Extensões De Marca

inovação que deliberadamente desenvolvem uma longa lista de extensões de linhas de produto –novos sabores de uma marca de refrigerante já bem estabelecida, por exemplo–, em vez de buscar o tipo de inovação capaz de mudar 44 HSM Management 73 março-abril 2009 excluSivA as regras do jogo, podendo fazer real diferença no resultado final da empresa. Há uma alternativa que pode ajudar a rejuvenescer um portfólio cansado ou uma marca batida em um mercado de baixo crescimento. Em vez…

NOVA FACE DO MARKETING Jaime Troiano Marca não é apenas uma cor, um desenho ou um design, marca é um conjunto de sentimentos e percepções que estão residentes em nós, e que idealmente fazem com que um determinado produto ou serviço possa ser único na vida de um cliente. Segundo Jaime Troiano, branding passará a ser a nova face do marketing. É hoje a continuação e negação da revolução industrial, pois são produzidas para serem consumidas, porém com as marcas nós nos relacionamos por…

Arquitetura Visão do Consumidor - Brand Equity O Conceito de Brand Equity  “O Brand Equity está relacionado ao fato de se obterem com uma marca resultados diferentes daqueles que se obteriam, se o mesmo produto ou serviço não fosse identificado por aquela marca.” (Kevin Keller) O Conceito de Brand Equity  “Conjunto de ativos e passivos ligados a uma marca, seu nome e seu símbolo, que se somam ou se subtraem do valor proporcionado por um produto ou serviço para uma…

representar a suíte OpenOffice.org oficialmente no Brasil desde a sua criação, trazendo todas as inovações presentes no software distribuído mundialmente e adicionando as funcionalidades desenvolvidas voltadas para os usuários do Brasil, como algumas extensões e a organização das listas de discussões.[1] Em 2 de setembro de 2005, a Sun Microsystems retirou a licença SISSL do OpenOffice.org, permanecendo, assim, a licença LGPL como única, e, em 20 de outubro de 2005, mais um aplicativo…

de alto nível, como por exemplo, as numéricas [09], as predicado/transição [10] e as coloridas [11]. Em meados da década de oitenta surgiram também extensões de RdP estocásticas [12]. Tais inovações acrescentaram uma grande força descritiva ao processo de modelagem, pelo uso de marcas com identidade e, consequentemente, do uso de conjuntos de marcas na representação da dinâmica dos sistemas modelados, bem como pela possibilidade de se associar taxas de ocorrência não determinísticas aos…

vez mais populares entre as empresas. São recursos que serão utilizados não só para otimizar a venda dos produtos, mas também para a consolidação das marcas. Nesta aula, iremos estudar quais elementos novos estão sendo adicionados ao marketing tradicional e como o trabalho com o marketing mix colabora para a construção do brand equity (valor de marca). Para dar início a essa discussão, Keller e Machado (2006) mostram que o que vem ganhando espaço no mercado é a personalização do…

naturais. Foi feito uma linha de planejamento e expansão que levou em considerações que os canais e o produto estariam sempre presente no dia a dia dos possíveis consumidores. 3. Quais extensões de linha foram lançadas com a marca Nutry? Qual é a lógica desses lançamentos? Linha light e diet além de outras extensões. A empresa viu a necessidade que o consumidor tem de comprar novos produtos, com a venda o produto acaba ganhando mais lugares nas prateleiras e gôndolas do varejo. …

o meio ambiente e o Programa Qualidade de Vida veio intensificar e ampliar as ações de comprometimento da empresa com a Comunidade e Meio Ambiente. UNILEVER Elida Gibbs: Racionalização do mix de marcas e adoção do conceito de administração por processos Racionalização do Mix de Marcas e administração por processos • Antes da transição para a administração por processos as decisões e planejamentos partiam de um determinado núcleo gerencial. Onde cada gerente pensava em…

1. História da Marca Em 1864, o holandês Gerald Adriaan Heineken adquiriu uma pequena cervejaria alemã e deu início a Heineken. Cinco anos depois, adotou um processo de produção alemão de baixa fermentação e mudou a forma como a cerveja era fabricada anteriormente. A Heineken conquistou o respeito e ganhou diversos prêmios europeus de qualidade. A partir daí a marca começou uma internacionalização, expandindo seus negócios para mercados como o da Ásia. Com a compra da Amstel em 1968,…

totalizando R$111,80. Para a sala dois, todos os quatro computadores ligam-se a um filtro de linha, bivolt, da marca Force Line que custa R$35,90. As configurações são as seguintes:  2 computadores com processador Pentium IV de 3GHZ, um pente 2GB de memória RAM pré instaladas nas maquinas, sendo preciso ainda adquirir-se mais um pente de 2GB de memória RAM (DDR, 1333MHZ da marca Kingston por R$55,90 cada) totalizando-se um custo final de R$111,80, HD de 80GB, monitor LCD e…