Danone

Estrutura da Danone (Bonafont)

MISSÃO VISÃO E VALORES
Missão: Levar saúde e nutrição para o maior número de pessoas
Visão: contribuir para o bem-estar de seus consumidores, sempre de uma maneira prazerosa e saudável
Valores: Curiosidade, agilidade, simplicidade, ousadia, paixão, apetite por desafios, responsabilidade
FONTE: http://www.favaneves.org/arquivos/danone-pgem-modo-de-compatibilidade.pdf

Análise dos 4ps ANALISE DA COMUNICAÇÃO IMPRESSA, ELETRÔNICA E DIGITAL
Desde a entrada no mercado brasileiro a Bonafont vem constantemente lançando campanhas para a divulgação e fortalecimento de sua marca. A bonafont sempre se mostra a seu publico como uma água diferenciada, mais leve e com menos toxinas.
Um exemplo de boa repercussão foi a campanha “Experiência Bonafont” na qual a marca convidava o seu publico a consumir certa quantidade de água Bonafont durante 15 dias e avaliar os benefícios a saúde que ela obteve.
A campanha foi veiculada em Tv, rádio, revista e contou com eventos esportivos relacionados a saúde.

1. #Experiência15 Bonafont

1.1 O que é informado
Que o consumo diário de água ajuda a eliminar as toxinas do corpo, e a água mineral Bonafont, por uma água “leve” contribui ainda mais para isso. A peça também incentiva o consumidor a aderir à “Experiência 15 Bonafont”, um programa que tem como objetivo provar que a Bonafont elimina com eficiência as toxinas do corpo.

1.2 Qual a abordagem
Foi usada a abordagem racional, já que a peça informa que o consumo de pelo menos 2 litros de água por dia ajuda a eliminar as toxinas do corpo. Isso incentiva a compra do consumidor do produto do cliente.
1.3 Táticas utilizadas pela criação
O uso das cores do produto, tanto na parte superior e inferior do vídeo (tarjas) quanto nos elementos de cena (roupas, flores, bolsa). Logo do produto fixo no canto superior direito da tela. Primeira cena do vídeo mostra o símbolo do banheiro feminino com fundo transparente, que faz alusão a chamada “quer se