Reposicionamento das Havaianas

CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA
Instituto de Ciências Humanas e Sociais
Graduação em Administração de Empresas

ESTRATÉGIA DE REPOSICIONAMENTO DE MERCADO
NAS ORGANIZAÇÕES DO SÉCULO 21: ESTUDO DE CASO
SANDÁLIAS HAVAIANAS

Rodrigo de Souza Pompeu

Belo Horizonte – MG
2014

Rodrigo de Souza Pompeu

ESTRATÉGIA DE REPOSICIONAMENTO DE MERCADO
NAS ORGANIZAÇÕES DO SÉCULO 21: ESTUDO DE CASO
SANDÁLIAS HAVAIANAS

Trabalho apresentado ao curso de Bacharelado em Administração de Empresas, do Centro
Universitário UNA. Disciplina Leitura e
Produção de Texto.
Orientadora: Prof.ª Helivane Evangelista

Belo Horizonte – MG
Centro Universitário UNA
2014

-3-

Sumário

1 INTRODUÇÃO ...................................................................................................................................... 5

1.1

CONTEXTUALIZAÇÃO E PROBLEMATIZAÇÃO ................................................................... 5

1.2

OBJETIVOS ..................................................................................................................... 6

1.2.1
1.2.2

Objetivo Geral ............................................................................................................. 6
Objetivos específicos ................................................................................................... 6

2 REFERENCIAL TEÓRICO .................................................................................................................. 6

2.1

MARKETING ................................................................................................................... 6

2.2

MARCA .......................................................................................................................... 8

2.2.1
2.3

Valor da Marca ............................................................................................................ 9
ESTRATÉGIA, POSICIONAMENTO E REPOSICIONAMENTO