Estudo De Caso Posicionamento Da Marca

Administração em Diálogo, n. 11, v.2, 2008, p.118-143 POSICIONAMENTO DE MARCAS PARA O TOPO DA PIRÂMIDE SOCIAL Resumo 1 Francisco Antonio Serralvo Antonio Carlos Estender 2 As marcas próprias têm sido lançadas com a finalidade de (i) atrair a baixa renda, (ii) permitir maiores margens e (iii) aumentar o poder de barganha do varejista com seus fornecedores. Diante do tradicional posicionamento premium do Pão de Açúcar, tem-se que o posicionamento para as classes C e D não seria…

1. Qual é o posicionamento da marca vivo? O que você pensa a respeito deste posicionamento? A vivo é líder de mercado no Brasil com 45 por cento, cerca de 22 milhões de cliente, sendo a décima do mundo e a primeira do hemisfério sul. Dados de 13 de abril de 2004. A marca Vivo tem um ótimo marketing, dando ênfase na qualidade, tecnologia e buscando sempre um publico alvo, levando a uma ótima aceitação, merecendo assim esse posicionamento. 2. Com base no que foi exposto sobre o…

DA EMPRESA O VALOR DA MARCA TAP PORTUGAL MIGUEL CORRÊA DE NÁPOLES PINTO LEITE MESTRADO EM GESTÃO ORIENTADOR: PROF. DOUTOR MIGUEL NUNO VIEIRA CARVALHO D’ABREU VARELA, PROF. ASSOCIADO, ISG ESCOLA DE GESTÃO, DEPARTAMENTO DE MARKETING CO-ORIENTADOR: PROF. DOUTOR JOSÉ JOAQUIM DIAS CURTO, PROF. AUXILIAR, ISCTE BUSINESS SCHOOL, DEPARTAMENTO DE MÉTODOS QUANTITATIVOS MAIO 2009 INSTITUTO SUPERIOR DE CIÊNCIAS DO TRABALHO E DA EMPRESA O VALOR DA MARCA TAP PORTUGAL…

enfrentadas pelas empresas em elaborar seu planejamento estratégico orientado para um mercado extremamente competitivo, em uma sociedade supercomunicativa, fizeram com que surgisse o conceito de posicionamento e a necessidade da segmentação dos mercados. Coughlan et al. (2002) complementam que as marcas devem ter seu alvo em um mercado-nicho; ou seja, um grupo bem definido de compradores, de forma a maximizar a probabilidade de estes clientes serem encontrados. Estas linhas de ação baseiam-se

UNIVERSIDADE POSITIVO ADMINISTRAÇÃO GUSTAVO VELOZO JOÃO FESTA JOICE NALEPA LARISSA CARLOTO LIEGE GORSKI RAFAEL FERREIRA ESTUDO DE CASO: A MIOLO NO MERCADO DE VINHOS DA CHINA CURITIBA 2014 GUSTAVO VELOZO JOÃO FESTA JOICE NALEPA LARISSA CARLOTO LIEGE GORSKI RAFAEL FERREIRA ESTUDO DE CASO: A MIOLO NO MERCADO DE VINHOS DA CHINA Trabalho de estudo de caso apresentado ao Curso de Administração como requisito parcial para obtenção de aprovação na disciplina…

1 UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES PÓS-GRADUAÇÃO “LATO SENSU” INSTITUTO A VEZ DO MESTRE ESTRATÉGIAS DE POSICIONAMENTO EM LOJAS DE DEPARTAMENTO ESPECIALIZADAS EM MODA Por: Paola de Lemos Vercesi Coelho Orientador Prof. Aleksandra Sliwowska Rio de Janeiro 2010 2 UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES PÓS-GRADUAÇÃO “LATO SENSU” INSTITUTO A VEZ DO MESTRE ESTRATÉGIAS DE POSICIONAMENTO EM LOJAS DE DEPARTAMENTO ESPECIALIZADAS EM MODA Apresentação Candido de Mendes…

. REVISÃO BIBLIOGRÁFICA POSICIONAMENTO GRUPO GN 7 - White Minds Professor Especialista Francisco Coelho Marketing GRUPO Wihte Minds : André Pinho(6282) , Carla Castro (6276), Leonardo Cardoso(5822), Marco Costa(4054), Pedro Cruz(6290), Rita Castro(6262) Março 2015 ÍNDICE Índice…………………………………………………………………………….2 1.Introdução…………….…………………………….………………………....3 2. Conceito de Posicionamento entre 1970 e 1980................................

desenvolvimento de marcas próprias entre os distribuidores, especialmente entre os supermercados, gerou um ambiente de incerteza no momento de se definir as estratégias de concorrência de muitos dos fornecedores das marcas líderes na comercialização de seus produtos. As grandes cadeias de armazéns tomaram a decisão de oferecer ao consumidor final uma variedade de produtos elaborados pelas empresas de maior movimento, mas com a marca do armazém, com o fim de conseguir um maior…

GUSTAVO BAUTISTA BARBOSA QUALIDADE, ESCOPO E POSICIONAMENTO DA MARCA: aplicação em uma oficina mecânica de serviços rápidos de uma concessionária de veículos em Belo Horizonte Pedro Leopoldo FACULDADES PEDRO LEOPOLDO CENTRO DE PÓS-GRADUAÇÃO MESTRADO PROFISSIONAL EM ADMINISTRAÇÃO 2º Semestre – 2011 GUSTAVO BAUTISTA BARBOSA QUALIDADE, ESCOPO E POSICIONAMENTO DA MARCA: aplicação em uma oficina mecânica de serviços rápidos de uma concessionária de veículos em Belo Horizonte …

critérios de segmentação que explicam as preferências dos compradores; Procede-se à analise da situação actual partindo depois para a análise de possíveis mercados-alvo novos. Posicionamento (Capítulo 7 – página 154) 2. O que é o posicionamento? 2.1. Origem e definição do conceito posicionamento: a) Definição de posicionamento: escolha estratégica que procura dar uma posição credível, diferente e atractiva a uma oferta no seio de um mercado e na mente dos clientes: é uma política e…