Caso De Miopia De Marketing

Miopia em Marketing Por Theodore Levitt Nota: Este artigo foi publicado pela primeira vez na conceituada revista Harvard Business Review, em julho-agosto de 1960. É considerado um clássico de Marketing, por isso a sua leitura é recomendada ainda hoje como sendo a melhor introdução para se entender o que é Marketing. O autor, à época da publicação deste artigo, era palestrante da disciplina de Administração de Negócios da Harvard Business School, onde mais tarde se tornou professor pleno. O

FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS MBA EM GESTÃO DE MARKETING – TURMA 8 MÓDULO: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR PROFESSOR: JOSÉ MAURO GONÇALVES NUNES Atividade em Equipe | A nova classe média do Brasil 1. Liste quais as principais fontes de incompreensão das empresas brasileiras ao lidar com esse novo segmento de consumidores em nosso País. A incompreensão, de forma ampla, vem do que se costuma chamar de “miopia de marketing”: as empresas continuam enxergando a nova classe média segundo o senso

conjunto. -evolução do pensamento sobre administração estrategica anos 50 caracteristicas principais 1-orçamento anual 2-controle financeiro 3-administração por objetivos sistemas de valores >cumprir o orçamento problemas > promover a miopia anos 60 caracteristicas principais 1-projeção de tendencias 2-analise de lacunas 3-curva de experiencia 4-estudo de cenarios sitemas de valores >projetar o futuro problemas >não prever descontinuidades anos 70…

Diversificar ou focar? Uma das questões que mais afetam as organizações, é a das decisões voltadas à diversificação ou não das suas atividades. Acompanhando diferentes casos em situações e ramos diversos, pude constatar que este processo é difícil, lento e muito meticuloso, por se tratar de uma modificação contundente. Muitas empresas não estão preparadas estruturalmente e muito menos financeiramente para gerar uma nova frente de trabalho. A diversificação, seja ela unilateral ou…

1 - INTRODUÇÃO......................................................................................................03 2 - Fundamentação Teórica....................................................................................04 3 - Estudo de Caso..................................................................................................20 3.1 - Perfil da Organização....................................................................................20 3.1.1 - Apresentação…

Central de Cases FERRERO ROCHER Preparado pelos Professores Veranise J. C. Dubeux e Daniel Kamlot, da ESPM-RJ. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção, do autor, avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente

DE MERCADO 4 3 MARKETING 5 4 NEGOCIAÇÃO..........................................................................................................6 5 CONCLUSÃO...........................................................................................................7 REFERÊNCIAS 8 1 INTRODUÇÃO O trabalho proposto tem como objetivo aprimorar o conhecimento adquirido nas disciplinas do quinto semestre, aplicando o conhecimento teórico por meio da resolução de um estudo de caso. Tendo…

Miopia em Marketing1 Toda grande indústria foi um dia uma indústria em crescimento. Porém, algumas que estão hoje numa onda de entusiasmo de crescimento estão muito próximas da sombra do declínio. Outras, consideradas como indústrias de crescimento moderado, na verdade pararam de crescer. Em todos os casos, a razão pela qual o crescimento é ameaçado, desacelerado ou detido não é a saturação do mercado. A razão é uma falha administrativa. Objetivos fatais A falha está no topo. Os…

Casos Práticos Exemplos Índice – Casos Práticos Capitulo 1 – Satisfazer as Necessidades dos Clientes 00 1) Marketing 00 1.1) Definição 00 1.4.1) Necessidades, Desejos, Procura 00 - Miopia de Marketing 00 Análise Análise de um caso prático: - Critérios de medida – números - Factos relevantes - Identificar o problema do caso – propor soluções e alternativas Capítulo 1 Nike 1) Critérios de medida: - milhões

Miopia em Marketing1 Toda grande indústria foi, um dia. uma indústria em crescimento. Porém, algumas que estão hoje numa onda de entusiasmo de crescimento estão muito próximas da sombra do declínio. Outras, consideradas como indústrias de crescimento moderado, na verdade pararam de crescer. Em todos os casos, a razão pela qual o crescimento é ameaçado, desacelerado ou detido não é a saturação do mercado. A razão é uma falha administrativa. Objetivos fatais A falha está no topo. Os…