Estudo De Caso Danone

para um marketing cada vez mais individualizado, existindo sites onde é possível desenhar produtos personalizados, como é o caso do site da Nike onde podemos desenhar os nossos próprios ténis. A Danone comercializa diversas marcas de iogurtes que se dirigem a diferentes tipos de consumidores: as marcas BIO e Actimel, para quem se preocupa com a saúde.; Corpos Danone, para quem quer manter a linha; Danoninho, para os mais pequenos. 1.1.3. O marketing segmentado. Entre estas…

DOMICILIAR ACTIVIA: Consumer insight e construção de marca (Prof. Mas. Ione Lucia Florêncio de Almeida, ESPM-SP, e Claudia Pereira Ignácio Zuppo, 2011) Docente: Jaqueline Stumm Florianópolis 25 de Abril de 2012 Com base no estudo de caso ACTIVIA: consumer insight e construção de marca, responda as questões abaixo: 1. Considerando o posicionamento atual da Activia, o que será necessário em termos de informação para que o sucesso dessa marca permaneça no mercado? A…

Company (RJR), poderia ter tido uma economia de mais de 400 milhões de dólares se tivesse utilizado pesquisas de mercado sobre o seu público consumidor antes de desenvolver o cigarro “Eclipse” (cigarro sem fumaça). Fracasso devido a falta de Pesquisa Caso Betty Crocker! Nos anos 50 os engenheiros de alimentos e economistas domésticos da Betty Crocker, fabricante norte-americana de produtos alimentícios, imaginaram ter em mãos um campeão de vendas quando criaram uma mistura para bolo…

a ter a mesma necessidade, isto é adquirir uma alimentação saudável, rápida e prática, além de uma melhora no funcionamento do intestino e maior quantidade de nutrientes por porção. Estes são fatores que os consumidores almejam e não se contentam caso comprem menos do que o esperado. Pessoas que procuram melhorar ou reformular a alimentação, normalmente incluem iogurte em suas dietas. O baixo custo é um ponto positivo para tradeoffs que costumam aparecer. Quando consumidores ficam em…

Pergunta 1 Em seu livro Um mundo sem pobreza (2008), Muhammad Yunus relata: “A enorme experiência da Danone no marketing de produtos de laticínios em todo o mundo, inclusive a Ásia, desempenharia um papel significativo. [...] Lançar um produto alimentício de sucesso começa com sua formulação. Os especialistas em nutrição da Danone descobriram os nutrientes que deveriam entrar na composição do iogurte: ele seria constituído do mais puro leite integral, contendo em média 3,5% de gordura e…

impressionar pelas novidades. 8. Lutadores. Formam o grupo de menor renda e, por isso mesmo, não podem formar um padrão de consumo, embora sejam fieis às marcas. Portanto, compreender bem o estilo de vida de uma pessoa é de extrema importância para o estudo do comportamento do público-alvo, pois ele é o conjunto de padrões de comportamento que define como as pessoas vivem, gastam seu tempo e seu próprio dinheiro. POSICIONAMENTO O posicionamento do produto é a maneira como o…

que consiste em construir um sentido através do confronto de ideias opostas. PROSOPOPEIA Essa figura de linguagem consiste em atribuir vida e sentimentos humanos às coisas inanimadas e fazer falar a ausentes e mortos. Pires afirma existir dois casos de prosopopéia: 1. Personificação – reconhece traços e reações físicas de pessoas em coisas. Ex. “Os prédios são altos e se espreitam traiçoeiramente com binóculos na sombra”. (Rubem Braga) 2. Animismo – reconhece reações…

trabalho foi dividido em duas partes: A (Avaliação sobre o entendimento das informações nutricionais nos rótulos) e B (Avaliação da rotulagem de alimentos embalados). A parte A consistiu em entrevistar 5 consumidores em um local comerciais escolhido, no caso o Supermercado Gbarbosa localizados no Costa Azul, e aplicar um questionário contendo três perguntas acerca do entendimento dos indivíduos em relação às informações contidas nos rótulos dos alimentos, costume de analisar a…

através do leite Betânia. As principais empresas concorrentes são: Nestlé, LeitBom, Danone, Itambé dentre outras. A Nestlé possui grande parcela das vendas do segmento, pois tem uma variedade de produtos e preços para os derivados do leite. LeitBom tem como foco o leite líquido em caixa, Danone tem no iogurte sua base na receita líquida. A Itambé tem suas ações voltadas para a promoção do leite em pó. A Nestlé e a Danone possuem maior barganha com fornecedores devido ao seu volume de…

competitivos de seus produtos, a Granja Andar lidera hoje o mercado de pães nesta região. 12 Outras nomenclaturas encontradas são: Empresas Sociais, Empresas 2,5, Empresas BOP (Base da Pirâmide), Social-Business Ventures, etc. 13 Neste caso, os produtos e serviços contribuem para o bem-estar das pessoas de formas diversas: permitem acesso à informação (computadores, celulares), reduzem a vulnerabilidade (seguros de vida, serviços jurídicos fundiários), aumentam a eficiência…