Consul - análise da concorrência

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Trabalho - Atendimento e Planejamento de Campanha
6º Sem. Publicidade – Fapcom
Profº Daniel Palleta

Cliente: Consul

Aulo Junior
Carlos Nunnes
Evandro Baptista
Marco André Daniel
Vitor Amos
Cliente e concorrentes

Cliente: Consul
Concorrentes: Brastemp, Electrolux, GE, Esmatec

Análise da concorrência

Brastemp

Posicionamento A Brastemp líder no segmento de geladeiras, inova na década no ano de 1990, ao criar uma propaganda que dizia simplesmente: “Compre porque essa marca é a melhor de todas”, então desde essa propaganda ela cria com este conceito, o posicionamento “Não é assim uma Brastemp” sem basearem-se nos comerciais convencionais que justificavam a compra para o cliente através da descrição e narrativa das qualidades dos produtos. E desenvolveu com este posicionamento o slogan que, obteve um posicionamento “Brastemp não tem comparação” e “Não é assiiiim nenhuma Brastemp”, que se popularizou e virou jargões de uso nacional, transformando com esse posicionamento a marca sinônimo de qualidade. Usou durante quinze anos essa assinatura e até hoje carrega essa definição para as suas campanhas, por ser a marca mais lembrada por essa campanha e que ajudou a alavanca as suas vendas desde então. Mas nas últimas campanhas que tem o foco de se aproximar do publico consumidor, esse fez com que a Brastemp adota-se um novo posicionamento para se tornar algo mais agradável, pois o antigo posicionamento era o ideal, mas poderia remeter a arrogância, portanto ela ainda usa o jargão referido, e incluiu outro posicionamento. O posicionamento atual é “Seja Autentico”, é usada desde 2005, passando a idéia de que como os produtos são cada vez pautados na personalidade dos consumidores e a com base em pesquisas, ela divide com o consumidor a crença do que o que vale é a personalidade, explorando em suas ultimas campanhas situações bem humoradas, do universo feminino, e valorizando a personalidade moderna,