Estudo De Caso Posicionamento Da Marca

em Marketing e Publicidade Gestão, Imagem, Identidade e Valor da Marca – a comunicação das marcas. Marca e Branding Comunicação de Marca na óptica dos clientes Arquitectura de uma Política de Comunicação Fonte: Aaker & Joachimsthaler (2000:135). O que é uma Marca? “Marca é a soma intangível dos atributos de um produto; o seu nome, embalagem e preço, a sua história, reputação e a maneira como é promovido. A Marca é também definida pelas impressões dos consumidores…

BACKGROUND 3. Marca } Diagnóstico da marca. } Análise SWOT. } Quota de mercado. } Volume de vendas } Produto: funcionamento, formulação, elaboração, produção, usos, tamanho, peso, forma, cor, textura, principais atributos diferenciadores… 7 Comunicação e Publicidade Conteúdos do briefing I. BACKGROUND 3. Marca } Comparação com a concorrência. } Posição comparativa por zonas. } Níveis de preço. } Extensões (gama, marca) } Imagem de marca: valores, o seu

plano de comunicação baseado num estudo de um produto/marca já existente, aplicando os conhecimentos adquiridos nas aulas teóricas e práticas. Por unanimidade optámos pela escolha do produto “Super Bock – Classic” da marca Super Bock. Ao longo deste trabalho será referida uma breve história da marca, os seus principais marcos históricos, a sua gama de produtos, uma análise do produto que incluí a análise SWOT e a sua STP (segmentação, targeting e posicionamento). Posteriormente…

CENTRO UNIVERSITARIO JORGE AMADO TRABALHO DA DISCIPLINA CONJUNTURA ECONOMICA E MERCADO 30 de Agosto de 2014 Salvador-BA JOSÉ FRANÇOIS ALVES DE ANDRADE COMO SE FAZ PARA CHEGAR NA FRENTE? Trabalho apresentado através do estudo do caso credicard s/a para obtenção de nota no 2° semestre na disciplina de conjuntura econômica e mercado. PROFESSORA: INES TERESA LYRA 30 de Agosto de 2014 Salvador-BA O meio de comunicação tem ajudado muito no mercado de trabalho e vem sendo usado com frequência

Desporto da Guarda foi-nos proposto um trabalho académico em que fossem apresentados os conteúdos apreendidos durante as aulas de Pulicidade e Propaganda. Temos como objetivo o desenvolvimento de um Plano de Publicidade e de Estudo de Mercado de uma dada organização, que no nosso caso será a implementação de umas luvas eléctricas que se mantêm quentes durante 12 horas. O que vai marcar a diferença no nosso produto, para além deste fenómeno que permitirá que as luvas se mantenham…

Brastemp Posicionamento A Brastemp líder no segmento de geladeiras, inova na década no ano de 1990, ao criar uma propaganda que dizia simplesmente: “Compre porque essa marca é a melhor de todas”, então desde essa propaganda ela cria com este conceito, o posicionamento “Não é assim uma Brastemp” sem basearem-se nos comerciais convencionais que justificavam a compra para o cliente através da descrição e narrativa das qualidades dos produtos. E desenvolveu com este…

5. DECISÕES DE MERCADO E PRODUTO136. FOCO E OPÇÕES ESTRATÉGICAS DO MERCADO ALVO136.1 Marketing global padronizado146.2 Marketing global concentrado156.3 Marketing global diferenciado157. POSICIONAMENTO 157.1 Atributo ou benefício167.2 Qualidade e preço16 7.3 Uso ou usuário 167.4 Concorrência 177.5 Posicionamento de cultura do consumidor global, estrangeiro e local 17 8. BRANDING GLOBAL E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO 18 9. ESTABELECIMENTO DE PREÇOS INTERNACIONAIS 1810. ATIVIDADE DE…

2 O VALOR DA MARCA Segundo Pinho (1996) marca se caracteriza por ser além de um nome, termo, sinal, símbolo ou desenho, uma combinação das mesmas, as quais pretendem identificar tanto os bens, como os serviços de um vendedor ou grupo de vendedores, assim diferenciá-los daqueles dos concorrentes. Ou seja, a marca é tudo aquilo que representa a empresa, através da composição tipográfica que simplifica a identificação na mente das pessoas, também tem a função de diferenciar…

qualquer cor, contanto que seja preto” (Ford, 1929). Clientes Cenário 1960 Atualmente Propaganda Mídia de massa Mídia especializada e alternativas Produtos Poucas alternativas Abundância de opções Erosão da lealdade de marca Distribuição Poucos canais Diversas opções Muitos pontos de distrib. de massa Poder Mão dos fabricantes Mão dos varejistas  consumidores Adaptado de SHIMP (2002) Clientes Diante das inúmeras possibilidades de…

......................................... 7 2. Identificação da Segmentação .................................................................................... 7 3. Identificação do Posicionamento ............................................................................... 7 4. Análise de Marketing-mix da marca .......................................................................... 8 5. Análise da Comunicação ................................................................................