nenhum

____ SUCOS DO BEM: O DESAFIO DE CRESCER COM A FRUTA NA CAIXINHA DANIELA ABRANTES FERREIRA – dabrantes@uol.com.br Faculdade de Administração da Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro – RJ, Brasil LUCELENA ABRANTES FERREIRA – lucelena@terra.com.br Ibmec/RJ, Rio de Janeiro – RJ, Brasil VERÔNICA FEDER MAYER – vmayer@gmail.com Universidade Federal Fluminense, Rio de Janeiro – RJ, Brasil Submetido em 26/10/2011, aceito para publicação em 20/03/2012 _______________________________________________________________________________________________ No início de 2010, a economia brasileira parecia recuperada dos efeitos da crise mundial de dois anos atrás. Pequenos empreendedores animavam-se com as oportunidades que vislumbravam num mercado cada vez mais promissor. Nesse contexto, o jovem Marcos Leta refletia sobre o breve histórico de sua empresa fabricante de sucos naturais e seus desafios futuros. Ao olhar para o pequeno quadro afixado na parede de entrada do seu escritório – uma gravata emoldurada, lembrança dos tempos em que trabalhava num banco de investimento – refletia que fazia menos de três anos que iniciara sua grande aventura como empreendedor. No início, tinha basicamente uma ideia na cabeça, algum capital e muita vontade de aprender. Mas, três anos depois, pensava nas oportunidades de crescimento de sua empresa. Seu grande desafio era conseguir crescer sem perder o que, para ele, era a principal razão do sucesso da Sucos do bem:…

Estudo de Caso ­ Marketing Sucos Do Bem: O desafio de crescer com a fruta na caixinha 1. Explique como surgiu a ideia de criar a empresa Suco Do Bem. Influenciado por um contexto social dos anos 2000, em que havia uma forte tendência por uma alimentação mais saudável, Marcos Leta inicia sua graduação em Administração, com um perfil empreendedor e cheios de ideais criativas e inovadoras no ramo alimentício. Porém, Leta decide adiar…

Sucos do Bem: O Desafio de Crescer com a Fruta na Caixinha Autoria: Daniela Abrantes Ferreira, Lucelena Abrantes Ferreira, Verônica Feder Mayer Resumo Este estudo de caso para ensino apresenta um exemplo de empresa que vive um dilema relacionado ao seu crescimento: a Sucos do bem, fabricante brasileiro de sucos de frutas naturais. O documento está divido em duas partes, sendo que a primeira aborda a descrição do caso propriamente dito, e a segunda contém as notas de ensino,…

produtos ecologicamente corretos Logo de início, algo que chama a atenção na Do Bem, além de sua clara filosofia de negócios, são as embalagens dos produtos, muito mais clean, ecológicas e atraentes, um recado claro ao consumidor de que se trata de um produto diferente de uma empresa diferente, mais humana e ecológica. Ao contrário das embalagens de sucos convencionais, você não vai encontrar nas caixinhas fotos de frutas bonitas retocadas no photoshop, de acordo com Gebara, ele prefere…

Produtiva do Suco de Laranja ‘Do Bem™’ Com Foco na Dinâmica de Integração e Relacionamentos Filipe Bitencourt Alberto Romani Marco Bonfiglioli Introdução A laranja (Citrus sinensis) é uma planta que pode ser encontrada em todo Brasil, de Norte a Sul, por ser facilmente adaptável a diversas condições de solo e clima. Em virtude disso e da grande quantidade de variedades adaptadas ao cultivo, a laranja brasileira é produzida…

SUCO DO BEM jovens cansados da mesmice Ponto Forte/Ponto Fraco. 1 - Produto: Um dos grandes pontos fortes adotados pela Sucos do Bem foi estabelecer a relação de confiança, e a proximidade da marca com seus consumidores. Ao firmar parcerias na produção de frutas, a Suco do bem sabia da qualidade das frutas e com um rígido controle de seleção tinha a garantia de um produto 100% natural de qualidade. Podemos relatar como ponto fraco no produto, a baixa gama de…

características do suco feito na hora. "A Del Valle é precursora de um movimento que vem sendo seguido por outras empresas no país. Trouxe um processo de fabricação que, na prática, resulta em um suco com sabor mais próximo do da fruta e gosto de que acabou de ser feito", explica Sérgio Almeida Oliveira, analista da área de bens de consumo e varejo da consultoria A.T. Kearney. Até mesmo a concorrência reconhece os acertos da Del Valle. "É uma excelente empresa, com um excelente produto",…

consideração, a empresa Sucos Del Valle decidiu obter informações sobre a reação das crianças diante de estímulos como produto e embalagem. Este case mostra como surgiu a nova linha de sucos infantis Del Valle, com personagens e situações escolhidas pelas próprias crianças, e que conquistou rapidamente a liderança desse segmento de mercado de sucos. PALAVRAS-CHAVE: Sucos, decisão de compra infantil. Em termos de estratégia de marketing, o que mais me chamou atenção, foi o fato de que…

Brasília 2014 Case Sucos do Bem “Como dar esse próximo passo, fazendo crescer a Sucos do bem, mas mantendo a relação de confiança e proximidade da marca com seus consumidores”. Para o próximo passo de crescimento a Sucos do Bem deve usar como uma de duas ferramentas empresariais o desenvolvimento sustentável. Para Troster Luis (2002, pag. 333). “Desenvolvimento é o processo de crescimento de uma economia, ao longo do qual se aplicam novas tecnologias e se produzem…

Guedes ESTUDO DE POSICIONAMENTO DE MARCA: DO BEM São Paulo – 2015 CENTRO UNIVERSITÁRIO BELAS ARTES DE SÃO PAULO Filipe Guedes ESTUDO DE POSICIONAMENTO DE MARCA: DO BEM Trabalho apresentado como requisito parcial para obtenção de aprovação na disciplina “Comportamento do Consumidor”. Bacharel em Design de Produto, no Centro Universitário Belas Artes de São Paulo. Sob a orientação da Professora Valeska Nakad – AM4DM. São Paulo – 2015 RESUMO…