Uniítalo

GLOBALIZAÇÃO
Impactos na
Competitividade das
Empresas
Inovação e Competitividade
Prof. Otávio e Prof. Daniel

A competitividade das empresas
O efeito das alterações do ambiente de negócios, em uma empresa, pode ser analisado em duas dimensões (exógenas):

Análise do Macroambiente
Análise Setorial ou da Indústria

Dimensão Macroambiente

1

Forças do Macroambiente
Político-legais
Econômicas
Tecnológicas
Sociais

Macroambiente
FORÇAS POLÍTICO-LEGAIS, advém de:
Resultados de eleições
Legislação
Decisões governamentais
Exemplos:
Política de veículos 1.0
Código do consumidor
Reserva de Informática
União Européia

Macroambiente
FORÇAS ECONÔMICAS
Taxas de juros
PIB e sua correlação com a propensão marginal ao consumo
Taxas de inflação
Taxas de câmbio
•Exemplos:
Juros e mercado de veículos
Recessão e cinemas
Inflação e cartões de crédito
Taxa de câmbio e sapatos

2

Macroambiente
FORÇAS TECNOLÓGICAS
Evoluções criam oportunidades ou ameaças.
Freqüentemente são geradas fora dos setores tradicionais Exemplos:
Computadores
Celulares
Máquina de escrever

Macroambiente
FORÇAS SOCIAIS
Tradições
Valores
Expectativas da sociedade
Tendências sociais
Exemplos:
Comemoração do Natal (peru, brinquedos, cartões, pinheiros)
Geração saúde (Nike, Naulilus, alimentos diet, cigarros)
Responsabilidade social

Macroambiente
Scanning ambiental
Técnica de identificar mudanças nas variáveis ambientais. Consiste da coleta e análise do significado das tendências ambientais relevantes.
Estratégia de baixo custo: Monitorar concorrentes e agências regulatórias
Estratégia de diferenciação: localizar oportunidades de crescimento e modos de atender clientes

3

Dimensão Setorial ou Indústria

Análise da Indústria
Técnica de Michael Porter : foca potencial de retorno de longo prazo, baseado em: Ameaça de novos concorrentes
Intensidade da rivalidade entre concorrentes existentes
Ameaça de produtos substitutos