Evolução Das Marcas Próprias

tramitação 3. Pré-­‐contrato e contrato 4. A Circular de Ofertas de Franquia (COF) 5. O registro da marca 6. Vínculo empregatício e franquias 7. Sucessão em franquias 8. Franqueados e Master franqueados 9. Licença de uso da marca e franchising d. Histórico, evolução e tendências 1. Como surgiram as franquias 2. As franquias no Brasil 3. Evolução do sistema 4. Internacionalização de franquias 5. Principais tendências 6. As franquias…

Desenvolvimento de marcas próprias no Brasil A experiência do Grupo Pão de Açúcar (Companhia Brasileira de Distribuição) Case elaborado sob a orientação dos professores Francisco Gracioso e Eduardo Rienzo Najjar Junho/2000 Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM/EXAME. www.espm.br centraldecases@espm.br (11) 5085-4625 *Resumo Este caso relata a experiência do…

Case TOTVS - Como Conquistar o Mundo TOTVS – Como conquistar o mundo Embora a marca tenha nove anos, a história da sexta maior empresa de comercialização de ERP do mundo se estende por mais de cinco décadas. Primeira empresa de desenvolvimento de tecnologia e de sistemas completamente nacional, a TOTVS possuía em julho de 2012 mais de 1,5 milhões de usuários de seus produtos pelo mundo. A partir de uma visão de negócio do então funcionário e atual presidente Laércio Cosentino

Unilever Marcas e Transformação Empresarial Case elaborado pelos professores Alexandre Gracioso e Ivan Pinto ESPM-SP/ 2006 Resumo A maioria dos negócios não sobrevive além de períodos curtos. Mas, algumas das mais bem sucedidas empresas de hoje nasceram da revolução industrial. Sua longevidade resulta de empreendedorismo determinado, administração eficaz, transformação empresarial constante e marcas atualizadas com foco nas mudanças do consumidor. O novo ambiente, de…

representações: uma diz respeito às estratégias de marca, especificamente na ferramenta de ela relacionar-se ao entretenimento através do humor; e a outra é relacionada às mudanças ocorridas no veículo midiático televisão, em um contexto relacionado a tecnologia e ao conteúdo. A junção de uma estratégia de marca na televisão é exemplificada com um estudo de caso da cerveja Skol dentro do programa “CQC, Custe o que Custar”. O objetivo da pesquisa é mostrar como uma marca pode adaptar-se à…

O composto do produto II: estratégias de marca Estratégias da marca Quando uma empresa decide lançar um novo produto, há quatro possíveis estratégias, se considerarmos sua marca e a categoria de produtos a que ela pertence. A primeira possibilidade é lançar um novo produto pertencente a uma categoria já explorada, fazendo uso da mesma marca. A essa estratégia damos o nome de “extensão de linha” Agora imagine que se queira tirar vantagem com a marca, lançando um produto em outra…

existentes aumentaram 35,5%. A evolução nos resultados é atribuída ao sucesso do reposicionamento de preço da marca Hering, à abertura de novas lojas (próprias e franqueadas) e ao lançamento de um cartão de crédito próprio da rede. Mas esse é apenas o capítulo mais recente da história. Até meados dos anos 90, os Hering – descendentes dos irmãos alemães que fundaram a primeira indústria de fios e malhas de Blumenau (SC) – produziam 100% daquilo que levava sua marca. A começar pelo fio.…

Auxiliar os alunos na compreensão e contextualização dos conhecimentos teóricos adquiridos nas disciplinas do semestre por meio do artigo “Pão de Açúcar – Desenvolvimento de Marcas Próprias no Brasil”. Orientação: A produção textual individual utilizará como base o caso “Pão de Açúcar – Desenvolvimento de Marcas Próprias no Brasil”. Leia o texto abaixo e responda as questões solicitadas. Não se esqueça de elaborar a produção textual seguindo essas observações: - Este trabalho…

Resumo: DECISÕES DE PRODUTOS, MARCAS E EMBALAGEM. O conjunto completo de todos os produtos oferecidos por uma empresa é chamado de sortimento de produtos ou mix de produtos. Em cada linha de produtos, muitas vezes, existem várias categorias. Uma categoria de produtos é uma variedade de itens que os clientes veem como substitutos razoáveis para outro e são usados sob circunstâncias similares. O sortimento de produtos também pode ser descrito em termos de sua extensão e profundidade. A extensão

para reduzir os efeitos negativos dos estoques nas finanças da empresa e para a melhoria da sua competitividade e os objetivos de desempenho da produção que são outros fatores importantes, conceitue cada um deles. A importância do posicionamento de Marca para uma empresa é uma das Estratégias de Diferenciação. Esse trabalho tem como referência principal, complementado por artigos que relacionam o tema à satisfação do cliente e a outros importantes elementos do sistema logístico,…