Estudo de caso Heineken

PRIMEIRO ESTUDO DE CASO Estudo de caso Heineken O marketing deve ser uma filoso¬fia em todas as áreas da empresa. A ca¬pacidade de gerar posicionamento estratégico competitivo depende de desenvolver atividades diferencia¬das. Por isso, é estratégico e extrema¬mente importante planejar como se¬rão encadeadas as diversas atividades de Marketing desenvolvidas na empresa. O Marketing Integrado pressupõe que as ações de marketing não podem ocorrer de for¬ma isolada, mas envolvendo todos os demais departamentos da organização. Sob a ótica do Marketing Integrado, toda a empresa deve estar voltada a atender melhor o cliente, e o Marke¬ting torna-se uma filosofia da organização, mui¬to mais do que um simples departamento dentro da estrutura organizacional. As¬sim, é necessário envolver diversas áreas da organização, pois a ação de marketing não pode ocorrer de maneira isolada. Em outras palavras, é importante envolver recursos logísticos, de produção, de gerenciamento, tecnológicos, de comunica¬ção e, principalmente, os recursos humanos da organização. Este texto faz parte do capítulo 4 do livro de apoio da disciplina e trata da importância de instituirmos uma filosofia de marketing em todas as áreas da empresa. Esta filosofia pode ser representada por uma atuação mais intensa e comprometida de todos os recursos humanos vinculados à empresa. Nessa linha de pensamento, podemos dizer que programas de Endomarketing (marketing focado nos clientes internos, os…

Adriaan Heineken comprou a Hooiberg, em Amsterdã, que viria a se tornar uma das maiores cervejarias do Mundo, a HEINEKEN & CO. H. Elion, duas décadas mais tarde, desenvolveu a exclusiva e diferenciada LEVEDURA A, que garante o sabor único, refrescante e irresistível das cervejas da marca HEIKENEN. No século XX, a cerveja ganhou fama mundial, através da publicidade e adotou para si o ESPÍRITO JOVEM que acompanha a cerveja desde então. Hoje a HEINEKEN é apreciada em mais de 170…

seu processo de fabricação... 1241 Palavras5 Páginas Heineken sustentabilidade de efluentes é utilizado em mais de 92% das cervejarias. A soma de toda capacidade de tratamento instalado nas oito fábricas brasileiras seria o suficiente para tratar o esgoto doméstico gerado por uma população superior a 300 mil habitantes. A cervejaria também foi a patrocinadora oficial do festival... 1798 Palavras8 Páginas Plano de negócios DEVASSA CERVEJARIA Este Plano de Negocio foi elaborado em…

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS COMISSÃO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO Vinícius Leiria HEINEKEN: Análise do posicionamento da marca na área de atuação da Vonpar Refrescos S.A. Porto Alegre 2011 Vinícius Leiria HEINEKEN: Análise do posicionamento da marca na área de atuação da Vonpar Refrescos S.A. Trabalho de conclusão de curso de graduação apresentado ao Departamento de Ciências…

de consumo gera a necessidade de se estar sempre pronto para atender a demanda com o menor custo, não importando o quão sazonal ela possa ser. No ramo de bebidas, mais especificamente de cerveja, esse cenário leva as cervejarias à necessidade de planejarem e controlarem muito bem sua Cadeia de Suprimentos. Em uma perspectiva continental, onde nem todos os países da região possuem plantas produtoras, pode-se dizer que este planejamento envolve, não somente a compra dos insumos,…

DE COMUNICAÇÃO SOCIAL HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA HERMES PESSOA DE LIMA ESTUDO DA HEINEKEN RECIFE 2011 HERMES PESSOA DE LIMA ESTUDO DA HEINEKEN Pré-projeto no formato monografia apresentado à disciplina de Prática e Pesquisa de comunicação como pré-requisito para a realização do Projeto Experimental do Curso de Publicidade e Propaganda, da Universidade Católica de Pernambuco,…

20288520 MYRIAN TIMÓTEO BERTOLIN RA: 20296674 PROJETO INTERDISCIPLINAR Heineken SÃO PAULO 2012 ANDRESSA SOUZA GRAVE RA: 20294241 CAIO LEONARDO EVANGELISTA RA: 20271794 FERNANDO AMELIO RA: 20288520 MYRIAN TIMÓTEO BERTOLIN RA: 20296674 PROJETO INTERDISCIPLINAR Heineken Projeto Interdisciplinar apresentado como exigência parcial para o 1º Semestre, do curso de Graduação Tecnológica de Gestão e Planejamento de…

Felipe Mendes Santos Lucila de Souza Oliveira Milena Amorim Coelho MARKETING DE EXPERIÊNCIA DA HEINEKEN Trabalho apresentado ao Curso de Administração Centro Universitário Ítalo Brasileiro, como parte requisito para a disciplina de Marketing, sob a orientação do Profº Mestre Euclides Vital Profª Sueli Pitta. São Paulo 2011 Sumário…

ser alto para parte considerável dos consumidores, que possuem restrições de renda (Produto & Produção, vol. 14 n. 1, p.84-106, fev. 2013). Segundo dados do Rosa, Cosenza e Leão (2006) em estudo desenvolvido para o Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES), o consumo de cerveja aumentou significativamente após o Plano Real. Tal aumento evidenciou algumas mudanças no perfil do consumidor de cerveja que passou a ser composto, em sua maioria, pela população jovem e de…

Silva Antonio CERVEJA HEINEKEN. São Paulo 2013 TATIANE DA SILVA ANTONIO Centro Universitário SENAC Atividade empregada para a disciplina PROJETO INTEGRADOR I: investigação, pesquisa e diagnóstico sob supervisão da Professora FABIOLA ASSUMPCAO BARRELLA como parte integrante do plano de estudos do 1º semestre do Curso Tecnologia em Marketing EAD – Senac SP. São Paulo 2013 SUMÁRIO INTRODUÇÃO…