Intergenericidade na publicidade

A INTERGENERICIDADE NO GÊNERO ESPECÍFICO DA PUBLICIDADE1 Raphael Michels Fantinato de Moura Deysiane Oliveira da Silva2 Introdução Abordaremos, neste trabalho, a Intergenericidade e a sua atuação nos anúncios publicitários. Para entender tal conceito, é necessário compreender que os gêneros textuais são estruturas maleáveis, que podem tanto apresentar outro gênero em sua forma (Heterogeneidade) quanto exercer a função de outro, chamada de Intertextualidade Intergêneros (KOCH, 2006) ou Intergenericidade (MARCUSCHI, 2002). A Intergenericidade exerce grande influência no gênero anúncio, com maior ênfase na publicidade, pois esta tem fins comerciais, com o objetivo de persuadir seu leitor a consumir determinado produto ou serviço; diferente da propaganda, que busca não só a divulgação de produtos, mas também de ideias e valores. Assim, como qualquer outro gênero textual, o anúncio publicitário deve apresentar uma forma (estrutura), um conteúdo e um estilo, que vão caracterizá-lo, padronizá-lo e tornar possível sua identificação. 1. Intergenericidade A compreensão sobre Intergenericidade começa a ser definida em função do que se entende por gênero. Os gêneros vivem em constantes mudanças, Marcuschi (2002, p. 19) afirma que os gêneros: Caracterizam-se como eventos textuais altamente maleáveis, dinâmicos e plásticos. Surgem emparelhados a necessidade e atividades sócio-culturais, bem como na relação com inovações tecnológicas, o que é facilmente…

SIDINEIA LANGA DE SOUZA-1120795 Pólo São Miguel do Guaporé-RO 2014 CENTRO UNIVERSITÁRIO CLARETIANO Curso Licenciatura em Pedagogia Disciplina Leitura e Expressão Escrita Tuto Aluno (a) Sidineia Langa de Souza Turma . CONCEITO DA INTERGENERICIDADE A intergenericidade estuda as misturas de gêneros. Com base nas reflexões sobre reelaborações e misturas de…

Anais do SIELP. Volume 2, Número 1. Uberlândia: EDUFU, 2012. ISSN 2237-8758 A IMPORTÂNCIA DA INTERGENERICIDADE NO ENSINO DE LÍNGUA MATERNA MEIRA, Ana Clara Gonçalves Alves Universidade Federal de Minas Gerais (anaclarameira@hotmail.com) Resumo: Quando tratamos do ensino de língua portuguesa, observamos, geralmente, duas questões: os tipos de ensino e o motivo de lecionar aulas de português para falantes nativos. Defendemos, neste trabalho, a importância de um ensino que não…

outro e continuar com sua função de origem, a exemplo de anúncio publicitário assumir a sua forma de um poema e continuar, em sua função original, um anúncio publicitário. Dessa forma, quando dois ou mais gêneros se mesclam, acontece o fenômeno conhecido como intertextualidade intergêneros ou intergenericidade, que passou a chamar a atenção dos estudiosos do texto, ganhando espaço em pesquisas realizadas acerca dos gêneros textuais. Neste estudo o fenômeno da intertextualidade…

(2010)? 2) Segundo Koch & Elias (2010, p. 101), “os gêneros, como práticas sóciocomunicativas, são dinâmicos e sofrem variação na sua constituição, que [...] resultam [transmutam] em outros gêneros”. Quais exemplos são dados pelas autoras para ilustrar esta afirmação? Você teria outros exemplos? 3) Qual o conceito de gênero usado pelas autoras? Em que autor elas se baseiam? 4) O que é competência metagenérica? Como ela se manifesta? 5) Segundo as autoras, por que os gêneros não…

CHIACHIRI, M. A. F.; GOULART, M. A. F. Língua Portuguesa I. Batatais: Claretiano, 2008. • CHIACHIRI, M. A. F.; GAIA, C.; GOULART, M. A. F. Língua Portuguesa II. Batatais: Claretiano, 2013. A proposta desta disciplina será permitir, ao futuro professor, o conhecimento das novas teorias da linguagem, permitindo-lhe entender as atividades de leitura e escrita como práticas discursivas, capazes não só de possibilitar a representação e a regulação do pensamento e da ação; mas também, de…

A HIBRIDIZAÇÃO COMO ESTRATÉGIA DE PERSUASÃO EM ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS. Caroline Francielle Alves (PIVIC-UEG) Sostenes Lima (UEG). Este estudo tem como objetivo analisar a hibridização do gênero anúncio impresso em revistas semanais de informação. O embasamento do nosso estudo se dará na concepção de intertextualidade de Koch, Bentes e Cavalcante (2007), de colônia de gêneros de Bezerra (2007) e Bhatia (2004), de…

genres of textual linguistics. Hereupon based on these theories, I discuss a Japanese teaching manual and I analyze a discursive genre ¨C an essay ¨C aiming to illustrate how discursive genre working could empower learners, future language teachers. Keywords: discursive genres; Japanese teaching and Linguistics. 4 Sumário 1 - Introdução .....................................................................................................................06 2 - Concepção de língua:…

de gênero ligada à tradição ocidental é bastante distinta daquela usada atualmente por tantas disciplinas, como a Teoria da Literatura, Sociologia, Análise do Discurso, etc. Qual é a principal diferença entre a concepção “tradicional” e a “contemporânea”? Da “concepção tradicional” do conceito de gênero, podemos dizer que ela se inicia com Platão e Aristóteles e se direciona mais aos textos literários, e têm uma ênfase ao estudo de estratégias e estrutura dos gêneros (Estudo esse que…

autores como Bakhtin, Schneuwly/Dolz, Bronckart, Swales, Bhatia, Halliday, Adam, Bazerman, Miller, Fairclough e Kress ao longo da história. A mescla de gêneros na qual um gênero assume a função do outro é nomeada por ele como “intergenericidade”. A dessemelhança do gênero textual ao tipo textual e ao domínio discursivo está relacionada à noção de reflexão inacabada do suporte do gênero. Então, o autor apresenta uma divisão entre suportes de tipo convencional (elaborados no intuito de…