DEFINIÇÃO DE MARCA

DEFINIÇÃO DE MARCA Marca é um sinal visual que identifica produtos e serviços. Ela não só identifica como agrega, em si, todos os valores do produto ou serviço que representa. Em função disso, deve ser inconfundível com outras marcas, tem que ser exclusiva. Contudo, a única garantia que uma marca seja distinta e não possa ser igualada ou assemelhada a outras é o seu registro no Instituto Nacional da Propriedade Industrial, não podemos esquecer que "Marca sem registro é marca sem dono". Natureza das marcas: As marcas, quanto à sua utilização podem ser de produtos e de serviços. 1. Marca de produtos: Aquelas usadas para distinguir produtos de outros idênticos, semelhantes ou afins, de origem diversa. Exemplo: BOMBRIL, GAROTO, NIKE. 2. Marca de serviços: Aquelas usadas para distinguir serviços de outros idênticos, semelhantes ou afins, de origem diversa. exemplo: VIVO, BRASIL TELECOM, VARIG. DEFINIÇÃO DE COMMODITY Commodities é uma palavra em inglês, é o plural de commodity que significa mercadoria. Esta palavra é usada para descrever produtos de baixo valor agregado. Commodities são artigos de comércio, bens que não sofrem processos de alteração (ou que são pouco diferenciados), como frutas, legumes, cereais e alguns metais. Como seguem um determinado padrão, o preço das commodities é negociado na Bolsa de Valores Internacionais, e depende de algumas circunstâncias do mercado, como a oferta e demanda. Muitas vezes a palavra commodities pode ser sinônimo de "matéria-prima"

Definição de Marca Marca é um nome, termo, símbolo, desenho- ou uma combinação desses elementos- que deve identificar os bens ou serviços de uma empresa ou grupo de empresas e diferenciá-los dos da concorrência, onde identificamos a empresa ou o fabricante, através de um nome, marca comercial, um logotipo ou outro símbolo. Uma marca é essencialmente uma promessa da empresa de fornecer uma série específica de atributos, benefícios e serviços uniformes aos compradores. As…

POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DE MERCADO: DEFINIÇÃO DE UMA PROPOSTA DE VALOR PARA UMA MARCA DE PRODUTOS DE LIMPEZA Verner Luis Antoni* Janine Fleith de Medeiros** Aline Mara Meurer*** Resumo Doutor em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de Santa Catarina; Professor pesquisador da Universidade de Passo Fundo; BR 285, São José, Passo Fundo, RS, 99052-900; antoni@upf.br ** Doutoranda em Engenharia de Produção pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul; Mestre em…

posicionamento. Entre as possibilidades de posicionamento para as marcas que não querem ou não conseguem assumir uma postura de liderança restam diversas alternativas. Cite algumas delas. Resposta: Um objeto está posicionado quando pode ser identificado em um lugar, por comparação aos lugares que outros objetos ocupam. A percepção de posicionamento está vinculada ao modo e às variáveis usadas para definição dos pontos de referência, e quanto mais os posicionamentos forem…

agregados ao produto). 2) Definição da missão da empresa => Definição os objetivos e metas da empresa => planejamento e implementação da estratégia da empresa 3) Apresentar marcas exclusivas que não estejam disponíveis em varejistas concorrentes. Apresentar principalmente mercadorias de marcas próprias. Realizar eventos de impacto para promover produtos especiais. Mudar o mostruário regular ou repentinamente. Apresentar as novidades em primeira mão. Oferecer serviços de…

atribuído a um produto ou serviço. Devemos sempre levar em consideração custo-benefício, a concorrência e o posicionamento;  - Formação do valor;  - Posicionamento da marca/produto;  - Políticas de Descontos; Ponto-de-venda Toda estrutura que se relaciona com os canais de distribuição e de logística que viabilizam a entrega ou aquisição do produto ao cliente. - Logística; - Disponibilidade; - Localização; - Tipo e layout de lojas. Promoção É o esforço…

FUNDAMENTOS DO POSICIONAMENTO DE MARCAS – UMA REVISÃO TEÓRICA Autores: Francisco Antonio Serralvo Titulação: Doutor em Ciências Sociais pela PUC-SP Instituição: Universidade Católica de Santos Pontifícia Universidade Católica de São Paulo – PUC-SP Endereço: Av. Prestes Maia, 241 – Cj. 3021 – 01031-902 – São Paulo – SP Tel: (11) 3311-0607 e 8141-3204 e-mail: serralvo@pucsp.br Márcio Tadeu Furrier Titulação: Mestrando em Administração de Empresas Instituição: Pontifícia Universidade…

Postos de prestação de serviço. Principal Categoria de Negócio e Outras Categorias de Negócio. Estrutura. Fluxograma. Organograma e outros. Apesar da empresa ser fictícia, a estrutura acima deverá ser justificada através de bibliografia específica, como por exemplo, o organograma sugerido deverá levar em conta o que ocorre em empresas concorrentes e ser adequado às atividades previstas da empresa. 8.1 Descrição da Empresa _______________________________________________________ a)…

manager do inglês, em português também Gestão de Marcas, é o trabalho de construção e gerenciamento de uma marca junto ao mercado. A construção de uma marca forte para um produto, um linha de produtos ou serviços é consequência de um relacionamento satisfatório com o mercado-alvo. Quando esta identificação positiva se torna forte o bastante, a marca passa a valer mais do que o próprio produto oferecido. Branding é como é chamado o conjunto de práticas e técnicas que visam a construção…

Targeting e Posicionamento (STP) 2.3 Conceitos fundamentais de Branding 2.4 As fases de desenvolvimento Plna estratégico e do Plano de Marketing AGENDA Rita Anselmo 2 1 2.1 Opções estratégicas, Marketing estratégico e Marketing operacional Rita Anselmo 3 3.1 Planeamento estratégico da empresa, Marketing estratégico e Marketing operacional Compreender o que é estratégia da Empresa versus estratégia de marketing (marca ou área de negócio), e a diferença entre marketing…