O esporte como ferramenta estratégica na construção e fortalecimento de marcas

por meio de bases mentais e vivências prévias compartilhadas (SILVEIRA, SILVA; 2010). Os brand spaces são espaços criados pela marca com a finalidade de proporcionar aos consumidores vivênvias diferenciadas e que vão além da publicidade convencional, que já vem se esgotando de métodos arcaicos e onerosos. Os brand spaces dão ao público uma oportunidade de vivenciar e não apenas consumir à marca, este tipo de experiência faz com que se seja gerada uma boa lembrança e, através do boa a boca, até para aqueles que não experimentaram à ação, gera uma imagem positiva da empresa como uma instituição preocupada em levar ao consumidor conteúdos variados e criativos (OLIVEIRA, BARICHELLO; 2009). Oliveira e Barichello (2009, p.6) nos apresentam um case criativo e bem sucedido de um brand space: (...) um brand space criado pela Nokia. Em festivais de música na Europa, foram colocadas diversas cabines com isolamento acústico, para que as pessoas pudessem usar seu telefone ou simplesmente conversar dentro delas com maior privacidade. As cabines eram chamadas de Nokia Silence Booth. No local, estava sendo promovido o lançamento do modelo Nokia 3250, que as pessoas podiam experimentar para fazer ligações, em vez de usarem seu próprio celular. A Nokia acertou em cheio possibilitando às pessoas que desfrutassem um pouco de silêncio em meio ao barulho dos festivais, quando sentissem necessidade. Para Oliveira e Barichello (2009) o brand content, além de ser uma forma bastante…

da Universidade de São Paulo. Departamento de Engenharia de Produção, São Paulo, 2010. This work’s objective is to study the implementation of an internet sales system for a big shoes company. The study should work as a contingency plan for the company in case it decides to enter the e-commerce market. The study considers both quantitative factors, such as costs, revenues and, consequently, return on the project’s investments and qualitative factors, such as the strategy to be followed…

Marketing Esportivo. Sumário 1. Introdução 3 1.1. Objetivo 3 2. Revisão de Literatura 4 2.1. O Marketing Esportivo 4 2.2. Formas de Marketing Esportivo 6 2.3. O Efeito do Esporte 8 2.4. Marketing Esportivo no Brasil e no Mundo – Fatos e Conceitos 1010 2.4.1. Futebol 11 2.5. Investimento em Marketing Esportivo: Benefícios e Riscos 12 3. Conclusões 18 4. Anexo 19 4.1. Case Caixa Econômica Federal 19 4.2. Leituras Bibliográficas do Case: 21 5.…

............ pág. 10 Conceito Avançado de Marketing .......................... pág. 11 Processo de Administração de Marketing .............. pág. 11 Cadeia de Entrega de Valor .................................... pág. 13 Relação dos 4 O’s com os 4 P’s ............................. pág. 14 Os 4 A’s .................................................................. pág. 15 Os 4 C’s .................................................................. pág. 16 VCSn Internas…

pela mídia como em outras modalidades; pelo futebol ser visto como espaço masculino a mídia exigiu melhores resultados dos homens. Palavras-chave: Identidade de Gênero. Futebol. Imagem Corporal. Sexualidade. Preconceito. Female Soccer in the Beijing Olympic Games Abstract: Gender relations put men and women in different areas of the hierarchy, for instance in the case of soccer. This work analyzed the news articles from the Beijing 2008 section of the Newspaper Folha de São Paulo to…

profissionalismo ..................................... 5.4 Esforços e estratégias para se “viver de atletismo”, um esporte encarado como meio de se levar a vida ........................................................................................ 61 61 66 73 84 6 PROCESSO(S) DE ESTABELECIMENTO NO ATLETISMO, CONSTITUIÇÃO DE REDES DE INTERESSES .................................................... 6.1 Relação treinadores e atletas…

amador, o futebol já era explorado economicamente. Imagem 6: Reprodução de foto oficial da Seleção Brasileira de Futebol para a Copa de 90, onde jogadores escondem o patrocínio da Pepsi por estarem descontentes com os valores negociados. A associação do futebol com os negócios não se isenta de polêmica. Imagem 7: Principais destinos dos jogadores brasileiros em 2010 Imagem 8: Anúncio da Coca-Cola, em 1987, patrocinando todos os clubes da Copa União Imagem 9: Ícone do caixão, uma das…

(Etapa A). ................................................... 230 Quadro 27: Papel das universidades (Etapa A). ..................................................... 233 Quadro 28: Case (Etapa A). .................................................................................... 235 Quadro 29: Descrição funcional dos entrevistados na etapa B. .............................. 236 13 Quadro 30: Desafio de atuação do profissional (Etapa B). ..................................... 239…

AAKER 102 3.4.1.1. A LEALDADE À MARCA 103 3.4.1.2. O CONHECIMENTO DO NOME DA MARCA E DE SEUS SÍMBOLOS 104 3.4.1.3. AQUALIDADE PERCEBIDA 107 3.4.1.4. O CONJUNTO DE ASSOCIAÇÕES 110 V 3.4.1.5. OUTROS ATIVOS DA EMPRESA 114 3.4.2. VALOR DA MARCA PARA EMPRESA E SEUS CONSUMIDORES 114 3.4.3. INFLUÊNCIAS PATROCÍNIO X MODELO DE VALOR DA MARCA 115 3.5. CONCLUSÕES DA REVISÃO BIBLIOGRÁFICA 118 4. ESTUDO EXPLORATÓRIO …

TÊNIS...................................................... 86 3.5.2 OBJETIVOS E PLANO DE ANÁLISE.......................................................................................................... 93 3.5.3 ANÁLISE DA CONFIABILIDADE E CORRELAÇÃO ................................................................................. 94 3.5.4 ANÁLISES PRELIMINARES DA REGRESSÃO E DA MODELAGEM DE EQUAÇÕES ESTRUTURAIS 108 3.5.5 ANÁLISE DE PREDIÇÃO OU EXPLICAÇÃO - REGRESSÃO…