Kellogg s_PESQUISA MKT

Kellogg’s Novos produtos a partir de pesquisa de marketing Componentes: Christian von Blücher; Miguel Paranaguá; Bruno Pierantoni; Marcos Levy; Paulo R. Junior; Marcelo Soares Trabalho Pesquisa de Marketing Professora: Aline Muniz Sumário  Introdução  Por que pesquisa de marketing?  Tipos de pesquisa  Recolhendo informações – descoberta para seleção  Recolhendo informações – desenvolvimento para lançamento  Conclusão Introdução  Kellogg’s  Líder em produção de cereais  Produção em 18 países e venda em mais de 180 países  Líder em saúde e nutrição  Ampla variedade de produtos alimentícios Introdução • Líder em saúde e nutrição Ampla variedade de produtos alimentícios Dieta Balanceada Gostos distintos SUSTAINABLE GROWTH Pesquisa de Marketing  Informar as empresas sobre o que o consumidor necessita;  Como melhor desenhar produtos para atender a essa demanda;  Como promover. Tomada de Decisões  Maior base de informações REDUZ OS RISCOS MAIOR ACEITAÇÃO NO LANÇAMENT O NEW PRODUCT DEVELOPMENT (NPD) Crunchy Nut Cornflakes  Lançamento: 1980 (U.K.)  Uma das marcas mais importantes da Kellogg’s  Extensão da marca: Crunchy Nut Clusters (2003) Portfólio Por que fazer uma pesquisa de marketing? Orientação por produto Orientação por mercado Buscar um mercado para o produto Criar um negócio a partir da necessidade dos consumidores Por que fazer uma pesquisa de marketing?  Ajuda no planejamento  Vantagem…

PESQUISAS QUALITATIVA X QUANTITATIVA * Pesquisa Qualitativa ou Exploratória É usada quando se faz necessário o entendimento aprofundado de um assunto ou problema, porque permite pesquisar e analisar as ideias, atitudes e motivações das pessoas em relação a um produto/serviço com a capacidade de seguir um processo indutivo. Geralmente é usada no inicio de um projeto em que o investigador ainda conhece mal o assunto, podendo, depois buscar a métodos quantitativos para averiguar…

Pesquisa de mercado passo-a-passo Pesquisa de mercado” pode ser resumida como a coleta de informações junto ao público alvo. O público pode ser o consumidor, o usuário, funcionários, entre outros. A pesquisa de mercado deve ser feita para verificar a viabilidade de uma hipótese. Até então, todas as ideias são hipóteses não comprovadas. É errado dizer que algo dará certo, trará mais resultados, se não há uma comprovação disso. A pesquisa de mercado também não trará respostas completas…

INTRODUÇÃO Ao iniciar-se uma pesquisa, precisa-se definir o tema e escolher entre realizar uma pesquisa quantitativa ou uma pesquisa qualitativa. Uma não substitui a outra: elas se complementam. PESQUISA QUALITATIVA Tem caráter exploratório, isto é, estimula os entrevistados a pensarem livremente sobre algum tema, objeto ou conceito. Mostra aspectos subjetivos e atingem motivações não explícitas, ou mesmo conscientes, de maneira espontânea. É utilizada…

Pesquisa de Mercado A pesquisa de mercado é a coleta de informações junto com o fornecedor, concorrente e principalmente o consumidor para auxiliar na tomada de decisões ou solucionar problemas de gestores e empreendedores. 1 – Objetivos da Pesquisa de Mercado. Tem como objetivo a coleta de informações sobre determinado mercado, desenvolvido de acordo com informações que têm sua origem nos resultados obtidos por meio desta pesquisa. 2 – Função da Pesquisa de…

Pesquisa de Mercado Por que aprender essa disciplina? OBJETIVOS GERAIS 1. Analisar as opções e detalhar os componentes do sistema de informação em pesquisa de mercado . 2. Efetivar projetos de pesquisa para embasar ações de Marketing e de Comunicação. III – OBJETIVOS ESPECÍFICOS 1. Habilitar o aluno a descrever e transformar problemas de marketing e de comunicação em projetos de pesquisa de mercado. 2. Utilizar resultados de pesquisas como ferramenta do composto de comunicação para…

NTRODUÇÃO Para se manter no mercado é preciso inovar seus produtos e isso requer investimentos em pesquisa e desenvolvimento. A Empresa Consul tem se preocupado com a praticidade e o melhoramento de seus produtos. Isso ocorreu após pesquisas voltadas para a análise do consumidor, onde foi constatado que para atingir o público jovem seria necessário criar os seus produtos com uma nova linguagem visual. Entretanto, num mundo globalizado, onde o que se procura são produtos que…

1 DESENVOLVIMENTO Pesquisa de Mercado A pesquisa de mercado é a ferramenta certa para suprir a necessidade de desenvolver estratégias para valorizar marcas, levantar nível de satisfação e conhecer melhor os consumidores, observar tendências, identificar a estrutura da concorrência e obter informações que possam orientar a formulação de um plano de marketing e a tomada de decisões mais cotidianas. Para se executar um bom projeto de pesquisa é necessário que a informação seja útil e que…

Introdução Considerando-se que a pesquisa científica exige, entre outras características, a criatividade, a disciplina, a organização e a modéstia do pesquisador, deve-se levar em conta que ele lida sempre com confrontos. Nesse sentido, a pesquisa em Ciências Sociais deve, entre outras coisas, suscitar o debate entre a sociologia positivista e a sociologia compreensiva. Muitas são as divergências observadas entre a metodologia quantitativa e a qualitativa. Assim, passaremos a discutir…

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