Estudo de Caso MKT

Estudo de Caso ­ Marketing Sucos Do Bem: O desafio de crescer com a fruta na caixinha

1. Explique como surgiu a ideia de criar a empresa Suco Do Bem. Influenciado por um contexto social dos anos 2000, em que havia uma forte tendência por uma alimentação mais saudável, Marcos Leta inicia sua graduação em
Administração, com um perfil empreendedor e cheios de ideais criativas e inovadoras no ramo alimentício. Porém, Leta decide adiar temporariamente seu sonho de empreender nesse setor por estágios no mercado financeiro, especificamente em uma corretora de valores, e em seguida, em um banco de investimento.
Em um acontecimento cotidiano, de saborear um suco de frutas natural em uma lanchonete do Rio de Janeiro, Marcos é tomado por uma reflexão sobre a possibilidade de engarrafamento deste suco que o mesmo apreciava, além de repensar a respeito dos benefícios que esta bebida tão saudável traria ao seu consumidor.
Assim, ao concluir seu curso superior, em 2006, ele decide abandonar seu emprego de grande estabilidade no banco, e ir em busca de seu sonho de empreendedor, para isso, deslocou­se pela Europa e pelos Estados Unidos a fim de obter mais conhecimento técnico quanto a fabricação, conservação e engarrafamento do produto almejado. Após dois meses de viagem, Marcos Leta retorna ao Brasil e coloca sua ideia em prática, com um investimento inicial próprio, dessa forma, surge a empresa Sucos do Bem. 2. De que forma a empresa desenvolve seus produtos? O processo de fabricação do Suco do Bem consiste em quatro etapas principais, respectivamente: colheita das frutas, controle de qualidade, processamento e esterilização, e por fim, embalagem dos sucos. Destaca­se, também, o local de produção em que se preza pela excelência e por aspectos logísticos, assim, foram
escolhidas