Everardo Rocha

pessoa, que se recuse a trabalhar como escravo, numa lavoura que não é a sua, para a riqueza de um colonizador que nem sequer é meu amigo: antes ,muito pelo contrario, esta recusa é, no mínimo, sinal de saúde mental.’’(p.16 ,O que é etnocentrismo, Everardo Rocha) No final o primeiro sargento percebeu o tamanho dessa problemático e preferi-o libertar aqueles povo para assim redimir a si e ao seus companheiros em relação a seu comandante. Eles continuariam, a servir aqueles que os…

Em seu livro Magia e capitalismo [1], que ganhou ano passado uma edição especial de aniversário de 25 anos, Everardo Rocha encara a publicidade com um olhar antropológico, perguntando-se qual o papel ela desempenha em nossa sociedade. O autor realiza um rigoroso estudo que traz valiosas contribuições para o entendimento não apenas da publicidade, mas da dinâmica do consumo contemporâneo como um todo. A ideia central do livro é a de que a publicidade atua, em nossa sociedade, como o…

Resumo do livro “O que é mito” de Everardo Rocha Segundo o autor, mito é uma narrativa. É um discurso, uma fala. O mito é importante pelo seu objeto, mais que por sua forma. O objeto do mito é o fantástico, aquilo que pela incapacidade de ser analisado de modo mais profundo ou de quaisquer modo, dá explicação a eventos ou circunstâncias que se perderam no tempo. Todo mito fala de situações que se perderam no tempo. Refere-se como exemplo o mito da criação do planeta e seus habitantes.…

entendese que a cultura do “eu” não precisa partir para o confronto em relação à cultura do “outro” e julgá-la por ser diferente. Nesse sentido, pode haver o convívio entre o “eu” e o “outro”. Uma cultura Livro: O que é Etnocentrismo Autor: Everardo Rocha Editora: Brasiliense, Coleção: Primeiros Passos Nesse livro, o autor enfoca os grupos sociais que se julgam superiores a outras culturas e os conflitos decorrentes dessa situação que impedem uma troca comunicativa,…

- Etnocentrismo Segundo Everardo Rocha, em O que é Etnocentrismo, trata-se da “visão do mundo onde o nosso próprio grupo é tomado como centro de tudo e todos os outros são pensados e sentidos através dos nossos valores, nossos modelos, nossas definições do que é a existência. No plano intelectual, pode ser visto como a dificuldade de pensarmos a diferença; no plano afetivo, como sentimentos de estranheza, medo, hostilidade, etc. “. Esse autor nos alerta, ao analisar o etnocentrismo,…

ocupam um lugar de supostos donos da verdade. Sua informação obtém este valor de verdade pelo simples fato de que quem sabe seu conteúdo passa nas provas. Nesse sentido, seu saber tende a ser visto como algo “rigoroso”, “sério” e “científico”.” (ROCHA, p8.2004). É interessante notar que algumas dessas pessoas estão cientes de que essa visão adquirida através da escola não cumpre o papel de informar, mas ainda assim não buscaram ou nunca se interessaram em conseguir isso de outra forma. Talvez

só tem um Volkswagen, pois passa do dia inteiro fora de casa trabalhando. Com relação à mulher, a propaganda mostra que ela também merece ter um carro, apesar de ter responsabilidades diferentes do homem. De acordo com o capítulo estudado de Everardo Rocha, os mitos traduzem as experiências da vida cotidiana na qual sustentam nossa cultura. E os rituais são ações que consolidam os mitos como uma prática na sociedade por meio de relações. Na propaganda, o mito é apresentado por meio do…

mansos e bondosos. Aliás, “brabos” e “mansos” são dois termos que muitas vezes foram empregados no Brasil para designar o “humor” de determinados animais e o “estado” de várias tribos de índios ou de escravos negros. (Pensando em partir- Everardo P. Guimarães Rocha). Estas são as sutilezas, violências, persistências do que chamamos etnocentrismo. Os exemplos se multiplicam nos nossos cotidianos. A “indústria cultural” – TV, jornais, revistas, publicidade, certo tipo de cinema,…

importante tambám. Há outros valores imbutidos neste contexto como a xenofobia por exemplo. A partir do momento que eu não aceito a cultura do "outro" eu passo a descriminalo, despreza-lo e menospresa-lo.(Baseado no livro "O que é o etnocentrismo?" de Everardo Rocha)

faz coisas nossas e sobrevive de outra maneira, e vejam só, ele é totalmente real. Neste choque cultural é que nasce o etnocentrismo, na constatação das diferenças, onde geralmente vamos considerar a cultura oposta como "anormal". Então, segundo Everardo Rocha, "etnocentrismo é a visão do mundo onde nosso grupo é tomado como centro de tudo e todos os outros grupos são pensados e sentidos através de nossos valores, nossos modelos e nossas definições do que é a existência". No culto…