AVALIAÇÃO DE EXTENSÕES DE MARCA PELO CONSUMIDOR

etc. Enfim, todos estes aspectos podem ser resumidos em um aspecto só: a marca de uma empresa. Uma empresa consegue atingir seus objetivos e atender as necessidades de seus consumidores com o melhor desempenho possível de suas funções, portanto, se este desempenho está sendo eficaz, sua marca tende a ser valorosa e forte. Os consumidores são a base de uma empresa, pois mesmo que todas as ações que a mesma realize sejam em busca do lucro ou maximização de riqueza, é comprovado o fato de que para alcançar estes objetivos globais é fundamental que a empresa observe que o consumidor é o agente que possibilitará tal feito. Portanto, gerenciar um bom relacionamento, entregar valor, passar mensagens claras e concisas e fazer com que os consumidores sejam fiéis à marca de uma empresa são alguns dos requisitos para que uma empresa seja eficaz ao atingir seus objetivos. E entendendo que a marca é um bem preciosíssimo para uma empresa, subentende-se que gerenciá-lo da melhor forma possível, identificar oportunidades e aproveitá-las é de grande importância e contribuição para empresa e consequentemente para seus consumidores. Um dos pontos cruciais é trabalhar a imagem da marca da empresa, pois uma marca valiosa e forte é aquela que constrói um laço com tal força que seu consumidor faz planejamentos e traça metas para poder adquirir seus produtos ou o status de possuir o produto de tal marca. Marcas como McDonald’s, Coca-Cola, Apple, Louis Vuitton, Nike,…

Avaliação do consumidor a respeito de extensões de marcas de serviços: Análise da influência da qualidade, nível de similaridade e ligação emocional no sucesso de extensões de marcas de serviços Luiz Fernando T. Mocellin São Paulo, SP 2009 UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO Escola de Artes, Ciências e Humanidades Avaliação do consumidor a respeito de extensões de marcas de serviços: Uma análise da influência da qualidade, do nível de similaridade e da ligação emocional…

Ensaio MARKETING Extensão de Marca e a Percepção de Risco do Consumidor Título do Artigo: Extensão de Marca e a Percepção de Risco do Consumidor Resumo Este artigo aborda a estratégia de Extensão de Marca e quais os impactos que esta estratégia tem sobre as percepções de Risco do consumidor a respeito de determinado produto. As extensões de marca tem sido abordadas, pela academia de marketing, a partir da visão da empresa. As extensões de marca têm dois…

EXTENSÃO DE MARCA Gestão de Marcas Gestão Comercial/ Marketing Conceito de Extensão de Marca Extensão de marcas é uma estratégia de branding que é muito utilizada por muitos profissionais da área de marketing de diversas empresas, esse tipo de estratégia se tornou muito conhecida nos anos 90, nesta época 81% dos novos produtos introduzidos no mercado era extensão de marcas (Keller, 1998). Podemos conceituar a extensão de marca como a ação de estender o uso de determinada…

“Gestão Estratégica de Marcas” KELLER, K; MACHADO, M. Gestão Estratégica de Marcas. São Paulo: Pearson, 2006. Capítulo 9: Extensões de linha e introdução de novos produtos Segundo Keller e Machado, vale a pena primeiramente considerar fontes de crescimento de uma empresa e uma perspectiva útil é oferecida pela matriz de crescimento produto/mercado de Ansoff. E as estratégias de crescimento podem ser categorizadas conforme envolvam produtos existentes ou novos produtos e conforme…

UFPI CENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS E LETRAS DISCIPLINA: ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING II PROFº DR. JORGE SALDANHA RESUMO REFERENTE AO ARTIGO: EXTENSÃO DE MARCA E A PERCEPÇÃO DE RISCO DO CONSUMIDOR. TERESINA/MAIO DE 2010 RESUMO Extensão de marca é uma estratégia de branding que se tornou muito utilizada por profissionais de marketing das mais diversas empresas. Nos anos 90, 81% dos novos produtos introduzidos eram extensões de marca (Keller,…

Local de uso ou aplicação 2.3 Versões (embalagens, extensões de linha) 2.4 Preço médio 3. Concorrências 3.1 Nomes ( dos 3 principais concorrentes) 3.2 Breve histórico 3.3 Preço médio 3.4 Pontos Positivos e Negativos de cada um 4. Diagnóstico 4.1 Nome ( da marca ou produto a ser trabalhado) 4.2 Público 4.3 Problemas (em tópicos) 4.4 Promessas( como solucionar os problemas?) 4.5 Praça( onde veiculará) 5. Planejamento de Marketing 5.1 Objetivo 5.2 Relevância 5.3…

GESTÃO DA MARCA - BRANDING SÃO PAULO 2012 ANTÔNIO ADEMIR ALMEIDA PORTELA – RA: A70506 – 6 JOSIMEIRE CARDOSO LEÃO – RA: A564HI – 1 JULIANA DE LIMA RAINERI – RA: A688AF – 7 MARIANA DE FÁTIMA AGUIAR PEREIRA – RA: A5389I – 1 RODRIGO BONI SERATA – RA: B06171 – 5 RODRIGO BRUNO DE SOUZA – RA: A68JJH – 2 GESTÃO DA MARCA - BRANDING Trabalho apresentado como…

objetivo deste estudo é avaliar o efeito da qualidade percebida da marca-mãe e da similaridade percebida sobre as avaliações de extensões de marcas corporativas de serviços. Adicionalmente, também se deseja verificar se a elaboração das características da extensão contribuem para a sua avaliação. As hipóteses foram testadas por meio de três experimentos que envolveram no total 1.131 respondentes. No Estudo 1 foram utilizadas marcas fictícias como estímulo e verificou-se que a…

12ª ed. - Kotler Criação de Brand equity Para a construção de uma marca é necessário muito planejamento e investimento a longo prazo, juntamente um um marketing criativo o resultado pode ser mais que satisfatório, como o caso de uma das marcas mais conhecidas atualmente, o Google. Podemos considerar como habilidades características dos profissionais de marketing a capacidade de criar, manter, aprimorar e proteger marcas. Como o branding se tornou prioridade na área de marketing,…