Ciclo de vida dos produtos

26/09/2012 EXERCÍCIO: Explicar a importância do Ciclo de Vida do Produto, cada etapa e as estratégias necessárias. Quando consideramos que um produto possui uma vida limitada, assumimos também que ele atravessa diferentes estágios, cada qual com desafios, oportunidades e problemas particulares. O CVP contempla essas diferentes fases na vida de um produto. Ao estudá-lo e compreendê-lo, nos tornamos aptos a definir e executar estratégias de marketing mais assertivas para cada estágio. Essa é a importância do CVP. Quanto aos estágios de vida do produto, o CVP nos apresenta os seguintes: Introdução = Período no qual o produto está sendo introduzido no mercado, caracterizado pelo baixo crescimento nas vendas e pelos baixos lucros ou até mesmo a inexistência de lucro, devido aos altos investimentos provenientes do lançamento do produto. Crescimento = Período de aceitação do mercado quanto ao produto, com aumentos substanciais de lucratividade. Maturidade = Fase de estabilização dos lucros, podendo-se observar também um declínio frente ao aumento da concorrência. O produto, nesse estágio, já alcançou a aceitação da maioria dos compradores potenciais. Declínio = Período em que as vendas caem vertiginosamente e os lucros desaparecem. Já quanto às estratégias de marketing para as fases do CVP, podemos considerar: Introdução = Oferta de produto básico com preço elevado e distribuição seletiva. Deve-se investir pesadamente em promoções de vendas…

1. Fortalecer o entendimento sobre o CVP. 2. Que cada fase do CVP mudam as estratégias de marketing. COM ISSO VOCÊ SERÁ CAPAZ DE (HABILIDADES DESENVOLVIDAS): 1. Analisar a fase que o portfólio de uma empresa de acordo com as fases do CVP. 2. Apropriar a estratégia de marketing adequada à fase do CVP. Fonte: O Ciclo de Vida do seu Produto. Disponível em http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos3/Ciclo_de_vida_do_seu_produto.htm Acesso em: 17.jul.2012. O CICLO DE VIDA DO SEU…

DEFINIÇÃO DO PROBLEMA / OPORTUNIDADE O seguimento entrou em evidente crise, com queda de consumo com CVP entrando na fase de declínio. O atual cenário reflete encurtamento na diferença de preço para o principal concorrente, carne bovina, entre 25% > 30% abrindo uma janela que possibilita estabelecer estratégia de marketing com foco no aumento de demanda e consequente estabilização do CVP para a fase de crescimento. 2) ANÁLISE DOS DADOS (ESCOLHIDOS) Empresa Produto Pouca…

consumidores que tem necessidades e interesses similares, poder aquisitivo. Os mercados se dividem em: mercado consumidor e mercado industrial. EVOLUÇÃO DO CONCEITO DE MARKETING>>principais fases : *Era da Produção: (desde a segunda metade do século XIX até 1920). Nessa era, o foco do negócio era a produção com grande eficiência, por isso, tendo um produto bom, aconteceria a venda, o marketing ficava em segundo plano. A produção era em massa e os produtos deveriam estar…

descem em diferentes estágios do ciclo de vida do produto e os produtos requerem estratégias de marketing, financeiras, de produção, de compras e de recursos humanos diferentes a cada estágio. 2. DEFINA PRODUTO É qualquer coisa que pode ser oferecida a um mercado para atenção, aquisição, uso ou consumo e, que possa satisfazer a um desejo ou necessidade. Podem ser definidos também, como tangíveis (objetos físicos) ou Intangíveis (serviços). Os produtos tangíveis, por sua vez, podem…

investimento para que futuramente se convertam em geradores de caixa e produtos estrela. 2. CICLO DE VIDA DE UM PRODUTO * BASE CONCEITUAL DA CVP * DIVISÃO DA CVP * CORRELAÇÃO ENTRE CVP E BCG 1.1 O conceito de ciclo de vida do produto (CVP) surge uma vez que o mercado, os. Consumidores e os concorrentes estão em constante mudança, exigindo estratégia de. Posicionamento e diferenciação das empresas para garantir seu sucesso através do Gerenciamento do volume do…

Ciclo de Vida dos Produtos, a exposição e caracterização de termos específicos e processos envolvidos desde o projeto de desenvolvimento de um produto até a fase de declínio desse no mercado e possível reciclagem ou reutilização. 2 CICLO DE VIDA DOS PRODUTOS (CVP) Ao se lançar um produto, espera-se que sua vida útil seja longa e de produtividade satisfatória visando-se maximizar o lucro das vendas e serviços. Contudo, sabe-se que o produto não será comercializado para sempre,…

pela empresa. Geralmente são produtos caros ou de suma importância, desse modo necessita de um cuidado maior por parte do comprador, cabendo a esse realizar uma busca mais detalhada das características do produto entre os fornecedores. Exemplo: novos equipamentos de produção, softwares de controle e etc. Anexo 3 – CVP 1- O que é ciclo de vida do produto? Para explicar o CVP aceitamos 4 fatos: Os produtos tem vida limitada: Ou seja, aceita-se o fato de que o produto entra no…

Estratégia de Marketing: o estágio de crescimento Marcado pelo aumento de vendas rapidamente. Aparecem novos concorrentes, devido as novas oportunidades e acabam lançando caracteristas novas para o produto e aumentam a distribuição. Se há um rápido aumento de demanda, é capaz dos preços caírem ou continuarem estáveis. As despesas promocionais são mantidas as mesmas ou sofrem um leve aumento para que a empresa possa acompanhar a concorrência e continuar informando o mercado. Os…

O conceito de ciclo de vida do produto:críticas O conceito de CVP ajudas os profissionais de markting e interpretar a dinâmica do produto no mercado, mas a teoria do CVP não ficou livre das críticas , segundo esses críticos, os profissionais de markting raramente conseguem afirmar em que estágio o produto se encontra.Um produto pode parecer maduro quando na verdade atingiu apenas um estágio anteriora outra reviravolta.Os críticosdefendem que o padrão CVP resulta de estratégia de…