Case Posicionamento De Marca

1 FUNDAMENTOS DE MARKETING 2013 Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez CASE II – TRABALHO DE CAMPO ANÁLISE DA ESTRATÉGIA DE MÍDIA E O POSICIONAMENTO ENTRE OS DIVERSOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO. 1- OBJETIVO Avaliar se as marcas mantém coerência de mensagem e posicionamento nos diversos canais de comunicação. (impresso, eletrônico, virtual, mídias sociais, ponto de venda) 2- ATIVIDADE A SER REALIZADA - Selecionar duas marcas das categorias investigadas no primeiro trabalho. -…

Central de Cases ESPM Agregação de valor no cacau: o caso da Cacau Show Preparado pela Profa. Dra. Maria Flávia de Figueiredo Tavares (ESPM SP) com a participação da aluna Tatiana Badan Fischer, do Curso de Comunicação Social. Disciplina a que se aplica: Marketing no Agronegócio. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico "Referências". Não é intenção da autora avaliar ou julgar o movimento…

Tecnisa CASE TECNISA – Web 2.0 Vendendo apartamentos pela internet Renato Borgheresi, Romeo Busarello e Gustavo Reis [2009] ESPM: Case Tecnisa - Web 2.0 RESUMO A internet é uma realidade no Brasil. De acordo com o Ibope, é o segundo meio com maior alcance no país. A consolidação da web nos últimos anos vem alterando o comportamento do consumidor, que passa a ser mais exigente, participativo e dinâmico. A Tecnisa S.A., uma das maiores e mais tradicionais empresas do mercado…

caso inspira novas experiências tecnológicas envolvendo a marca Hellmann´s que se destinem a aumentar as vendas, conquistando novos clientes e também a melhorar o relacionamento com os clientes. Para isso, nossas hipóteses apontam para a necessidade de relacionar a maionese com a possibilidade de uma vida mais saudável, além de uma melhor interação com os consumidores. SITUAÇÃO DE PESQUISA A revista Exame (2013) apresentou sete cases que uniram criatividade e tecnologia e que podem inspirar

Central de Cases AGREGAÇÃO DE VALOR NO CACAU: o caso da Cacau Show www.espm.br/centraldecases Central de Cases AGREGAÇÃO DE VALOR NO CACAU: o caso da Cacau Show Preparado pela Profa. Dra. Maria Flávia de Figueiredo Tavares (ESPM-SP), com a participação da aluna Tatiana Badan Fischer, do Curso de Comunicação Social. Recomendado para as disciplinas de: Marketing no Agronegócio. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras…

Processo de divisão do mercado em grupos similares de consumidores e então selecionar o grupo mais apropriado. Situação Atual da Empresa Determinação dos Desejos e Necessidades dos Consumidores Dividir o Mercado em Dimensões Relevantes Desenvolver Posicionamento Definir Estratégia de Segmentação Estratégia do Mix de Marketing SAP 2 Prof. eDER pOLIZEI Segmentação de Mercado Mercado de massa - mercado de nicho Nicho paga mais caro pelos desejos e necessidades atendidos…

LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia www.espm.br/centraldecases LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia || CCeennttrraall ddee CCaasseess 3 INTRODUÇÃO Após consolidar-se como um dos principais conglomerados de bebidas finas do mundo, o Gruppo Campari busca maneiras de crescer organicamente nos países onde já possui

Neogama/BBH 4 1. Introdução A agência Neogama/BBH foi fundada em 1999 por Alexandre Gama. A Neogama/BBH é uma agência especializada em posicionamento da marca, são consultores natos de marca, especialistas em posicionamento de marca e estão sempre em busca de “idéias-primas” – idéias tão fortes que possam ser matéria prima de toda a comunicação de uma marca, ex.(BRADESCOMPLETO, PRESENÇA, KEEP WALKING, TIM – VOCÊ SEM FRONTEIRAS, entre outras). A ovelha negra como um…

conceito de Stakeholder, ou também conhecido como público de influência. Pretendemos deixar claro este tema para os demais colegas e para nós mesmos, mostrando o que é, como funciona, como se comportam e que tipos existem. Também citaremos alguns cases para ilustrar melhor o tema. Stakeholders Stakeholders são pessoas ou organizações, ou seja, “as partes interessadas”, ou todos os diferentes públicos que influenciam ou são de alguma forma influenciadas pela atuação da empresa. São pessoas

da empresa, a marca é seu principal elo com o mercado e o canal para lançamentos de novos produtos. A marca é uma ferramenta que as organizações utilizam em suas estratégias para diferenciar a sua oferta. Segundo David Aaker existem quatro níveis em que uma marca pode estar posicionada. O posicionamento do país de origem não garante o posicionamento em outros mercados internacionais. Quais os quatro níveis? Por que o posicionamento do país de origem não garante o posicionamento em…