Case Havaianas

Ásia. Trocar os sapatos que se está usando por sandálias, antes de entrar em casa, é um costume no Japão que demonstra respeito e humildade. Tudo leva a crer que foi a Zori, sandália japonesa, a fonte de inspiração para a criação das sandálias Havaianas em 14 de junho de 1962. Mas a versão nacional trazia um diferencial: eram feitas de borracha. Um produto natural 100% nacional e que garantia calçados duráveis e confortáveis. Era tão simples a idéia da nova sandália que sua fama se…

baseia no achismo, é dever de quem trabalha com Marketing ter essa certeza. A análise de cliente tem que ser feita enquanto todos os pontos não forem amarrados. Não adianta ter pressa em fazer”, afirma Marcelo Guedes. No início dos anos 1990, a Havaianas realizou uma análise de mercado para perceber como estavam as vendas de seus chinelos. Foi observando os resultados e a marca optou por não apenas focar na classe C e D, uma vez que havia aceitação do produto também pela população mais…

O PRODUTO E A MARCA A marca Havaianas, criada pela São Paulo Alpargatas no ano de 1962, constitui–se de calçados genuinamente brasileiros inspirados em um modelo japonês, chamado “Zori”, que é composto por um solado fino de palha de arroz e tiras de tecido. A empresa brasileira utiliza borracha como matéria prima e o formato do grão de arroz para a textura da palmilha. A figura abaixo ilustra o primeiro modelo da Havaianas fabricada pela empresa. (HAVAIANAS, www.havaianas.com)…

geográfica, demográfica, psicográfica e comportamental. Considere em sua resposta os 02 momentos da marca, justificando, para cada um, a estratégia de mercado adotada: 31 7. Defina posicionamento, determinando qual o posicionamento adotado por HAVAIANAS. Caracterize a primeira fase e explique as mudanças para o momento atual. Identifique os 02 principais concorrentes e construa a matriz de posicionamento, identificando os atributos: 34 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 40 BIBLIOGRAFIA 41

a marca Sete Léguas com a produção e comercialização da bota de borracha Sete Léguas Trator. Um produto consagrado, presente no dia a dia dos trabalhadores da agricultura, agropecuária e construção civil. No ano seguinte, em 1962, as sandálias Havaianas são lançadas e fazem tanto sucesso que todo o mundo copia. Mas são cópias “fajutas”, alertam os comerciais da marca. O novo termo, de tão falado, vai parar no dicionário Aurélio como sinônimo de produto de má qualidade. As sandálias…

retro e o Kichute como tênis oficial da Copa do Mundo. Através de uma proposta de marketing bem estrutura, onde foram estudados os pontos de vendas, público alvo, estes produtos terão uma reinserção no mercado fantástica, assim como ocorreu com as Havaianas, outro produto da empresa Alpargatas que hoje é um produto super bem visto e vendido no mundo todo. Abstract This paper aims to boost sales of products Kichute released in the 70s used a lot by boys couple go to school and play…

Publicidade, Representação e Identidade: a cultura brasileira na estratégia das Havaianas 1 . Elisa Reinhardt Piedras2 . Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Resumo Neste trabalho, desenvolvemos uma abordagem antropológica da publicidade, através de uma reflexão sobre a representação da identidade nacional operada pela comunicação persuasiva. Para isso, discutimos a publicidade como sistema simbólico, a partir de Geertz e Gomes; refletimos sobre as representações sociais, segundo…

diferenças estão relacionadas ao fator custo, às circunstâncias próprias dos mercados externos, concorrentes estrangeiros e, principalmente, a distribuição. Dentro deste contexto, a São Paulo Alpargatas optou pelo processo de internacionalização da marca Havaianas. Inicialmente a distribuição era feita apenas através de distribuidores locais. No entanto, tal estratégia prejudicou o posicionamento premium desejado pela organização, acarretando assim, a perda de controle dos canais de…

de marcar presença. Valorizá-las como elas são, e não apenas a partir de imagens padronizadas por uma estética imaginária e inatingível, é valorizar suas vidas e valorizá-las integralmente como pessoas”. (CENTRAL DE CASES ESPM, 2014) Se você quiser conhecer mais e melhor este case visite: http://www2.espm.br/sites/default/files/dove.pdf acesso em 17 jun. 2014. Questão 1 (1,5 pontos) Quando pensamos na diferenciação desta linha de produtos para atender as necessidades do cliente…

adquirido na integração das disciplinas de Sistemática de Importação e Exportação, Ética e Legislação: Trabalhista e Empresarial e Estatística Aplicada coletados da indústria São Paulo Alpargatas S.A., analisando dados mais especificamente do produto ‘Havaianas’. Sediada em São Paulo/SP, sendo uma companhia controlada pela Camargo Corrêa S.A., possui números expressivos e dentre estes, encontramos inúmeros acionistas, empresas e marcas coligadas ao redor do mundo. …