Case Gillette

de marketing e comunicação da empresa 67 7 3. CASOS DE SUCESSO NA GESTÃO DE MARCAS 69 3.1. Caso Nike 70 3.2. Caso GE 77 3.3. Caso Coca Cola 84 4. PESQUISA 91 4.1. Descrição do simulador 91 4.2. Descrição do case simulado 94 4.3. Apresentação de dados 96 5. DISCUSSÃO 102 CONCLUSÃO 104 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 105 8 INTRODUÇÃO Em um cenário cada vez mais competitivo, decorrente do fácil acesso a informações e…

management of brands is now a theme studied and protected in papers and consulting for great names of the Administration and Marketing, like David Aaker, Al Ries, Philip Kotler, John Fernie, Francis Pierrel, Kapferer among others. In the Brazilian case, focus of this article, the management of brands is seen under three examples of former-EPP (Company of Small Business) belonging to the sections of: coffee factory, production of cookies and laboratory of clinical analyses. We chose in…

desenvolve produtos e estratégias para as várias fases da idade e ciclo de vida da família. Idade tornou-se um previsor fraco do tempo dos eventos da vida. Por exemplo, temos a pessoa com 70 anos na cadeira de balanço e a de 70 anos na quadra de tênis. Case Ford Mustang que projetou um carro para jovens e atingiu todos os públicos, descobriu que o carro agradou os que se achavam jovens. Sexo – muito utilizada para roupas, penteados, cosméticos e revistas. A indústria automobilística…

não podem ser ajustados rapidamente. Essa situação particular representa a chance que os potenciais entrantes têm para atacar. A utilização de uma janela estratégica criada por uma mudança de canal de distribuição permitiu, por exemplo, que a Gillette entrasse no mercado de isqueiros (com a marca Cricket), utilizando a sua rede capilarizada de distribuição e a sua habilidade em comercializar produtos de baixo custo e de compra repetida. Ainda, foi uma janela do tipo…

começou a ser alvo de grandes investimentos e começou a ser tratada como a tecnologia do futuro. Foi criado o Auto-ID Center, no Institutos de Tecnologia Massachusetts, com a união da Uniform Code Concil, EAN Internacional, Procter & Gamble e a Gillette, onde são feito estudos de viabilidade e desenvolvimento dessa tecnologia. 3 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA Nesta seção será apresentada a fundamentação necessária para concepção do presente trabalho. Serão descritos o funcionamento,…

consumidor, o colaborador, concorrência, outras empresas.  Na orientação de marketing holístico, não há um cliente no centro, como na orientação de marketing. Para o marketing holístico, tudo é importante e orbita em torno de sua coordenação. Ler case Puma pag. 14 Orientação de Marketing Holístico Consumidor Empresa Marketing Holístico Sociedade Fornecedores & Parceiros Orientação de Marketing Holístico Empresa Consumidor Marketing Interno Marketing…

Headlines As in previous editions, each chapter begins with a Headline that is based on a realworld economic problem—a problem that students should be able to address after completing the chapter. These Headlines are essentially hand-picked “mini-cases” designed to motivate students to learn the material in the chapter. Each Headline is vii viii Preface answered at the end of the relevant chapter—when the student is better prepared to deal with the complications of real-world…

e acentua-se com o desenvolvimento do mercado de ações da NASDAQ para empresas de tecnologia (OSTERWALDER, 2005). Tal termo têm sido por vezes usado como sinônimo de estratégia corporativa, modelo de processos de negócios, ou até mesmo de business case (AL-DEBEI, 2010). Leem et. al. (2004) e Kallio et. al. (2006), por exemplo, descrevem os componentes do modelo de negócio como um conjunto de estratégias de negócios. Magretta (2002) argumenta que a estratégia de negócio explica como as…

has caused most large businesses to be organized as corporations. However, a very serious problem faces the corporation’s stockholders, who are its owners. What is to prevent managers from acting in their own best interests, rather 1 In the case of small corporations, the limited liability feature is often a fiction, because bankers and other lenders frequently require personal guarantees from the stockholders of small, weak businesses. 2 Note that more than 60 percent of major U.S.…

sobrando, cintura apertada ou pernas largas demais. No Brasil, o pioneiro em vendas on-line foi o Pão de Açúcar ao criar o supermercado virtual. No setor automobilístico, o cliente já pode montar o seu carro on-line para depois comprá-lo. Case WALMART O WALMART é a maior empresa do mundo, levando-se em conta o faturamento, e uma das maiores empregadoras privadas. Como um empório interiorano se transformou na maior e mais influente empresa do mundo? A resposta é um…