Devassa marketing

Escola Superior de Propaganda e Marketing

Trabalho de Introdução Ao Marketing

Devassa

Gabriela Santana, Fernanda Assis, Marina Amante, Vitor Genovesi, Vitória Fleck
Administração
ADM1A
Prof. Daniel Kamlot
Sumário

Parte I 1) A Devassa 2) SIM (Sistema de Informações) 3) Pesquisa 4) Análise Macroambiental 5) Valor da marca
Parte II 6) Análise Microambiental 7) Análise da Concorrência 8) Segmentação 9) Estratégia de Marketing

1) A Devassa
Em 2001 dois jovens abriram uma cervejaria especializada, com o objetivo de criar uma cerveja com alma brasileira e qualidade europeia. A Devassa surgiu com nome ousado e sabor refinado, localizada no bairro de Santo Cristo no Rio de Janeiro, com características que expressassem o ideal da cerveja. Com um grande sucesso, os empresários inauguraram em 2002 sua primeira loja própria, sendo ponto de experimentação para apreciadores de cerveja, criando uma segunda unidade em 2004. Foi ai que começou a crescer e em 2007 a empresa já contava com mais de 10 unidades, firmando também uma parceria com a rede Schincariol, considerada a segunda maior cervejaria do país. Vendida por 30 milhões de reais, a Devassa ganhou um aperfeiçoamento da distribuição e logística, enquanto a Schin ganhou uma marca Premium, destinada a pessoas com alto poder aquisitivo, que reconheciam a marca e possuíam gosto sofisticado, representando um sonho de expansão para marca Devassa.

2) SIM (Sistema de Informação)
O ambiente de marketing está mudando aceleradamente, e com isso é necessária a informação de como anda o mercado. O SIM, é definido por Kotler como uma estrutura continua e interagente de pessoas, equipamentos e processos, que congregam, classificam, analisam, avaliam e distribuem as informações convenientes, oportunas e corretas para uso dos responsáveis pelas decisões de marketing, incrementando o planejamento, a implementação e o controle de marketing.
O sistema de informação de