Posicionamento estratégico: A experiência de consumo com conceito de luxo para o consumidor final de Fast Fashion

Posicionamento estratégico: A experiência de consumo com conceito de luxo para o consumidor final de Fast Fashion Strategic Positioning: The consumer experience with luxury’s concept for the final consumer of Fast Fashion BRUNIERI, Bruna Fernanda dos Santos; Profissional de Marketing e Propaganda; Universidade Estadual de Londrina; brunabrunieri@gmail.com SANCHES, Maria Celeste de Fátima; Doutoranda pela Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade Estadual de São Paulo; Universidade Estadual de Londrina; tsanches@sercomtel.com.br RESUMO O presente artigo propõe uma análise, através de pesquisa bibliográfica e de campo do setor estudado, que ofereça ao consumidor de fast fashion elementos que possam transmitir a experiência com conceito de consumo de luxo. Para isso, precisaram-se entender conceitos do fast fashion e do luxo para poder relacioná-los. Foi preciso também uma pesquisa de campo, para buscar o significado de luxo para os consumidores de Londrina-Pr. Porém, verificou-se que apesar dos pesquisados considerarem que a qualidade é o principal item de luxo, o consumo de luxo é um consumo emocional, as pessoas compram quando a emoção extrapola a razão, é um produto que busca sensações e não função. Palavras-chave: Fast Fashion; Luxo; Moda; Consumo ABSTRACT This aim of this article was to investigate the fashion consumption’s influence in the identity construction during adolescence. To that end, a literature review, an analysis…

baseado na construção de um mundo melhor através do esporte, de acordo com Paulo Ziliotto (foto), gerente de comunicação da adidas do Brasil. Esta premissa está no dia-a-dia da empresa, emações de Marketing e na postura de cada um dos funcionários. Para que este conceito chegue ao consumidor final, a companhia investe em promoções, ponto-de-venda e, recentemente, na internet. O esporte é aalma da adidas e por isso é comum que a marca esteja vinculada aos principais eventos já que geram…

qualitativa que teve por objetivo identificar os fatores que influenciam no processo de decisão de compra dos consumidores Será abordado os temas como: o estudo do consumidor, necessidades e motivação, atributos de produtos e processo decisório do cliente individual. Além disso serão apresentados cases práticos que demonstram a importância da analise de clientes, também serão apresentados material de apoio, reportagens e sites interessantes. Palavras-chave: Análise, valores,…

últimos anos e que se encontra associada ao conceito de experiência do consumidor na sua relação com a empresa, marca ou produto. Com base em um estudo de casos, desenvolve-se uma pesquisa sobre aquilo que se designa por marketing experiencial no âmbito de duas cafeterias em São Paulo: a Starbucks e o Frans Café. Na área de marketing, tem-se acompanhado um crescente interesse dos alunos pelo tema marketing experiencial. Trata-se de uma inovadora abordagem, explorando uma nova…

situação do mercado os consumidores estão sujeitos a diversos meio de comunicação que retratem o marketing de tal produto, seja através de propagandas em meios de comunicação, até os próprios rótulos dos produtos ofertados. Tudo é uma abordagem para atrair o consumir fazendo com que se crie uma fidelidade com aquele produto. As principais formas de comunicação de marketing são: Propagandas - É uma forma paga de apresentação e promoção não pessoal de ideias, produtos ou serviço.…

etapas anteriores à compra: as experiencias, as expectativas, o levantamento de alternativas e o julgamento do consumo Primeira etapa: tudo começa com as experiencias por que passamos. O processo de consumo inicia-se com as experiências que passamos na vida. São elas que fornecem o pano de fundo para a emergência das expectativas. Essas experiências ocorrem em torno dos eixos centrais que vimos nos capítulos anteriores, isto é, o corpo, as idéias e emoções, as relações sociais, a…

PPGCOM ESPM – ESPM – SÃO PAULO – COMUNICON 2013 (10 e 11 de outubro 2013). O MARKETING E A ECONOMIA AFETIVA 1 2 Rodrigo Mendes Arbex 3 Thaís Oliveira Da Dalt Universidade Federal de Juiz de Fora Resumo O presente trabalho apresenta uma discussão teórica acerca do termo economia afetiva, elucidado por Henry Jenkins, sob a ótica do marketing. Partimos do pressuposto que tal conceito é uma ótima ferramenta para o âmbito empresarial, uma vez que utiliza o potencial…

Referências _____________________________________________18 Introdução Depois de um longo processo, chegamos a uma época que a interatividade é uma ferramenta quase indispensável para o consumidor. Além de ser uma forma de se diferenciar, também estreita a relação entre consumidor e marca, criando um laço emocional. A Heineken vem se desenvolvendo bastante, tanto no Brasil quanto resto do mundo, pois viu a oportunidade de atrair o…

Inicialmente é essencial explicarmos o conceito de observação e experiência. A observação pode ser tanto interna como externa, sendo admitida a introspecção quando interna e observação nas ciências quando externa; No caso da busca interna, se o consumidor se encontra em um processo de compra de baixo envolvimento, a busca interna tende a ser altamente limitada e na busca externa, os consumidores solicitam informações de fontes externas. O termo “observação” traduzido do grego…

STERN Belo Horizonte 2013 2 O Estudo de caso em questão tem por objetivo aprofundar conceitos sobre uma nova abordagem de mercado, que merecem atenção por se tratarem de conceitos inovadores, paradigmáticos e por estarem ainda em desenvolvimento. Hirshman(1982), Pine II, Gilmore(1998) e Schmitt (2001), deixam como principal legado a idéia de que, a chave para se diferenciar no mercado está vinculado a vantagem competitiva, ou seja, contrapor a simples oferta de produtos e…