CASE SEDA

Trabalho de Marketing Caso SEDA 1) Quais foram as mudanças no comportamento do consumidor que levaram a Unilever a mudar o Seda R; Não aceitação do produto, porque acreditavam que era de má qualidade, que o xampu deixava o cabelo seco e armado. Com a ´´nova classe C´´ a aspiração era usar xampus melhores, não aquele que viam como segunda linha ou muito popular, agora queria usar os indicados por cabeleireiros. 2) Como era e como ficou o Seda? R; Como era; Com o publico alvo voltado para a classe C, o público queria xampus melhores e mais ´´bem vistos´´, seda mudou completamente começando pelo seu frasco, que ao pegar os produtos na prateleira os outros se viravam e escondia a marca, o mesmo frasco escorregava na mão durante o banho, tinha também umas cores ultracoloridas e as formulas era um pouco inferior. Como ficou; o frasco ficou mais fino e convexo dando mais segurança na hora do banho por não escorregar e também não tirando os demais do lugar na prateleira, sem contar que o design ficou mais atrativo, como o publico está mais exigente, a Unilever, como parte da estratégia, melhorou as fórmulas do produto e convidou para fazer campanhas publicitárias um grupo de sete cabeleireiros de renome mundial, tornando assim o produto mais bem visto para o público. 3) Quais os possíveis impactos positivos e negativos das mudanças do Seda sobre sua marca? Possíveis impactos positivos seria o consumidor valorizar a marca seda por saber que ela está em constante mudança e

Escola de Artes, Ciências e Humanidades FUNDAMENTOS DE MARKETING Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez Case 2 – Grupo n° 07 Angélica Pires de Oliveira Nº 8511832 Anna Caroline Silva Narita Nº 7553087 Luiza Rottger Vanini Nº 6455516 Mayara R. Santos Nº 8511770 Natália Barbosa Moreno Nº 8511342 São Paulo Junho de 2013 Angélica Pires de Oliveira Nº 8511832 Anna Caroline Silva Narita Nº 7553087 Luiza Rottger Vanini Nº 6455516 Mayara R. Santos Nº…

de Marketing (CSA1021) Professor: Paulo Jose Gonzaga Ribeiro CASE SEDA 1) Dê exemplos de necessidades, de desejos ou ambos que os clientes do shampoo Seda demonstram, justificando sua resposta. * A classe C, público-alvo do xampu, não queria mais um produto que, agora, via como de "segunda linha" e "muito popular". "A nova aspiração da classe C brasileira é usar xampus melhores, de preferência indicados pelos cabeleireiros", * O antigo frasco tinha concavidades…

ALYSSON ANDRÉ REGIS OLIVEIRA Data: 20.12.2012 Só sobrou a marca A transformação do xampu Seda mostra tudo o que é preciso para tentar mudar a imagem que o consumidor tem de um produto Renata Betti VEJA TAMBÉM | • Quadro: Uma mudança de 125 milhões de reais | No dia 5 de março de 2009, um grupo de executivos da Unilever trancou-se por doze horas numa sala da sede em São Paulo para discutir um problema que, eles já sabiam, seria de difícil solução: um dos carros-chefe da…

para assegurar o sucesso de uma campanha. Mais uma vez nos deparamos com a importância de identificar as necessidades do cliente para então traçar uma estratégia adequada. Neste contexto, após termos feito, no case I, uma analise qualitativa em função da oferta de produtos nas lojas selecionadas, nesta segunda parte trabalhamos em cima dos canais de comunicação adotados por duas grandes marcas de shampoo; Tresemmé e Seda. Durante duas semanas acompanhamos as ações de comunicação das…

em colocar toda a nossa expertise e nossos recursos de pesquisa a serviço do bem-estar de homens e mulheres, em toda a sua diversidade, no mundo inteiro. História do Seda A estréia da Unilever no mercado brasileiro de xampus aconteceu em 1962, com o lançamento de Vinólia, produzido pela Atkinsons, braço de perfumaria fina do grupo. Em 1966,Vinólia foi relançado em garrafas de plástico, algo inédito no mercado. Dessa vez, a moda pegou, graças também a uma novidade que hoje soa…

Desenho tridimensional de todos os elementos estruturais ............................................. 4 II - No SAP ................................................................................................................................ 10 1- Importar os elementos do Autocad ................................................................................. 10 2- Comandos do SAP : Barra de ferramentas .................................................................... 17 …

seis novas contas: iG, iBest, BrTurbo, Mentos, ESPN e Revista Playboy. A BBH é apontada como a Melhor Rede de Agências do mundo em 2005 pelo magazine Advertising Age, edição do dia 9 de janeiro. Alexandre Gama é eleito Dirigente de Agência do Ano pela APP – Associação dos Profissionais de Propaganda. A NEOGAMA/BBH conquista a conta da Renault, a 11ª do ano, na maior concorrência do ano. A verba é estimada em R$ 70 milhões. A NEOGAMA/BBH fecha o ano com incremento de 57,5% em seu…

.............................................. 07 4 EVENTO COMO ESTRATÉGIA.................................................................................... 08 5 RESULTADOS.............................................................................................................. 09 FOTOS............................................................................................................................. 10…

UNILEVER Elida Gibbs: Racionalização do mix de marcas e adoção do conceito de administração por processos Case elaborado sob a orientação dos professores Francisco Gracioso e Eduardo Rienzo Najjar Novembro/2000 Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM/EXAME. www.espm.br centraldecases@espm.br (11) 5085-4625 *Resumo Durante muitos anos a Unilever (Gessy Lever)…