A HIBRIDIZA O COMO ESTRAT GIA DE PERSUAS O EM AN NCIOS PUBLICIT RIOS

A HIBRIDIZAÇÃO COMO ESTRATÉGIA DE PERSUASÃO EM ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS. Caroline Francielle Alves (PIVIC-UEG)
Sostenes Lima (UEG).
Este estudo tem como objetivo analisar a hibridização do gênero anúncio impresso em revistas semanais de informação. O embasamento do nosso estudo se dará na concepção de intertextualidade de Koch, Bentes e Cavalcante (2007), de colônia de gêneros de Bezerra (2007) e Bhatia (2004), de publicidade de Sant’Anna (2000) e de hibridização e intergenericidade de Marcuschi (2008), Lima (2013), Koch e Elias (2006) e Souza (2012). Hibridização aqui é tratada conforme a proposta de Koch e Elias (2006, p.58), para quem “a hibridização é um fenômeno que ocorre quando um gênero pode assumir a forma de outro gênero”. Assim um gênero pode ser considerado hibrido quando este mostra uma forma mista, ou seja, apresenta certas características de outro gênero. O conceito de colônia de gêneros proposto por Bhatia (2004) nos fornece base para aprofundar outros aspectos do processo de hibridização. A noção de colônia de gêneros inclui o sentido de um processo de “colonização”, pelo qual acontecem “a invasão da integridade de um gênero por outro gênero ou convenção de gênero, levando frequentemente à criação de formas híbridas” (BHATIA, 2004, p. 58 apud BEZERRA, 2007, p.716), especialmente formas guiadas por propósitos promocionais BEZERRA, 2007, p. 716). A publicidade, espaço sociodiscursivo no qual o gênero anúncio está situado, se caracteriza por ser uma prática social bastante plástica e híbrida. (LIMA, 2013, p. 58). A expansão das mídias criou condições favoráveis à interdiscursividade (FAIRCLOUGH, 2001[1992], 2003 apud LIMA, 2013, p. 59) e ao contato entre gêneros. O corpus da pesquisa é constituído de quatro revistas semanais de informação, sendo uma de cada uma das quatro principais revistas semanais de informação do Brasil (Carta Capital, Época, IstoÉ e Veja), de uma mesma semana.