Comportamento do consumidor - Cerveja Devassa

CONSUMIDOR COM A MARCA DEVASSA MBA – Marketing – Turma 2015.1 Andréia Laplana Bernard Nascimento Fernanda Moura José Roberto Eyer Rafael Fernandes Introdução Este trabalho tem por objetivo refletir sobre a mudança da estratégia de preço da cervejaria Devassa. Apresentamos uma transição entre o primeiro momento, quando é fundada a União das Devassas Cervejarias Ltda. (UDC) e é produzido um produto tido como premium, oferecendo mais que apenas uma cerveja, uma experiência com a marca através de seus bares e serviço, e o segundo momento, quando esta é comprada pelo Grupo Schincariol e a Devassa Bem Loura é lançada. Este lançamento não gerou os resultados esperados, perdendo em tempo, atividade cognitiva e empenho comportamental, mesmo com um grande investimento em promoção. Com isso, logo após a aquisição da UDC pelo Grupo Schincariol, este grupo foi vendido para a Brasil Kirin Holdings Company. História Em 2002, Marcello Macedo e Marcelo do Rio abriram o bar Cerveja Devassa no Leblon, no Rio de Janeiro, onde serviam uma fórmula exclusiva de cerveja, encomendada e fabricada ao mestre cervejeiro André Nothaft. Em seguida, foi concluída a montagem da primeira fábrica de cerveja no bairro de Santo Cristo, zona portuária do Rio de Janeiro, com a produção mensal de 8 mil litros para atender a este bar, e capacidade para até 55 mil litros. Em 2003 foi fundada a União das Devassas Cervejaria Ltda., e foi iniciada a produção das cervejas Devassa Loura (pilsen) e Devassa Ruiva…

UNIVERSIDADE FEDERAL DE OURO PRETO DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS CURSO DE ADMINISTRAÇÃO DISCIPLINA: MARKETING I PROFESSORA: SIMONE ROCHA ALUNA: RAYSSA PADUA BRAZAO EXERCÍCIO Nº 1 DE MARKETING PRODUTO: CERVEJA DEVASSA 1- Definir marketing. Várias são as definições possíveis de marketing, cada qual com seu entendimento, mas em comum têm sempre o conjunto de atividades que geram valor entre um serviço ou produto e a sua disponibilização ao…

Nova Schin e adquirir a Devassa. Você classifica essas decisões como programada ou não programada? Como você avalia a eficácia dessas decisões? Podemos dizer que essas decisões foram não programadas, foram resultantes das condições do mercado em um dado momento. A empresa foi seguindo uma “evolução” de racionalidade, começando com a Primus que foi uma decisão de racionalidade limitada, já que dentre diversas alternativas eles escolheram a que parecia resolver o problema no momento. Foi…

uma decisão racional. A partir daí a empresa foi conhecendo o perfil de seus consumidores e percebeu uma oportunidade em comprar a Devassa, que atenderia ao público da elite carioca e paulistana. Essas decisões foram eficazes no curto prazo, pois os números mostraram que a empresa foi ultrapassada pelo Grupo Petrópolis ficando assim no terceiro lugar no ranking do mercado de cervejas. 2) A Primus foi criada num ambiente de pressão e, portanto, foi uma decisão de racionalidade limitada.…

Federal do Tocantns, Líder do Geli - Grupo de Pesquisa em Estética, Linguagem e identidade. SENSUALIDADE ETÍLICA: o estereótipo da mulher devassa na propaganda de cerveja¹ MOMO, Maria Vitória Galvan (Estudante de Graduação)² FRANCO, Carlos Fernando Martins (professor doutor)³ Projeto patrocinado pelo PIBIC UFT Universidade Federal do Tocantins/ Tocantins Resumo: O presente trabalho visa analisar a maneira como a mulher é comparada ao produto, nesse…

Propaganda e Marketing Trabalho de Introdução Ao Marketing Devassa Gabriela Santana, Fernanda Assis, Marina Amante, Vitor Genovesi, Vitória Fleck Administração ADM1A Prof. Daniel Kamlot Sumário Parte I 1) A Devassa 2) SIM (Sistema de Informações) 3) Pesquisa 4) Análise Macroambiental 5) Valor da marca Parte II 6) Análise Microambiental 7) Análise da Concorrência 8) Segmentação 9) Estratégia de Marketing 1) A Devassa Em 2001…

relacionamento, o marketing social, entre outros. Em Administração, Marketing é um conjunto de atividades que envolvem o processo de criação, planejamento e desenvolvimento de produtos ou serviços que satisfaçam as necessidades do consumidor, e de estratégias de comunicação e vendas que superem a concorrência. Segundo Philip Kotler, marketing é também um processo social, no qual indivíduos ou grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de…

DE EMPRESAS: O Marketing é um conjunto de atividades que envolvem o processo de criação, planejamento e desenvolvimento de produtos ou serviços que satisfaçam as necessidades do consumidor, e de estratégias de comunicação e vendas que superem a concorrência. Segundo Philip Kotler(Chicago, 1931), marketing é também um processo social, no qual indivíduos ou grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com os outros. …

Comunicação; VIII. Públicos a serem trabalhados; IX. Plano de Comunicação; X. Definição do Mix de Comunicação XI. Tabela / Cronograma / Budget XII. Conclusão I. Empresa / Produto A história da marca Devassa começa na cidade do Rio de Janeiro em 2002, quando dois jovens empresários serviam em um bar do Leblon a Cerveja Devassa, produzida por encomendada e fabricada em forma de terceirização, ao mestre cervejeiro André Nothaft. O…

3) Analise e discuta a decisão de criar a marca Primus, lançar a Nova Skin e comprar a Devassa. Foi uma decisão programada ou não programada? Como você avaliaria a eficácia da decisão? Foi uma decisão não programada em reação as condições do mercado naquele momento. A decisão no caso da Primus foi de racionalidade limitada, pois tinham-se diversas alternativas e precisava-se escolher a melhor delas, ou a mais adequada para a solução do problema. Assim a solução final representou uma…