Estratégia de reposicionamento - caso havaianas

SUMARIO

INTRODUÇÃO...................................................................................................7
Apresentação...............................................................................................7
1. OBJETIVO GERAL.................................................................................8
1.1 Objetivo Especifico.......................................................................................8
2. PROBLEMA DE PESQUISA....................................................................9
3. JUSTIFICATIVA........................................................................................9
4. METODOLOGIA DE PESQUISA.............................................................10
5. HISTÓRIA DA EMPRES ALPARGADAS- MARCA HAVAIANAS...........11-16
6. CONCLUSÃO.......................................................................................... 17
7.BIBLIOGRAFIA....................................................................................... 18

INTRODUÇÃO
Segundo o autor Kotler “[...] estratégia de marketing tem como base uma análise da situação e das oportunidades de mercados atuais”.
Segunda o autor Iacobucci “[...] um principio geral da estratégia de marketing: empresas que são capazes de modificar os níveis da linha de base para medidas críticas aumentam muito o customer equity em relação à concorrência”.
Por várias décadas o marketing foi conhecido como a ferramenta que tinha como objetivo acompanhar a criação, o desenvolvimento e divulgação do produto, analisar o mercado-alvo entre outros aspectos. E sua ênfase era econômica voltada para a distribuição do produto diante dos novos desafios de mercado, o marketing teve papel ampliado, deixo de ser apenas uma parte e passou a ser de extrema importância na administração moderna.
Deixando de ser uma função especializada e assumindo uma função estratégica. Esta mudança ocorre quando o marketing adquiri uma