POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DE MERCADO: DEFINIÇÃO DE UMA PROPOSTA DE VALOR PARA UMA MARCA DE PRODUTOS DE LIMPEZA

POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DE MERCADO: DEFINIÇÃO DE UMA PROPOSTA DE VALOR PARA UMA MARCA DE PRODUTOS DE LIMPEZA Verner Luis Antoni* Janine Fleith de Medeiros** Aline Mara Meurer*** Resumo Doutor em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de Santa Catarina; Professor pesquisador da Universidade de Passo Fundo; BR 285, São José, Passo Fundo, RS, 99052-900; antoni@upf.br ** Doutoranda em Engenharia de Produção pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul; Mestre em Administração e Negócios pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul; Professora pesquisadora da Universidade de Passo Fundo; BR 285, São José, Passo Fundo, RS, 99052-900; janine@upf.br *** Mestre em Administração e Negócios pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul; Professora pesquisadora da Universidade de Passo Fundo; BR 285, São José, Passo Fundo, RS, 99052-900; alinemeurer@upf.br * RACE, Unoesc, v. 12, n. 2, p. 431-458, jul./dez. 2013 O objetivo deste artigo centrou em definir uma proposta de valor para direcionar o posicionamento estratégico adequado de uma nova marca de produtos de limpeza. Para alcançar o objetivo, foi utilizada uma pesquisa exploratória de abordagem qualitativa com 12 intermediários de mercado e quatro gestores da organização foco, por meio da qual se operacionalizou a aplicação de um método para a definição de proposta de valor. Quanto às implicações acadêmicas, o presente trabalho ampliou teoricamente algumas das contribuições…

DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO DE MERCADO – O que é e como fazer? Nesse item você definirá qual imagem deseja transmitir ao seu cliente em relação ao seu negócio. Essa imagem deve ser clara, distinta e bem definida em relação aos seus isso aew concorrentes garantindo uma larga vantagem sobre eles. DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO DE MERCADO – O que é e como fazer? O cliente está de olho em você. Não coloque em risco a credibilidade do seu negócio. Analise a atuação de seus…

1) Defina posicionamento. Entre as possibilidades de posicionamento para as marcas que não querem ou não conseguem assumir uma postura de liderança restam diversas alternativas. Cite algumas delas. Resposta: Um objeto está posicionado quando pode ser identificado em um lugar, por comparação aos lugares que outros objetos ocupam. A percepção de posicionamento está vinculada ao modo e às variáveis usadas para definição dos pontos de referência, e quanto mais os posicionamentos…

MARKETING FUNDAMENTOS DO POSICIONAMENTO DE MARCAS – UMA REVISÃO TEÓRICA Autores: Francisco Antonio Serralvo Titulação: Doutor em Ciências Sociais pela PUC-SP Instituição: Universidade Católica de Santos Pontifícia Universidade Católica de São Paulo – PUC-SP Endereço: Av. Prestes Maia, 241 – Cj. 3021 – 01031-902 – São Paulo – SP Tel: (11) 3311-0607 e 8141-3204 e-mail: serralvo@pucsp.br Márcio Tadeu Furrier Titulação: Mestrando em Administração de Empresas Instituição: Pontifícia…

FACULDADE BATISTA BRASILEIRA CURSO DE ADMINISTRÇÃO 4º SEMESTRE / MATUTINO NEILA FREITAS DOS ANJOS POSICIONAMENTO DE MERCADO SALVADOR 2015.2 NEILA FREITAS DOS ANJOS PESQUISA: POSICIONAMENTO DE MERCADO Trabalho apresentado ao Curso de Graduação em Administração, Faculdade Batista Brasileira, como requisito parcial para aprovação semestral. Orientador: Prof Jaime Oliveira SALVADOR 2015.2 INTRODUÇÃO A palavra “posicionamento” foi popularizada por dois…

elaboração de um briefing. } 3 Comunicação e Publicidade Conteúdos do briefing I. BACKGROUND 1. Empresa } História. } Missão. } Política da empresa: agressiva, conservadora, baseada no serviço, na qualidade do produto, na gestão de marketing…. } Cultura empresarial. 4 Comunicação e Publicidade Conteúdos do briefing I. BACKGROUND 2. Mercado } Valor do mercado (em volume, em valor, total, por áreas…). } Vendas totais. }…

para distribuição de informações, com intuito de posicionamento da empresa no mercado e definição de suas estratégias. 2 - para coleta de informações, com intuito de posicionamento da empresa no mercado e definição de suas estratégias. 3 - para coleta e distribuição de informações, com intuito de posicionamento da empresa no mercado e definição de suas estratégias. 4 - Grau de realização de pesquisa sistemática para saber o grau de satisfação do cliente 5 - Grau de realização de…

GESTÃO DE QUALIDADE TOTAL. A Gestão de qualidade total foi primeiramente associado a definição de conformidade as especificações, posteriormente o conceito evoluiu para a visão de satisfação do cliente. A satisfação do cliente não é resultado apenas do grau de conformidade com as especificações técnicas mas também de fatores como prazo e pontualidade de entrega, condições de pagamento, atendimento pré e pós venda, flexibilidade e etc... Paralelamente a essa evolução do conceito de…

Ponto-de-venda CONCEITOS CENTRAIS DE MARKETING Promoção Pesquisa Mercados Preço Demanda Produtos 4 P´s - Composto Mercadológico ou Mix de Marketing. Existem fatores que devem ser estudados para posicionar uma empresa no mercado e a partir deles conhecer e analisar os fundamentos do marketing. Produto Produto é todo aquele que pode oferecer-se para satisfazer uma necessidade ou um desejo. Ex.: Necessidade – Alimentação Desejo – Itens informática, moda.…

Licenciatura em Direcção e Gestão Hoteleira Marketing Rita Anselmo Rita.anselmo@eshte.pt Rita Anselmo 1 2.1 Opções estratégicas, Marketing estratégico e Marketing operacional 2.2 Segmentação, Targeting e Posicionamento (STP) 2.3 Conceitos fundamentais de Branding 2.4 As fases de desenvolvimento Plna estratégico e do Plano de Marketing AGENDA Rita Anselmo 2 1 2.1 Opções estratégicas, Marketing estratégico e Marketing operacional Rita Anselmo 3 3.1…