Publicidade

115

A premeditação da mensagem na fotografia publicitária
Rogério Ferreira Laham Dirce Vasconcellos Lopes

116

Message premeditation in advertising photography
Rogério Ferreira Laham* Dirce Vasconcellos Lopes**

A premeditação da mensagem na fotografia publicitária

Resumo: Este artigo aborda o trabalho do fotógrafo de publicidade e sua importância para a comunicação mercadológica. Relata o planejamento de uma campanha publicitária, com ênfase no trabalho e responsabilidade do fotógrafo para seu sucesso. Trata da premeditação da imagem, dos cuidados para sua produção e da linguagem empregada para dela se obter o melhor resultado no processo de comunicação com o leitor/consumidor. Por fim, contrapõe o objetivo primeiro da fotografia – o registro da realidade – com a fantasia criada na produção publicitária. Palavras-chave: campanha publicitária; linguagem publicitária; fotografia publicitária; premeditação na produção de imagem. Abstract: This article is focused on the work of the advertising photographer and his importance to marketing communication. It describes the planning of an advertisement campaign, with emphasis on the work and responsibility of the photographer for its success. Image premeditation is dealt with, starting in the cares to its production and language employed in order to obtain the best result in the reader/customer communication process. For a closing, it contrasts the main objective of photography – recording reality – with the fantasy created in advertising production. Key-words: advertising campaign; advertising language; advertising photograph; premeditation in image production.

*Especialista em Fotografia pela Universidade Estadual de Londrina. Professor do Cesumar – Centro Universitário de Maringá. **Doutora em Ciências da Comunicação pela ECA/USP. Professora do Curso de Especialização em Fotografia da Universidade Estadual de Londrina. discursos fotográficos, Londrina, v.1, p.115-139, 2005

117

A progressão da