Os 4ps da danone

Os 4Ps da DANONE Gioji Okuhara, um executivo nissei-brasileiro, com profunda experiência em multinacionais de varejo, assumiu a direção geral da divisão de lácteos da Danone Brasil, em 1999, para comandar uma pequena “revolução”, como assim entendeu. A DANONE tinha de se diferenciar dos pequenos fabricantes regionais do mercado de iogurtes, que surgiram com a explosão de consumo do Plano Real, e também das grandes empresas multinacionais e regionais, como Nestlé, Parmalat e Vigor. Primeiro, ele foi agressivo na melhora do relacionamento com o varejo, melhor gerenciando os canais, criando rentabilidade em diferentes plataformas, do hipermercado à padaria da esquina. Depois, partiu para a aquisição da concorrente regional, a Paulista. Em seguida, investiu no aumento de market share de iogurtes com inovações e diversidade em sabor, “educando” o consumidor quanto à alimentação saudável e à praticidade. E, resumidamente, esses conceitos definiram as métricas para implementação de um projeto denominado 4Ps da DANONE, liderado por Okuhara, que visava acelerar o crescimento em um futuro de médio prazo. Nada a ver com os conceitos conhecidos dos 4Ps do marketing, de Kotler. O primeiro P, de Produto, apresentava valor agregado e inovação ao consumidor, usando a estratégia de duas marcas, Danone e Paulista, com forte base promocional em mídias. O segundo P, de Produtividade, aliada à rentabilidade, com responsabilidades e comprometimento, do chão da fábrica à cadeia de…

Comunicação Empresarial - Prova Modular (Case DANONE) Respostas: Módulo2 1- Sim, a DANONE buscou ampliar sua atuação mercadológica. Mesmo sendo a empresa que trouxe seu produto para as gôndolas na década de 70, quando não tinha concorrência. Em determinado momento que a concorrência começou a participar do share, a DANONE precisou criar estratégias para manter sua % e sustentar a posição. O Marketing Mix da Danone O atual contexto da empresa demonstra um posicionamento…

Os 4ps da Danone Marketing de Projetos MBA em Gerenciamento de Projetos Os quatro Ps da Danone - o projeto de uma empresa que é sinônimo de iogurte para acelerar seu crescimento futuro. O Brasil no final dos anos 90, o cenário não era dos melhores, com o advento do Plano Real e a economia sinalizando melhoras tivemos uma grande explosão de consumo do Plano Real o iogurte foi a grande sensação para que empresas nãotradicionais entrassem no mercado, ganhando participação com baixo preço…

bem-estar de seus consumidores, sempre de uma maneiraprazerosa e saudável Valores: Curiosidade, agilidade, simplicidade, ousadia, paixão, apetite por desafios, responsabilidade FONTE:http://www.favaneves.org/arquivos/danone-pgem-modo-de-compatibilidade.pdf Análise dos 4ps ANALISE DA COMUNICAÇÃO IMPRESSA, ELETRÔNICA E DIGITAL Desde a entrada no mercado brasileiro a Bonafont vem constantemente lançando campanhas para a divulgação efortalecimento de sua marca. A bonafont sempre se…

Estrutura da Danone (Bonafont) MISSÃO VISÃO E VALORES Missão: Levar saúde e nutrição para o maior número de pessoas Visão: contribuir para o bem-estar de seus consumidores, sempre de uma maneira prazerosa e saudável Valores: Curiosidade, agilidade, simplicidade, ousadia, paixão, apetite por desafios, responsabilidade FONTE: http://www.favaneves.org/arquivos/danone-pgem-modo-de-compatibilidade.pdf Análise dos 4ps ANALISE DA COMUNICAÇÃO IMPRESSA, ELETRÔNICA E DIGITAL Desde a…

Empresas – Faculdade Anhanguera de Jacareí, Anhanguera Educacional S.A., Jacareí, 2013. O objetivo deste trabalho é identificar e demonstrar as atividades exercidas dentro da empresa Danone e a aplicação de conceitos de merchandising no ponto de venda. O presente trabalho tem por objetivo analisar as atividades exercidas dentro da empresa Danone Baby Nutrition. A Danone mesmo sendo uma empresa multinacional ela não deixa de se preocupar com seus fornecedores, clientes e…

Empresas – Faculdade Anhanguera de Jacareí, Anhanguera Educacional S.A., Jacareí, 2013. O objetivo deste trabalho é identificar e demonstrar as atividades exercidas dentro da empresa Danone e a aplicação de conceitos de merchandising no ponto de venda. O presente trabalho tem por objetivo analisar as atividades exercidas dentro daempresa Danone Baby Nutrition. A Danone mesmo sendo uma empresa multinacional ela não deixa de se preocupar com seus fornecedores, clientes e colaboradores.…

Marketing Operacional A vertente Operacional do Marketing assenta a sua base no famoso modelo dos 4P´s, designado como Mix de marketing proveniente de literatura inglesa, onde os 4P´s significa: – Product – Produto/Serviço= solução ao problema oferecido; – Price –Preço pago pelo beneficiário; – Place – Distribuição ou colocação do produto á desposição; – Promotion – Comunicação ao Mercado de existência do produto assim como da suas funções. 1 1- Produto Produto – é definido como tudo…

MARKETING CASE ACTIVIA 2015 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO 14 2 DANONE 15 2.1 História 15 2.2 História no Brasil 17 3 POSICIONAMENTO 18 4 PRODUTO 19 4.1 Activia 19 4.1.1 A fabricação do produto 22 4.1.1.1 Mistura 22 4.1.1.2 Homogeneização 22 4.1.1.3 Pasteurização 22 4.1.1.4 Fermentação 23 4.1.1.5 Resfriamento 23 4.1.1.6 Adição de base…

Aula 1 – Fundamentos de Aula 1 MARKETING: CRIAR, COMUNICAR, ENTREGAR e TROCAR ofertas que tenham valor para consumidores, parceiros, etc. PRODUTO PROMOÇÃO PRAÇA PREÇO Kotler propõe novos 4Ps: PESSOAS - marketing interno PROCESSOS – criatividade, disciplina e estrutura PROGRAMAS – todas as atividades da empresa direcionadas aos consumidores (incluindo os “antigos” 4Ps) PERFORMANCE – indicadores: valor de marca, market share, etc. NECESSIDADE, DESEJO…