Centro Universit Rio SENAC

Centro Universitário SENAC

Tatiane da Silva Antonio

CERVEJA HEINEKEN.

São Paulo
2013

TATIANE DA SILVA ANTONIO

Centro Universitário SENAC

Atividade empregada para a disciplina PROJETO INTEGRADOR I: investigação, pesquisa e diagnóstico sob supervisão da Professora FABIOLA ASSUMPCAO BARRELLA como parte integrante do plano de estudos do 1º semestre do Curso Tecnologia em Marketing EAD – Senac SP.

São Paulo
2013

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO .............................................................pag.4

ANALISE AMBIENTAL ................................................pag.7

ANALISE DA CONCORRENCIA ..................................pag.6

ANALISE SWOT ..........................................................pag.20

ANALISE DAS CINCO FORÇAS DE PORTER ..........pag.22

DADOS SECUNDÁRIOS .............................................pag.24

DADOS PRIMÁRIOS ...................................................pag.27

CONCLUSÃO .............................................................pag.33

REFERÊNCIAS .........................................................pag.34

INTRODUÇÃO

A Cervejaria HEINEKEN atua em mais de 71 países, com 165 cervejarias, mais de 85 mil funcionários e mais de 250 marcas. É a cervejaria mais internacional do mundo, com uma história de sucesso que começou em 1864, em Amsterdã, e se consolidou com base na produção de grandes cervejas e grandes marcas. A HEINEKEN Brasil produz as marcas Heineken®, Kaiser, Kaiser Radler, Bavária, Sol, Sol Premium, Bavária Premium, Gold, Bavária sem álcool, Summer, Xingu, Kaiser Bock e Santa Cerva. A companhia importa ainda as cervejas Desperados e Dos Equis, do México; Amstel Pulse, da Holanda; Birra Moretti, da Itália; Edelweiss, da Áustria e Murphy’s Irish Stout, da Irlanda. Marca original da cervejaria, esta cerveja Premium foi criada na Holanda em 1873 e está presente em mais de 180 países. É a cerveja "número 1" na Europa e