Definição Do Posicionamento Do Mercado

1 - INTRODUÇÃO Posicionamento de marca é a maneira como você quer que seu consumidor veja seu produto/marca, através desse posicionamento determinamos assim qual mensagem será transmitida e qual a melhor forma de dize-lo ao público. A definição do termo de posicionamento para Roberto Corrêa (2002,p.85); “[...] a maneira pela qual queremos que o produto ou serviço seja percebido pelo público-alvo. É a definição do perfil, da imagem que deverá ser comunicada ao consumidor. […] é a imagem que

análise sistemática e permanente das necessidades do mercado e o desenvolvimento de conceitos de produtos com bom desempenho destinados a grupos de compradores específicos e que apresentam qualidades distintas, que os diferenciam dos concorrentes imediatos assegurando deste modo ao produtor, uma vantagem concorrencial duradoura e defensável. Assim sendo, o principal objectivo do marketing estratégico é o de estudar ininterruptamente o mercado com a finalidade de satisfazer cada…

Fracos da Concorrência | |Planejamento Estratégico é o processo de elaboração de ações | |- Posicionamento Estratégico Geral e Específico | |para se chegar aos objetivos propostos, considerando a visão e| |- Definição dos Fatores Críticos de Sucesso | |a missão da empresa no ambiente (mercado) em que atua. Ele | |- Definição das Metas Estratégicas para os Fatores Críticos de | |envolve recursos humanos e materiais,…

uma empresa deve se desenvolver a partir da segmentação de mercado. Ela é o alicerce de toda a estratégia de marketing. A partir do contexto apresentado, é possível afirmar que a segmentação – e o consequente posicionamento – compõem o binômio que eleva o marketing a uma posição estratégica. Webster Jr. (1991) destaca sua importância, afirmando que “No coração de cada decisão estratégica de marketing encontra-se a segmentação de mercado.” Consoantes com a relevância do tema,…

...................................................................................................19 5 ARTIGOS….............................................................................................................20 5.1 CAPÍTULO 5 - POSICIONAMENTO E REPOSICIONAMENTO DE UMA MARCA.......................................................................................................................20 5.2 CAPÍTULO 6 – MARCAS E ATITUDES DO…

O PROCESSO DE POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO NAS EMPRESAS DE SERVIÇOS TURÍSTICOS: UM ESTUDO DE CASO EM AGÊNCIAS DE VIAGEM DA CIDADE DE SÃO PAULO ARTIGO Fanny Mori Niño Mestranda do Programa de Pós-Graduação em Administração da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo; Professora Auxiliar do Curso de Graduação em Administração da FECAP. E-mail: fmori@usp.br Recebido em: 21/05/2003 Aprovado em: 06/08/2003 Maria Aparecida Gouvêa Professora…

executivo 2. Definição do público alvo 2.1. Fatores geográficos 2.2. Fatores demográficos 2.3. Fatores psicográficos 2.4. Fatores comportamentais 3. Definição do posicionamento de mercado 3.1. Análise de concorrência 3.2. Comparativo de identificação dos diferenciais competitivos 4. Análise do ambiente 4.1. Fatores econômicos 4.2. Fatores socioculturais 4.3. Fatores político/legais 4.4. Fatores tecnológicos 5. Definição da marca 5.1. Nome 5.2. Símbolo 5.3. Slogan 6.…

(Quem?) Proposição de Valor • O que ofereceremos ao mercado? • Que problema do cliente nossa proposição de valor atende? Finanças Infraestrutura (Como?) Oferta (O quê?) Proposição de Valor Clientes (Quem?) Segmentação de Mercado • Quem são nossos clientes? • Nossa proposição é distinta? Finanças Infraestrutura (Como?) Oferta (O quê?) Clientes (Quem?) Proposição de Valor Segmentação de Mercado Canais de Distribuição • Como…

POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO X PLANEJAMENTO O posicionamento estratégico tem como definição criar marca, produto ou identidade de uma organização. Segundo Trout e Ries:“Posicionamento não é o que faz o produto, mas o que você faz com a cabeça do público alvo”. Nesse sentido, é importante que as empresas consigam perceber uma maneira de causar um impacto positivo nas pessoas, com a finalidade de alcançar a aceitabilidade e o foco das ações anteriormente almejadas Nos últimos anos houve um esforço

relativos à remuneração dos recursos humanos. Organizar o processo de comercialização de produtos e serviços. Identificar técnicas de vendas e pós-vendas nos diferentes mercados. Analisar o mercado consumidor quanto à expectativa de demanda do produto ou serviço para tomada de decisões. Identificar o mercado consumidor para distribuição de produtos. Identificar os diversos tipos de sociedade do direito público e privado, distinguindo suas…