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Uma vez que a análise macroambiental e da concorrência foram feitas, é possível determinar como será a nova empresa, que tipo(s) de produto(s) ou serviços oferecerá etc.
Neste capítulo, portanto, devem ser apresentadas as informações relevantes da empresa, como: Missão, Visão, Valores e Objetivos. Localização prevista, se haverá Filiais, Fábricas ou Postos de prestação de serviço. Principal Categoria de Negócio e Outras Categorias de Negócio. Estrutura. Fluxograma. Organograma e outros.
Apesar da empresa ser fictícia, a estrutura acima deverá ser justificada através de bibliografia específica, como por exemplo, o organograma sugerido deverá levar em conta o que ocorre em empresas concorrentes e ser adequado às atividades previstas da empresa.
8.1 Descrição da Empresa _______________________________________________________
a) Definição e caracterização do tipo de sociedade: limitada ou individual, simples ou capital/trabalho;
b) Apresentação da empresa acompanhada de identificação detalhada dos produtos e/ou serviços a serem comercializados;
c) Definição da missão, visão e objetivos da empresa;
d) Definição justificada da localização e identificação das especificidades do contrato de aluguel quando for o caso;
e) Legalização da empresa: identificação e detalhamento dos registros e inscrições necessários;
f) Detalhamento da concepção da marca e logomarca e registro pertinente;
g) Concepção das características arquitetônicas da loja (interna e externa);

Apresentar o layout e identificação externa (letreiro), apontando as questões legais que envolvem o trâmite de autorização na prefeitura municipal da cidade na qual será estabelecido o negócio.
Uma vez que a análise macroambiental e da concorrência foram feitas, é possível determinar como será a nova empresa, que tipo(s) de produto(s) ou serviços oferecerá etc.
Neste capítulo, portanto, devem ser apresentadas as informações relevantes da empresa, como: Missão, Visão, Valores e Objetivos.