Estudo de Caso MIOLO

UNIVERSIDADE POSITIVO
ADMINISTRAÇÃO

GUSTAVO VELOZO
JOÃO FESTA
JOICE NALEPA
LARISSA CARLOTO
LIEGE GORSKI
RAFAEL FERREIRA

ESTUDO DE CASO: A MIOLO NO MERCADO
DE VINHOS DA CHINA

CURITIBA
2014

GUSTAVO VELOZO
JOÃO FESTA
JOICE NALEPA
LARISSA CARLOTO
LIEGE GORSKI
RAFAEL FERREIRA

ESTUDO DE CASO: A MIOLO NO MERCADO
DE VINHOS DA CHINA

Trabalho de estudo de caso apresentado ao Curso de Administração como requisito parcial para obtenção de aprovação na disciplina de Gestão de Marketing I,
Universidade Positivo.
Orientador: Prof. Victor Hugo Domingues dos Santos.

CURITIBA
2014

3

1

MARKET SHARE

Trecho: “... hoje a empresa tem cerca de 40% de Market share dos vinhos finos nacionais entre empresas vinícolas brasileiras”.

Conteúdo Relacionado: Market share.

Conceito: Market Share significa participação de mercado, é a fatia ou quota de mercado que uma empresa tem no seu segmento. Serve para avaliar a força e as dificuldades de uma empresa, além a aceitação dos seus produtos.
Segundo Kotler (2000), “se as vendas de determinada empresa crescerem
5 por cento ao ano, mas as vendas do setor crescerem 10 por cento ao ano, a empresa estará perdendo participação no mercado, pois não estará conseguindo acompanhar o crescimento setorial”.

Justificativa: A empresa domina 40% do mercado dos vinhos finos nacionais, ou seja, ainda está se estabelecendo e aumentando sua fatia de mercado e quantidade de clientes.

4

2

PROMOÇÃO E/OU PRAÇA

Trecho: “No Brasil, são seis projetos em cinco regiões vinícolas brasileiras.
Vinícola Miolo (Vale dos Vinhedos, RS), Seival Estate (Campanha, RS), Vinícola
Almadén (Campanha, RS) [...]. Fora do país são seis acordos de joint ventures: no
Chile, na Espanha, na Argentina”.

Conteúdo relacionado: Promoção e/ou Praça.

Conceito: Promoção define-se como a estratégia utilizada para alcançar um aumento de vendas ou torná-las imediatas.
“A promoção de vendas é geralmente uma