Estudo de caso Sandálias Kenner

Pontifícia Universidade Católica de Goiás Sandálias Kenner 1. Que problemas a Kenner enfrentava no momento do caso? Qual seu principla desafio? O principal problema que a kenner enfrentava no momento do caso era escolher o mercado que ela gostaria de atingir, pois no início de sua história o mercado alvo era as classes mais altas, e sem que ela soubesse passou a atender também as classes mais baixas. O principal desafio da marca kenner é a escolha de uma estratégia de marketing, pois as coisas acontecem sem que ela se posicione sobre seu mercado-alvo. 2. Por que segmentar o mercado? Que variáveis podem ser utilizadas para a segmentação de mercado de sandálias? A importância de segmentar o mercado vem da necessidade de atender às exigências dos consumidores e conhecer o nicho de mercado. Segmentar é, dividir o mercado em grupos menores de consumidores potencias, em função das semelhanças de consumo dos mesmos. No caso da Kenner aonde não foi definido o público-alvo é de extrema importância elaborar uma pesquisa junto aos consumidores a fim de conhecer o público, suas características, comportamento de compra e exigências. 3. Que critérios podem ser utilizados para a escolha dos segmentos-alvo da Kenner? As variáveis usadas para segmentar os mercados: Características básicas do cliente – sexo, idade, renda, ocupação; Atitudes do cliente – são as características vinculadas as causas e efeitos provenientes das características do cliente com seu…

FUNDAMENTOS DE MARKETING Estudo de casoSandálias Kenner 1) Que problemas a Kenner enfrentava no momento do caso? Qual seu principal desafio? A Kenner enfrentava o caso que gira em torno da escolha de um mercado-alvo.Ao longo do tempo, a Kenner migrou, involuntariamente, de um público de classe alta para consumidores de classes mais baixas. Seu mercado-alvo não foi escolhido, também não há posicionamento definido. Seu composto de marketing parece ter sido desenvolvido por…

CST Gestão Comercial Disciplina – Pesquisa Mercadológica Profª Isabel Ribeiro Análise prática do composto de marketing Aplicar os conceitos abaixo para identificar em que momento os mesmos foram aplicados nos 02 estudos de casos a seguir. Essa atividade deverá ser realizada em trios. Data de entrega: 25/03/14 Vale 01 Ponto Figura 1 – 7 “ps” do marketing Produto Preço Ponto Promoção Physical evidence (evidência física) Processos Pessoas Qualidade Preços Localização …

SANDÁLIAS KENNER 1) Que problemas a Kenner enfrentava no momento do caso? Qual seu principal desafio?A Kenner enfrentava no momento do caso um problema em torno da escolha de um mercado-alvo. A empresa migrou, involuntariamente, de um público de classe alta para consumidores de classes mais baixas. Seu mercado-alvo não foi escolhido, também não houve posicionamento definido. Seu composto de marketing parece ter sido desenvolvido por meio de tentativa de erro e acerto. Assim, a empresa…

1.Que problemas a Kenner enfrentava no momento do caso? Qual seu principal desafio? A Kenner enfrentava o caso que gira em torno da escolha de um mercado-alvo.Ao longo do tempo, a Kenner migrou, involuntariamente, de um público de classe alta para consumidores de classes mais baixas. Seu mercado-alvo não foi escolhido, também não há posicionamento definido. Seu composto de marketing parece ter sido desenvolvido por meio de tentativa de erro e acerto. Assim, a empresa não possuía uma…

Sandálias Kenner Introdução Completamente alheia à conversa de seus colegas de MBA, Roberta olhava fixamente a chuva que batia forte contra a janela do restaurante da universidade. Eles ainda comentavam aspectos do caso que haviam acabado de discutir em sala de aula. Mas Roberta estava longe: a discussão de que acabara de participar a lembrara de todos os desafios que tinha à frente, em sua empresa. No final de 2008, depois de longa série de conversas, Roberta finalmente aceitara a…

1. Que problemas a Kenner enfrentava no momento do caso? Qual seu principal desafio? A Kenner enfrentava o caso que gira em torno da escolha de um mercado-alvo. Ao longo do tempo, a Kenner migrou, involuntariamente, de um público de classe alta para consumidores de classes mais baixas. Seu mercado-alvo não foi escolhido, também não há posicionamento definido. Seu composto de marketing parece ter sido desenvolvido por meio de tentativa de erro e acerto. Assim, a empresa não possuía…

interessado (KOTLER e KENNER, 2006). MACDONALD (2004) ressalta que é importante entender a diferença entre o conceito de marketing (muitas vezes chamado de orientação para o mercado) e a função de marketing, que se preocupa com a administração do mix de marketing e envolve a utilização de várias ferramentas e técnicas de modo a implementar o conceito de marketing. O marketing é condição sine qua non para o Planejamento Estratégico, plano de intenções de curto, médio e longo…

Janeiro, v. 16, n. 1, pp. 157-171, Jan./Fev. 2012 Casos de Ensino em Administração: Sandálias Kenner Kenner Flipflops Fernanda Chagas Borelli * E-mail: fernandaborelli@gmail.com Universidade Federal do Rio de Janeiro – UFRJ Rio de Janeiro, RJ, Brasil. Marcus Wilcox Hemais E-mail: mhemais@gmail.com Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro – IAG/PUC-Rio Rio de Janeiro, RJ, Brasil. Pedro Ivo Rogedo Costa Dias E-mail: tannervoldken@gmail.com Universidade…

que podem aumentar o risco de hiperbilirrubinemia não-conjugada (um nível sérico elevado de bilirrubina não-conjugada) incluem asfixia, estresse por frio (manutenção ineficaz do calor), hipoglicemia e ingestão materna de salicilatos (KENNER, 2001). A excreção ineficaz de bilirrubina conjugada pode causar hiperbilirrubinemia conjugada (um nível sérico elevado de bilirrubina conjugada). Sempre anormal no recém-nascido, essa condição impõe uma avaliação (KENNER, 2001). Segundo KENNER…