Caso Brahma E Antarctica

Comunicação Organizacional Professor: Nilton Marlúcio de Arruda Plano de Comunicação para a marca Brahma Grupo: Bárbara Abreu Bernardo Stampa Diogo Ribeiro Felippe Arantes Juliane Camarinha Kézia Fernandes Lucas Alves Rio de Janeiro Julho de 2015 Histórico Com sede em São Paulo, a Companhia de Bebidas das Américas (AmBev) nasceu da fusão entre a Cia Antarctica Paulista e Companhia Cervejaria Brahma, em 1999. É uma empresa de capital aberto e, desde 2004, integra a maior…

Processos Gerenciais apresentado à Universidade Paulista – UNIP. Aprovado em: BANCA EXAMINADORA ________________________________/___/___ Professor: Mauro Trubbianelli Universidade Paulista - UNIP RESUMO Este trabalho apresenta um estudo de caso sobre a Ambev S.A, tendo em vista aspectos relacionados à Fundamentos da Administração, Comunicação Empresarial e Técnicas de Informática através de uma descrição completa sobre a empresa e o levantamento de dados e características da…

trabalho e não” utilizavam da vida”, se analisarmos a fundo podemos fazer uma comparação com os tempos do feudalismo, onde se trabalhava de forma explorada para um único objetivo, enriquecer os feudos. Ao adentrarmos na aquisição da antártica pela Brahma, nota-se que a mesma se deu em razão da vulnerabilidade econômica – financeira da primeira. No momento da união Jorge,Marcel e Beto juntamente com sua equipe encontraram problemas como: Choque entre as culturas corporativas,…

bem feito contendo os principais itens, de acordo com o propósito da pesquisa. Os dados primários podem ser coletados de quatro maneiras: observação, grupos de foco, levantamento e experimentação (KOTLER 2000, p. 128). 2.2 ESTUDO DE CASO Para o estudo de caso foi realizado uma pesquisa em vários estabelecimentos, para saber o comportamento do mercado de bebidas de refrigerante, água e cerveja. 2.2.1 Metodologia Os dados foram obtidos através de uma pesquisa exploratória,…

precursoras do ramo cervejeiro. A década de 40 do século XIX foi um período de grande desenvolvimento no fabrico e consumo de cerveja. Para além da já mencionada cerveja Ritter, muitas outras aproveitaram o caminho anteriormente desbravado, como sejam os casos da firma Vogelin & Bager, que abriu uma cervejaria no bairro do Jardim Botânico no Rio de Janeiro, ou a Henrique Leiden e Cia, que deu origem à Imperial Fábrica de Cerveja Nacional, também no Rio de Janeiro. O Almanak Laemmert…

(“Labatt”) com a produção e comercialização de cerveja no Canadá e exportações para os Estados Unidos da América. As principais marcas incluem Skol (a quinta cerveja mais consumida no mundo), Brahma, Antarctica, Bohemia, Original, Quilmes, Paceña, Pilsen, Labatt Blue, Alexander Keith’s, Kokanee e Guaraná Antarctica. Além disso, a Ambev é a maior engarrafadora da PepsiCo no mundo. A mesma produz, vende e distribui no Brasil e em outros países da América Latina produtos Pepsi,…

subcategorias de produtos ou serviços existentes na empresa Os principais produtos são: as cervejas Antarctica; Antarctica Sub Zero; Brahma; Brahma 0,0%; Skol; Skol Beats; Skol Beats Extreme; Bohemia e família; Budweiser, Original, Serra malte e Stella Artois, além do Chopp Brahma claro e Black. Dentre os refrigerantes há o líder Guaraná Antarctica e suas variações; Soda Antarctica, Pepsi e família; Sukita; e a Antarctica Citrus. Os de- mais destaques da categoria não alcoólicos ficam…

Palavras-chave: Indústria de refrigerantes, inovação tecnológica, embalagens e concorrência. I- Introdução O mercado de refrigerantes vem passando por uma intensa reestruturação, cujo padrão é bastante distinto de mercados correlatos, como o de alimentos. No caso deste último, a década de 90 caracterizou um período de concentração de mercado, como pode ser depreendido da análise dos setores de leite (FARINA et alii, 1997) e de grãos (LAZARINI & NUNES, 1998). Como regra geral, a…

em investir basicamente em variados tipos de segmentos e ramos diversificados, atingindo todos os conceitos, públicos e necessidades – como, por exemplo, o investimento nas lojas Americanas, famosa empresa de departamento em vendas e a cervejaria Brahma, uma realidade completamente diferente da primeira. O ambiente também era instável pelo fato da empresa estar interligada à bolsas de investimentos e capital que, de um dia pro outro, poderia sofrer e causar impactos no império que Jorge…

..........................................................................................................37 INTRODUÇÃO Companhia de Bebidas das Américas, a Ambev, nasceu em 1999, quando as centenárias Cervejaria Brahma e Companhia Antarctica anunciaram a decisão de juntar esforços. O surgimento da companhia impulsionou o setor de bebidas brasileiro, possibilitou a entrada no mercado de novas marcas tanto da Ambev como da concorrência, ampliou o leque de produtos