Diferentes Niveis De Segmentação

Revista G estão & T ecnologia e-­‐ISSN: 2 177-­‐6653 revista-­‐gt@fpl.edu.br www.fpl.edu.br/periodicos Segmentação de mercado, diferenciação de produtos e a perspectiva da antropologia do consumo Mauro Calixta Tavares Pós-Doutor Fundação Getúlio Vargas – FGV Professor do Mestrado Profissional em Administração da Fundação Pedro Leopoldo, Pedro Leopoldo, Minas Gerais, Brasil calixta@terra.com.br Tarcisio Afonso Doutor em Administração Professor do Mestrado

SUMÁRIO SEGMENTAÇÃO DE MERCADO 5 NÍVEL DE SEGMENTAÇÃO DE MERCADO 6 MARKETING EM MASSA 7 MARKETING DE SEGMENTO 7 MARKETING DE NICHO 7 MARKETING LOCAL 8 MARKETING INDIVIDUAL 8 VANTAGENS DA SEGMENTAÇÃO E MARKETING DIRECIONADO 8 DESVANTAGENS DA SEGMENTAÇÃO E MARKETING DIRECIONADO 9 PROCEDIEMNTO PARA SEGMENTAÇÃO DO MERCADO 9 Levantamento 9 Análise 9 Desenvolvimento de Perfil 9 PARA QUE SERVE A SEGMENTAÇÃO DE MERCADO? 10 BASES PARA SEGMENTAÇÃO DO MERCADO 10 SEGMENTAÇÃO…

Identificação de segmentos de mercado e seleção de mercados-alvo Segmentação de mercados consumidores Introdução teórica A segmentação de mercado está no centro da estratégia de marketing. De acordo com a segmentação de mercado, a ideia para orientar a estratégia começa não com a distinção de possibilidades de produto, mas com a distinção de possíveis interesses ou de necessidades dos consumidores. A segmentação é a subdivisão do mercado em grupos homogêneos de clientes, e qualquer…

CONTEÚDO PROGRAMÁTICO Parte I: CLIENTES. 1. Definições e Entendimentos do Conceito Cliente. 2. Os Clientes como Início e Fim dos Processos Organizacionais. 3. Segmentação de Mercado Parte II: CONHECENDO OS CLIENTES. 1. 2. 3. 4. Identificação e Entendimento dos Atributos Valorizados pelos Clientes. Instrumentos para Ouvir os Clientes. Cuidados ao Ouvir os Clientes. O Processo de Seleção de Clientes que Interessam. UNIP ARC Prof. Rodrigo Pinheiro Parte III: ACESSO E ATENDIMENDO. 1. Canais de

atributo que descreve a cor pura presente na imagem. Saturação, onde dar a medida do grau de uma cor pura para uma cor branca, e por último a Intensidade, que é o descritor subjetivo que incorpora a noção acromatica da intensidade, responsável pelos nívels de cinza. CMYK: Modelo de cor formado por ciano, magenta, amarelo e preto. Muito usado em impressoras para reproduzir a maioria das cores do espectro visível. É um sistema subtrativo de cores, que funciona devido a absorção de…

ADA PRODUTO TEM UM CONSUMIDOR CERTO . SALA DE ARTIGOS DE ANALISES DE MERCADO . • A SEGMENTAÇÃO DE MERCADO: Um produto ou serviço específico nem sempre é atraente para todos os consumidores, mais ainda se tem em conta o grande de número de compradores que há num mercado e que cada um deles representa expectativas, esperanças e necessidades diferentes (ARTIGO: SEU OBJETIVO É VENDER MAIS OU VENDER MELHOR?). . • CADA PESSOA É UM CONSUMIDOR POTENCIAL, VOCÊ O É, EU O SOU, TODOS O SOMOS, DE QUE?:

Segmentação de Mercado A segmentação usa sempre a pesquisa de mercado como ferramenta de seleção. Assim, é possível que se identifique, a partir de uma série de critérios, diferentes segmentos. Dias (2004) afirma que, dado que a segmentação de mercado é fundamental para o desenvolvimento de estratégias, quanto mais se investir na pesquisa para o processo de segmentação, melhores os resultados operacionais obtidos. Já Kotler (1998) diz que a segmentação é a ação de identificar e…

três passos básicos: Marketing de segmento “Um segmento de mercado consiste em um grande grupo que é identificado a partir de suas preferências, poder de compra, localização geográfica, atitudes de compra e hábitos de compra similares.” “A segmentação é uma abordagem que fica entre o marketing de massa e o marketing individual. Supõe-seque os compradores de determinado segmento tenham preferências e necessidades muito similares. Porém ,sempre existirão diferenças entre dois…

Segmentação de imagens e de grande valia para varias áreas. A segmentação de imagens é uma forma de obter informações de imagens desta forma sendo uma forma de analisar imagens, está analise está ligada com varias áreas e em diferentes aplicações por exemplo na área de saúde com a analise de imagens de exames. Na geografia tem vários intuitos, uma seria a analise de mapas como forma de separar diferentes tipos de áreas, ecossistemas através de imagens de satélite, na climatologia mapeamento

2000, p.278) “O marketing de mercado-alvo exige que os profissionais de marketing sigam três passos básicos: 1. Identifiquem e tracem o perfil de grupos distintos de compradores que possam requerer produtos ou mix de marketing diferenciados (segmentação de mercado). 2. Selecionem um ou mais segmentos de mercado (mercados-alvo). 3. Determinem e divulguem os principais benefícios que diferenciam os produtos no mercado (posicionamento de mercado).” (KOTLER, 2000) “O argumento do…