Crise Das Marcas Marketing

EDUCAÇÃO UNIVERSIDADE FEDERAL DE MATO GROSSO FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO E CIÊNCIAS CONTÁBEIS DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO Cuiabá, 03 de Junho de 2014 Autora: HUNGER, Vanessa Balbinot Livro resenhado: KOTLER, Philip. Marketing 3.0 – As forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano / Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan; Tradução Ana Beatriz Rodrigues. – Rio de Janeiro, Editora Elsevier, 2010 – 9ª reimpressão. Com todas as mudanças que vem ocorrendo…

Marketing de Mercado Quais são os componentes do mix e qual deles tem como maior função informar, persuadir e lembrar. O mix são produto, preço, praça e comunicação mais conhecidos como os 4ps de marketing. O componente responsável por induzir o cliente a comprar determinado produto é a propaganda que faz parte do mix de comunicação, tendo como objetivo atingir as massas. Essa comunicação se bem feita trás consigo novos clientes para as empresas gerando mais lucro. Duas ferramentas que são

A reinvenção da Puma pela marca HSM Management 46 - setembro-outubro 2004 Estilo de vida, moda, top models, artistas. Essa foi a receita para salvar da falência a fabricante alemã de roupas esportivas e recolocá-la entre os nomes fortes de um setor que tem Nike e Adidas. Em 1993, a empresa alemã Puma atravessava seu oitavo exercício consecutivo com prejuízo e estava virtualmente falida. Seu comando mudava de mãos todos os anos e a alta gerência parecia incapaz de enfrentar o novo…

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING Gestão de Crise STEPHANIE RODRIGUES DEMELLO A queda da parceria entre Shell e LEGO® Trabalho de Gestão de Crise do curso de Publicidade e Propaganda da Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM. Orientador: Leonardo Mancini Rio de Janeiro, 29 de Setembro de 2014. Há muito tempo o Greenpeace tenta mostrar para as pessoas que a LEGO®, em parceria com a marca Shell, resulta em muitas ações negativas. A ONG entende que

Quando a marca começa a ser usada como elemento de diferenciação? R: O termo MARCA vem da palavra “MARCAR” por uma grande travessia de rebanhos no século XIX (EUA) tendo sua origem na Idade Antiga com artes de porcelana chinesa, artesanato da antiga Grécia e de Roma, produtos da Índia (1300 a.c), mercadorias e tijolos o significado de marca nessa época = IDENTIFICAÇÃO. Depois de sua origem tivemos uma diferenciação na: Idade Média como o significado de marca =PROTEÇÃO, as marcas…

IESB – INSTITUTO DE EDUCAÇÃO SUPERIOR DE BRASILIA DEPARTAMENTO DE PÓS GRADUAÇÃO COMUNICAÇÃO INTERNA: GESTÃO E PREVENÇÃO DE CRISES Camilla Stivelberg Orientador: Prof. Msc. José Forni Brasília 2011 i RESUMO A comunicação interna é uma ferramenta fundamental na gestão e na prevenção de crises no mundo corporativo. Muito além de jornal mural e foto do funcionário do mês, este artigo apresenta a comunicação interna como um mecanismo importante de estratégia empresarial. Essa ferramenta atinge

Futuro modelo para o Marketing 3.0 O marketing , resumidamente, gira em torno de três disciplinas importantes : gestão do produto, gestão de clientes e gestão da marca. Na verdade, os conceitos de marketing evoluíram do foco na gestão do produto nas décadas de 1950 e 1960 para o foco na gestão do cliente nas décadas de 1970 e 1980. Em seguida, evoluíram ainda mais acrescentaram disciplina de gestão da marca nas décadas de 1990 e 2000. A função principal do marketing era gerar…

INTRODUÇÃO À MARKETING LAURO DE FREITAS/BA 2013.1 CASE DA PUMA: REPOSICIONAMENTO DA MARCA. RESENHA: MARKETING PESSOAL DISCENTE: FERNANDO DEZIDÉRIO ESTE TRABALHO FAZ PARTE DO CONTEÚDO DA MATÉRIA DE INTRODUÇÃO À MARKETING LECIONADO PELO PROFº. ANDRÉ. LAURO DE FREITAS/BA 2013.1 Case da Puma: Reposicionamento de marca Como eles mudaram seu posicionamento para fugir de uma crise que se alastrava há muito tempo

Marketing Conceitos, Auto conhecimento e Planejamento Estratégico Apresentação Formada em Fisioterapia pela Faculdade Dom Bosco (2007), Especialista em Fisioterapia do Trabalho pela Faculdade CBES-PR (2009) e Cursando MBA Executivo de Gestão em Saúde pelo ISAE/ Fundação Getúlio Vargas. Sócia administradora de uma empresa de Fisioterapia com atuação em Prevenção e Reabilitação. Atua com ergonomia, implantação de novos projetos em área industrial, saúde preventiva e…

fora dela. A campanha acontecerá no período de quatro meses após a crise para reconquistarmos a credibilidade da empresa. Nos dois primeiros meses o investimento será com maior intensidade, contaremos com: anúncios em TV Aberta e Fechada e jornal, veículos que darão maior credibilidade a campanha, com rodizio entre os meios/veículos. Nos demais meses iremos contar com veiculação da nossa campanha de resgate da confiança na marca com inserções nos principais portais da internet e sites…