Segmentação de mercado

UNIFMU – Comex 3º Marketing Global – HB1 Segmentação de Mercado Introdução Nesse texto vamos desmistificar o termo “Segmentação de Mercado”, hoje tão comum entre os profissionais de marketing . Abordaremos assuntos como: * Benefícios da Segmentação de Mercado; * como Selecionar seu Segmento Alvo; * Processo de Segmentação de Mercado; * Estrutura da Segmentação de Mercado; * Segmentação B2B versus Segmentação B2C; * Segmentação Baseada na Necessidade. Definição e Conceitos Gerais Um segmento de mercado é formado por um grupo específico de consumidores que possuem necessidades, comportamentos de compra e/ou características similares. Desta forma, segmentação é o processo de dividir o mercado em grupos de potenciais consumidores com necessidades e/ou características similares e que estão propensos a ter um mesmo comportamento de compra. O fundamento da segmentação de mercado é relativamente simples. Baseia-se na idéia de que um produto não é capaz de satisfazer necessidades e desejos de todos os consumidores, já que eles são muitos, estão dispersos em várias regiões e possuem hábitos de compra e gostos diferenciados, além de distintas necessidades, desejos e preferências. Desse modo, não se pode tratar todos da mesma forma, bem como não se pode tratar todos de forma diferente. Portanto, o que se pode fazer é reunir grupos de pessoas com características, preferências e gostos semelhantes e trata-los como se fossem iguais. A

segmento. Seus componentes são ainda mais similares nas atitudes, comportamentos e necessidades. Por isso, as empresas que conseguem identificar um nicho de mercado ainda não atendido por outra empresa concorrente e oferecer a esse grupo de consumidores o produto ou serviço correto para sua necessidade pode obter negócios extremamente lucrativos, sem contar o pioneirismo no referido nicho/segmento. Nicho: É um grupo definido mais estritamente, um mercado pequeno cujas necessidades…

Publicidade e Propaganda pela Uninove. Foi Assistente de Criação da Agência Soluções Marketing, responsável pela conta Danone. Foi Diretor de Arte da Agência Airuum, responsável pela conta KIA. É Diretor de Criação da Agência Crupiê, responsável pelas contas do Internacional Shopping, Shopping Pátio Guarulhos e Hospital Nove de Julho. 09/10/14 - 5ª FEIRA NOITE Início às 19h30 VILA MARIA AUDITÓRIO LYDIA STOROPOLLI O COMPORTAMENTO DE MARCAS E PESSOAS NAS REDES SOCIAIS Márcio…

MARKETING COMERCIAL / PRODUTOS FORMAÇÃO Graduado em Propaganda e Marketing – Universidade Paulista - 2000 Inglês e Espanhol Fluente Viagens Internacionais: Avery Dennison: Alemanha e Londres - FEIRA INTERPAK, treinamento de produto e tendências / reunião global – 2011. Argentina, Chile e Colômbia - Visita a Clientes, treinamento de Produto, Feira ANDINAPAK - 2010 e 2011 - Alemanha - Participação na Feira ANUGA – alimentos e bebidas – 2010. Austrália (treinamento de…

desvendar o potencial da Nestlé, promovendo o alinhamento dos processos internos, | |preparando a empresa para rápidas adaptações, sustentabilidade e, principalmente, aumentar o foco no cliente. | | | |Os benefícios significativos serão alcançados quando os processos e sistemas comuns implantados permitirem o trabalho através | |de diversos…

Fatos relevantes na trajetória da AMBEV Data Fato Relevante 01/07/1999 Anúncio da criação da AmBev, resultante da fusão Antárctica/Brahma. 20/10/1999 Anúncio do acordo de licenciamento entre a Pepsi-Cola e a AmBev para a comercialização do Guaraná Antárctica em 175 países. 30/03/2000 CADE aprova a fusão entre a Brahma e a Antárctica, que deu origem à Cia. de Bebidas das Américas – AmBev. 15/09/2000 Passou a ter suas ações listadas na Bolsa de Valores de Nova York…

das melhores distribuidoras do estado de São Paulo. Hoje, a Dislab conta com uma logística rápida e eficiente para todo o Estado e oferece um diversificado mix de produtos entre: medicamentos genéricos e similares, alimentos funcionais, correlatos, acessórios e suplementos. Para que os clientes tivessem acesso à variedade de produtos oferecidos, Dislab dividiu o seu Mix de produtos em três diferentes linhas, todas focadas no canal Farmacêutico: Ferramentas atuais de e-business e…

crescimento, como é a África Austral. Frulact ◊ Internacionalização para Marrocos O core business da Frulact é a produção de preparados de fruta “tailor made” para a indústria alimentar, sendo uma das 5 principais empresas Europeias do sector. O portefólio de produtos inclui uma vasta gama de aplicações como produtos lácteos, gelados, bebidas e pastelaria industrial (gráfico 1, próxima página). Business-to-Consumer O Business-to-Consumer é uma realidade cuja visão…

WEITZ, 2000). Nesse contexto, as estratégias adotadas pelos varejistas para garantir a sobrevivência deverão se adequar ao modelo de criação de valor para seus clientes, o que implica maximizar benefícios valiosos minimizando os custos e adotar algum diferencial em relação aos concorrentes, diferencial esse que esteja em mutação para não ser imitado (BERRY, 1999 apud DAMAZIO; GONÇALVES, 2003). Funcionários de corporações ou outras organizações tomam decisões de compra…

poderá acarretar vários prejuízos para o fisco. O progresso na economia mundial propiciou o avanço na área contábil de inovações tecnológicas e dentre essas novidades está a Nota Fiscal eletrônica que irá fazer com que as informações contábeis sejam mais claras, evidentes e confiáveis, onde a mesma não irá atender somente ao fisco, mas também dentro da firma gerando informações para o empresário e outros usuários externos. Percebe-se que já faz parte da rotina das micro e…