Everardo Rocha

nós estudados para que possamos compreender melhor esses temas. Nosso Semi-artigo é composto apenas de uma parte e para fazer essa análise ao seguinte suporte teórico: BRANDÃO, Carlos Rodrigues. O que é Folclore. São Paulo: Brasiliense, 1982; ROCHA, Everardo P.Guimarães. O que é etnocentrismo. São Paulo: Brasiliense, 1988; SANTOS, José Luiz dos. O que é cultura. 16ª ed. São Paulo: Brasiliense, 2006. O conceito atual que as pessoas têm de cultura é contraditório, elas tratam cultura como…

pode ser insignificante em outra. Cada uma das partes é de responsabilidade do autor, traduzindo sua experiência e fundamentação sobre o etnocentrismo, em abordagens que se complementam. Ao ler o livro “O que é etnocentrismo”, obra de Everardo P. Guimarães Rocha, o que mais nos impressiona é a contemporaneidade do tema que aborda. Desde as relações mais simples que vivenciamos em nosso dia-a-dia, às grandiosas relações internacionais das quais temos notícias nos telejornais, desde…

BIOGRAFIA DO ATOR Everardo P. Guimarães Rocha nasceu em 1 de outubro de 1951, no Rio de Janeiro (RJ) carioca, estudou no pré-universitários no Colégio São Vicente de Paula e, em 1975, se formou em Comunicação Social na PUC do Rio de Janeiro. E em seguida entrou para o Mestrado de Comunicação da Universidade Federal do Rio de Janeiro, e completando o curso 1979. Em 1982 obteve o grau de Mestre em Antropologia Social pelo Programa de Pós-Graduação em Antropologia Social do Museu Nacional da

Seguindo essa linha de raciocínio, recorremos ao pensamento do antropólogo brasileiro Everardo Rocha (2011), que postula que é exatamente neste sentido que podemos presenciar a magia do sistema capitalista. Ele propõe uma interpretação da publicidade a partir de um sistema totêmico, do mito, do ritual e do pensamento mágico. Através de articulações com as áreas da sociologia e da comunicação, Everardo Rocha compara a publicidade a um instrumento capaz de reumanizar um produto…

Everardo P.Guimarães rocha Titulação: Doutorado Nascido no dia 01 de outubro de 1951 fez seus estudos pré-universitário no Colégio São Vicente de Paula e,em 1975,formou em Comunicação social na PUC do Rio de Janeiro. Em seguida, fez Mestrado de comunicação na Universidade Federal do Rio de Janeiro em 1979. Em 1982, obteve o grau de mestre em Antropologia social pelo programa de Pós-graduação. Everardo publicou vários livros dos quais: O que é etnocentrismo, Testemunha ocular,…

etnocentrismo e o é preciso para gerá-lo. Todo esse trabalho tem como base o livro “O que é Etnocentrismo” escrito por Everardo P. Guimarães Rocha (2007). ETNOCENTRISMO “Etnocentrismo é uma visão do mundo onde o nosso próprio grupo é tomado como centro de tudo e todos os outros são pensados e sentidos através dos nossos valores, nossos modelos, nossas definições do que é a existência.” (Rocha, 2007) Em outras palavras o etnocentrismo é considerar as normas e valores da sua própria…

estudos aqui comentados serve, em seu conjunto, para abrir novas perspectivas intelectuais, promovendo um debate crítico em relação ao viés positivista e reducionista presente no campo de investigações sobre o consumidor na área de Marketing. Everardo Rocha PUC-Rio e Coppead/UFRJ Carla Barros ESPM-RJ, PUC-Rio e Coppead/UFRJ ABSTRACT The present article intends to discuss the use of the anthropological approach of the consumption and especially, the ethnographic method, in the…

Pelo que pudemos absorver de mais importante nos textos, a temática principal abordada é justamente esta capacidade influenciadora da publicidade e qual é o papel da mesma nos processo críticos de nosso planeta. Publicidade como formadora Everardo Rocha toca na questão econômica envolvendo a publicidade e como sua existência é fundamental para fazer o mundo dos negócios circular. Segundo ele, todos os produtos saem iguais do processo de produção, que nada tem de humanizado; a grande…

Texto 01: O que é etnocentrismo, Everardo Rocha. O etnocentrismo nada mais é do que a nossa visão e o automático agrupamento das características e valores semelhantes de outras pessoas. Fechando assim grupos com pensamentos parecidos e isolando os demais, até mesmo pelo próprio pré-conceito de não conhecer ou tentar entender a cultura ou os ideais, por exemplo, dos “outros”. Acreditando sempre que o seu pensamento é o correto e único que mereça ser seguido. Com a descoberta de novas

Livro: O que é Etnocentrismo? Everardo P. Guimarães Rocha Texto: Pensando em Partir “Etnocentrismo é uma visão do mundo onde o nosso próprio grupo é tomado como centro de tudo e todos os outros são pensados e sentidos através dos nossos valores, nossos modelos, nossas definições do que é a existência. No plano intelectual, pode ser visto como a dificuldade de pensarmos a diferença; no plano afetivo, como sentimentos de estranheza, medo, hostilidade, etc”. (ROCHA,1988,p.05) “Assim,…