Trabalho FINALIZADO 2

1. INTRODUÇÃO

Iremos nesse trabalho fazer uma análise da empresa CBL Alimentos S/A, empresa do ramo de laticínios, e também mostrar seu portfólio de produtos e segmentos. Ao longo do trabalho, mostraremos o histórico da empresa, bem como suas ações atuais de marketing. Há também uma análise mercadológica da empresa, onde buscamos identificar informações que possamos utilizar na análise SWOT e nas ações de estratégias da empresa, que busca propiciar o melhor produto e acesso deste para os seus consumidores. Com isso apresentaremos o Mix de Marketing e o Plano de Ação, baseado pela estratégia do 5W2H, da empresa que elaboramos tendo em vista o objetivo de penetração em um novo mercado que a empresa pretende adentrar. Através desta análise podemos conhecer melhor o mercado de laticínios e entender como a CBL Alimentos desenvolve suas ações para aumentar seu desempenho e também verificar possíveis falhas e demonstrar algumas soluções para os problemas percebidos ao longo da pesquisa. É uma empresa de pequeno porte, que como a maioria, não visa a importância de Marketing, seja tanto para a comunicação como para a publicidade.
2. HISTÓRICO A Laticínios Betânia S/A é uma empresa que há 36 anos está no mercado Cearense com um nome forte. Fundada em 1975, surgiu com o ideal de oferecer ao público alimentos saudáveis e de qualidade.

Neste contexto de sucesso e produção orientada para o bem-estar e qualidade de vida dos consumidores, foi criada em 1986 a Companhia Brasileira de Laticínios (CBL), composta pelas marcas Betânia, Jaguaribe e Cilpe. Em parceria com a empresa EBAL, Empresa Bahiana de Alimentos S/A, distribui os sucos Maguary e Dafruta. Em Abril de 2011, visando expandir os seus negócios, foi oficializada a parceria entre a CBL e a empresa WOW Nutrition. Com esta parceria, foi criada a empresa ABSN - Alimentos e Bebidas Saudáveis do Nordeste e a Companhia Brasileira de Laticínios, tornou-se CBL Alimentos S/A.

Com uma enorme infraestrutura e tecnologia de