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Volume 2
Número 1
Jan/Jun 2012
Doc. 1
Rev. Bras. de Casos de Ensino em Administração
ISSN 2179-135X
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SUCOS DO BEM: O DESAFIO DE CRESCER COM A FRUTA NA CAIXINHA
DANIELA ABRANTES FERREIRA – [e-mail]
Faculdade de Administração da Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro – RJ, Brasil
LUCELENA ABRANTES FERREIRA – [e-mail]
Ibmec/RJ, Rio de Janeiro – RJ, Brasil
VERÔNICA FEDER MAYER – [e-mail]
Universidade Federal Fluminense, Rio de Janeiro – RJ, Brasil
Submetido em 26/10/2011, aceito para publicação em 20/03/2012
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No início de 2010, a economia brasileira parecia recuperada dos efeitos da crise mundial de dois anos atrás. Pequenos empreendedores animavam-se com as oportunidades que vislumbravam num mercado cada vez mais promissor. Nesse contexto, o jovem Marcos Leta refletia sobre o breve histórico de sua empresa fabricante de sucos naturais e seus desafios futuros. Ao olhar para o pequeno quadro afixado na parede de entrada do seu escritório – uma gravata emoldurada, lembrança dos tempos em que trabalhava num banco de investimento – refletia que fazia menos de três anos que iniciara sua grande aventura como empreendedor. No início, tinha basicamente uma ideia na cabeça, algum capital e muita vontade de aprender. Mas, três anos depois, pensava nas oportunidades de crescimento de sua empresa. Seu grande desafio era conseguir crescer sem perder o que, para ele, era a principal razão do sucesso da Sucos do bem: a relação de confiança e a proximidade da marca com seus consumidores.
O nascimento de uma ideia
A Sucos do bem foi pensada muito antes de sua fundação. Desde a época em que cursava a faculdade de Administração, Marcos Leta já sonhava em empreender, e refletia sobre a tendência das pessoas em buscar