Marketing Marca Boticário

O PAPEL DA INOVAÇÃO NA CONSTRUÇÃO E GESTÃO DE MARCAS SÓLIDAS: O caso O Boticário Daniela M. Romeiro Khauaja Prof. Dr. Fauze Najib Mattar RESUMO: A fim de enfrentar os desafios que lhes são impostos, as empresas buscam novas formas de gestão, cujo foco está cada vez mais voltado aos ativos intangíveis. Neste contexto a construção e a gestão de marcas sólidas tornam-se um imperativo nas organizações. O avanço da tecnologia e o amplo acesso aos mercados fez com que as inovações ganhassem um ritmo sem precedentes, e a inovação tornou-se um dos fatores-chave para a construção e gestão de marcas. O objetivo do estudo foi investigar o processo de construção e gestão de marcas sólidas, e mais especificamente o papel que a inovação exerce neste processo. Metodologicamente, procedeu-se, inicialmente, a uma fundamentação teórica sobre os assuntos pertinentes ao tema estudado. Realizou-se, ainda, uma pesquisa exploratória, de caráter qualitativo, com o recurso do método de estudo de caso. Para tal, foi escolhido O BOTICÁRIO, empresa brasileira que lidera o ranking mundial de franquias no setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, com presença em mais de quinze países, dentre eles México, Peru, Bolívia, Paraguai e Uruguai. INTRODUÇÃO A construção de marcas na mente dos consumidores potenciais é fundamental para o processo de marketing. O poder de uma marca está na sua habilidade de influenciar o comportamento de compra, pois há muito tempo já se…

A IMPORTÂNCIA DA INOVAÇÃO SOCIAL E DA ECONOMIA CRIATIVA COMO INDUTORES PARA O DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL Ana Cristina Fachinelli1 * Anelise D'arisbo ** Erick de Melo Maciel *** Resumo: Na sociedade do conhecimento emergem problemas que as inovações tecnológicas não podem resolver por sim mesmas. Abre-se espaço então para a inovação social (IS), que promove a transformação da realidade através de um processo de coletivo de criação, aprendizagem e invenção que estabelece novas…

a ele amplas oportunidades de atuação. A necessidade do mercado atual é buscar pessoas que tenham o maior número de habilidades e competências, o que facilitará o andamento das atividades da empresa. A grade curricular tem um leque de assuntos que ajudam no desempenho profissional. O estudante de Secretariado Executivo tem um perfil que abrange desde a área humanística à administrativa, possuindo competências e atividades que lhe são atribuídos no mercado de trabalho. Estas…

seis painéis foram desdobrados em oitenta painéis, alusivos as Unidades de Negócio, Corporativas, Área Financeira e suas Unidades e a Área de Serviços e suas Unidades. O referido indicador de desempenho aumenta a objetividade do planejamento estratégico, através da clara definição dos objetivos corporativos. Vide em anexo (um). De acordo com Kaplan e Nprton (KAPLAN, Robert S. & NORTON, David 2004 p. 13), “o alinhamento estratégico determina o valor dos ativos intangíveis. A quarta…

conhecimento e a compreensão do problema da pesquisa. Assim, Selltiz et al propõem os seguintes delineamentos adequados para uma pesquisa em que o conhecimento sobre o problema é reduzido: (i) revisão bibliográfica; (ii) análise de um exemplo ou estudo de um caso que estimule a compreensão do problema; e (iii) entrevistas com pessoas (especialistas) que tiveram experiência com o problema da pesquisa. A análise de resultados da pesquisa é baseada em Yin (2001), que propõe a adoção…

orientador por estar sempre disposto a ajudar. Agradeço a todos que de forma direta ou indireta contribuíram para o sucesso deste trabalho. Muito obrigada. Resumo O trabalho tem como objetivo identificar as características do gênero feminino que estão presentes no perfil empreendedor e sua evolução, em busca de seu espaço no mercado de trabalho. Foram realizadas pesquisas bibliográficas sobre o perfil empreendedor, bem como a evolução e a discriminação das mulheres.…

diferenciados. Portanto, o desafio deste estudo está em responder à seguinte questão: Como o reposicionamento influenciou na reestruturação da marca Havaianas no mercado? -6- 1.2 Objetivos 1.2.1 Objetivo Geral Analisar a estratégia utilizada no processo de reposicionamento da marca Havaianas. 1.2.2 Objetivos específicos  Identificar as principais estratégias de marketing utilizadas pela empresa.  Descrever o processo de valorização da marca adquirida após o…

está baseado nos preceitos teóricos de Kaplan e Norton, criadores do Balanced Scorecard. A análise do sistema de gestão que utiliza conceitos do BSC proporcionou uma visão prática e elucidativa dos pressupostos teóricos revistos na literatura. Ainda, ficou evidenciada a dinâmica que é dada à estratégia quando da aplicação desta ferramenta de gestão. Assim, os resultados obtidos com o desenvolvimento do estudo demonstraram que o Balanced Scorecard pode contribuir de fato com a…

AMAZONAS JÉSSICA LARISSA MELO DA SILVA CRIATIVIDADE A ORGANIZAÇÃO SE REINVENTA MANAUS – AM 2014 JÉSSICA LARISSA MELO DA SILVA CRIATIVIDADE A ORGANIZAÇÃO SE REINVENTA TRABALHO DA DISCIPLINA CULTURA E INOVAÇÃO ORGANIZACIONAL, PARA OBTENÇÃO DE NOTA, UFAM/ADMNISTRAÇÃO MANAUS – AM 2014 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO 2. OBJETIVOS 2.1 OBJETIVOS GERAIS 2.3 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 3.0 JUSTIFICATIVA 4.0 O SURGIMENTO…

INOVAÇÃO ATRAVÉS DO CONHECIMENTO E EXPERIÊNCIA DOS COLABORADORES 1 INTRODUÇÃO Sabe-se que, uma das grandes vantagens competitivas no mercado, está na valorização do capital intelectual nas organizações. A captação e transformação do conhecimento tácito em conhecimento explícito, além da sua retenção e compartilhamento que agrega valores aos resultados do negócio, trazendo a grande importância do estudo da gestão do conhecimento pela empresa e tornando uma arma estratégica de…