Marketing

Escola de Artes, Ciências e Humanidades

FUNDAMENTOS DE MARKETING
Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez

Case 2 – Grupo n° 07
Angélica Pires de Oliveira Nº 8511832
Anna Caroline Silva Narita Nº 7553087
Luiza Rottger Vanini Nº 6455516
Mayara R. Santos Nº 8511770
Natália Barbosa Moreno Nº 8511342

São Paulo
Junho de 2013

Angélica Pires de Oliveira Nº 8511832
Anna Caroline Silva Narita Nº 7553087
Luiza Rottger Vanini Nº 6455516
Mayara R. Santos Nº 8511770
Natália Barbosa Moreno Nº 8511342

ANÁLISE DA ESTRATÉGIA DE MÍDIA E O POSICIONAMENTO ENTRE OS
DIVERSOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO
Shampo – Tresemmé e Seda

São Paulo
Junho – 2013
Índice

1. Introdução
2. Objetivo
3. Mídias Digitais
a. Facebook
b. You tube
c. Twitter
d. Hot site
e. Outros canais
4. Mídias Impressas
a. Revistas
5. Mídias Televisivas
a. Propagandas
b. Oferecimento/Patrocínio
6. Pontos de Venda
a. Mercados
b. Outros
7. Conclusão
8. Bibliografia

1. Introdução

Em sua definição mais simples, canais de comunicação devem ser entendidos como os veículos utilizados para distribuição de qualquer tipo de informação. Podendo este se mostrar mais ou menos eficiente de acordo com a estratégia de mensagem, estratégia criativa e a fonte da massagem.
O desenvolvimento de uma comunicação eficaz passa por uma serie de processos que vai da identificação do publico alvo, estabelecimento do orçamento ao gerenciamento da comunicação integrada de marketing¹.
Neste contexto, ainda que o uso de mensagens direcionadas a fim de criar no consumidor um sentimento de pertencimento tenha se intensificado, o fato é que a mídia de massa, se usada de maneira correta, continua sendo relevante como componente de um moderno programa de comunicação de marketing.
A propaganda pode ser uma forma rentável de disseminar mensagens, seja para desenvolver uma preferência de marca, seja para instruir pessoas. Ainda que