Desvendando a Redação Publicitária em Seu Caráter Poético

caracterizado como consumidor. Porém, em uma realidade sobrecarregada de anúncios e de apelos de marketing, o desafio de se construir mensagens e abordagens originais, que se destaquem da maioria, se torna copiosamente maior a cada instante. Para a Redação Publicitária as técnicas e recursos consagrados, sobretudo pelo modelo apolíneo de texto (racional), já não são mais satisfatórios. É hora de ampliar a valorização de novas associações, de provocar e emocionar o destinatário da mensagem fazendo-o interagir, e de explorar construções inovadoras que permitam multiplicar os significados e, dessa forma, gerar maior relevância à experiência de cada indivíduo. Nesse sentido, o estreitamento da redação publicitária com a poesia é de grande valia, uma vez que a linguagem poética permite a incorporação do efeito polissêmico e do caráter inovador, além de outras propriedades que contribuem para o enriquecimento da mensagem e do texto publicitário em si. PALAVRAS-CHAVE: redação publicitária; poesia; inovação; técnicas redacionais; polissemia. 1 INTRODUÇÃO Anúncios e apelos publicitários já se tornaram parte do cotidiano das pessoas. A internet, principalmente, abriu amplamente as vias da comunicação midiática, favorecendo, por um lado, a veiculação de peças de diferentes gêneros, mas gerando, por outro lado, um excessivo aglomerado de materiais e mensagens que disputam acirradamente a atenção do consumidor. Inserido nesse caótico cenário, ele teve de…

115 A premeditação da mensagem na fotografia publicitária Rogério Ferreira Laham Dirce Vasconcellos Lopes 116 Message premeditation in advertising photography Rogério Ferreira Laham* Dirce Vasconcellos Lopes** A premeditação da mensagem na fotografia publicitária Resumo: Este artigo aborda o trabalho do fotógrafo de publicidade e sua importância para a comunicação mercadológica. Relata o planejamento de uma campanha publicitária, com ênfase no trabalho e…

Instituto Politécnico de Lisboa – Escola Superior de Comunicação Social Resumo O principal objectivo do estudo centra­se na análise psicossocial da publicidade dirigida a crianças até 12 anos, considerando os principais mecanismos ou técnicas de influência subjacentes à construção das mensagens publicitárias tais como personagens, valores sociais, estilos de vida e tipos de discurso. O corpus de análise é constituído por 520…

proposição, tese, asserção. Na linguística, é um ato mediante o qual um sujeito em um dado contexto comunicativo utiliza a língua, produzindo enunciados. DÊITICOS Elemento que tem por objetivo localizar espaço sem defini-lo Ex: lá, cá, onde, aqui etc... Resumo As mensagens publicitárias muitas vezes trabalham com um produto em um fundo infinito, sendo atemporal, correspondendo ao tempo em que foi captada no estúdio, mas não guarda uma relação direta com os tempos da enunciação, O…

Análise da peça publicitária da Coca-Cola Ao analisar a primeira propaganda da Coca Cola no Brasil, pode-se dizer que seu tema é uma reunião entre amigas. Em tempos de Guerra, a peça publicitária sugere que a partir do consumo do produto demonstrado, é possível que as relações possam ser amigáveis e prazerosas. A propaganda apresenta uma manipulação consciente por parte do emissor, pois em uma época de guerras, sugere-se que as reuniões entre as pessoas sejam pacíficas e agradáveis.…

Samantha Danielly de Abreu Tiago Salomão Letras Vernáculas Clássicas - 1º ano – Noturno Orientadora: Dircel Kailer A linguagem publicitária usada como processo artístico: uma análise do poema ‘Coca-Cola’, de Décio Pignatari. Resumo: Este artigo busca apresentar e entender os diálogos entre as linguagens publicitária e artística. Serão analisadas as formas e padrões de cada uma dessas linguagens. Notaremos não só os recursos poéticos usados pela publicidade, como também os…

persuasão são elementos da comunicação presentes em vários tipos de discurso, sobretudo na política e na publicidade. A gente pode até não perceber, mas quando nos comunicamos, seja de forma oral, seja na modalidade escrita, o nosso discurso está permeado por uma função da linguagem específica, responsável por denotar nossas verdadeiras intenções. Quem sabe exatamente aonde quer chegar com um determinado tipo de discurso, deve conhecer o funcionamento adequado dos elementos da…

publicidade no jornal impresso. Após um panorama geral do conceito de intertextualidade e da influência desse conceito nas atividades de comunicação são discutidos aspectos das relações intertextuais que ocorrem entre os vários discursos comunicativos das profissões relacionadas com a comunicação; e, analisadas em particular, as inter-relações entre matérias jornalísticas e peças publicitárias no jornal impresso. T ratase de uma análise da proximidade entre a construção textual dos…

Livro: A semiologia dos discursos publicitários CAPÍTULO 1: - 1 TÉCNICA - ANÁLISE DE DISCURSOS: DIALOGANDO COM CONCEITOS - 2 ASPECTOS INVESTIGATIVOS DA LINGUAGEM - 3 OS IMPLÍCITOS DO DISCURSO - 4 A POLIFONIA DISCURSIVA - 5 ENUNCIAÇÃO, TEMA, SIGNIFICAÇÃO, EMBREANTES, DEBREAGENS - 6 DIALOGISMO - 7 HETEROGENEIDADE: CONSTITUTIVA E MOSTRADA - 8 O SUJEITO DOS DISCURSOS - 9 ASPECTOS OS ATOS DE FALA DE AUSTIN No enfoque semiótico, buscamos estabelecer a representação do signo publicitário e…

Publicidade e consumo: a perspectiva discursiva Fred Tavares Considerações iniciais Quando se investiga o discurso publicitário quase sempre se fala em manipulação. Devemos considerar que, na realidade, o discurso, publicitário usa recursos estilísticos e argumentativos da linguagem cotidiana, ela própria voltada para informar e manipular. Falar é argumentar, e tentar impor. O mesmo pode ser aplicado aos mais diversos discursos, como, por exemplo, o político, o jurídico, o…