Case dior

Central de Cases MERCADO DO LUXO NO MUNDO E NO BRASIL E CHRISTIAN DIOR: reposicionamento de marca no setor do luxo www.espm.br/centraldecases Central de Cases MERCADO DO LUXO NO MUNDO E NO BRASIL E CHRISTIAN DIOR: reposicionamento de marca no setor do luxo Preparado por Elaine Michely Furtado Carozzi, sob orientação e revisão final do Professor Ivan Pinto, da ESPM- SP. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção da autora avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM. 2005 www.espm.br/centraldecases RESUMO Este caso descreve as principais características do mercado do luxo brasileiro e como a Christian Dior conseguiu se reposicionar no segmento do alto luxo, após um período de hibernação da marca. PALAVRAS-CHAVE Dior, luxo, reposicionamento, estratégias e valorização das marcas de luxo. | Central de Cases 3 SUMÁRIO Introdução ............................................................................................... 5 O mercado do luxo .................................................................................. 5 O mercado do luxo no Brasil..............................

MERCADO DE LUXO NO MUNDO E NO BRASIL E CHRISTIAN DIOR Reposicionamento de Marca no Setor de Luxo Este case foi elaborado por Elaine Michely Furtado Carozzi,com base em publicações editadas no período de fevereiro de 2001 a dezembro de 2004. Orientação e revisão final do Professor Ivan Pinto. Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM/EXAME. www.espm.br…

CRIAÇÃO E PRODUÇÃO DE IDENTIDADE CORPORATIVA Artigo: Reposicionamento de Marcas ­ Estudo de Caso “O Boticário” São Paulo 2014  Julia Vieira da Silva Neta Artigo: “Reposicionamento de Marcas ­ Estudo de Caso O Boticário” São Paulo 2014  Reposicionamento de Marca: Reposicionamento envolve uma nova mudança na identidade de uma marcar em…

Estudo de caso: Como a Alpargatas transformou as sandálias Havaianas numa das raras marcas brasileiras conhecidas – e valorizadas – no exterior Fonte: Revista Exame / Central de Cases ESPM Elas estão nas prateleiras de lojas de departamentos chiques da 5ª Avenida em Nova York, Galleries Lafayette em Paris e na badalada Via Spiga, em Milão, dividindo a cena com as marcas Dior e Prada. Em 2007, foram as sandálias escolhidas pelo estilista francês JeanPaul Gaultier para calçar as…

Estudo de caso: Como a Alpargatas transformou as sandálias Havaianas numa das raras marcas brasileiras conhecidas – e valorizadas – no exterior Fonte: Revista Exame / Central de Cases ESPM Elas estão nas prateleiras de lojas de departamentos chiques da 5ª Avenida em Nova York, Galleries Lafayette em Paris e na badalada Via Spiga, em Milão, dividindo a cena com as marcas Dior e Prada. Em 2007, foram as sandálias escolhidas pelo estilista francês JeanPaul Gaultier para calçar as…

Gerência de Linhas de Produtos e Marcas KOTLER, Philip. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2006. Cap. 12 1. Case: Expansão de um produto audiovisual para outros formatos e possibilidades de mercado. Cria-se uma marca para consumo. “A Arts & Entertainment Network esta transformando o Biography, seu programa sobre personalidades famosas, em sua principal marca registrada, que está dando origem a vários produtos, desde fitas de vídeo e DVD à sites na Web até livros…

preço: O indústria do luxo mudou a forma como as pessoas se vestem. Reorganizou nosso sistema de classes. Mudou a forma como interagimos. Tornou-se parte de nossa trama. Para conseguir isso, sacrificou a integridade, questionou seus produtos, maculou a própria história e enganou os consumidores. A fim de tornar o luxo “acessível”, os magnatas o destruíram de tudo aquilo que o tornou especial. O luxo perdeu o brilho. Isso, porém, não significa uma decadência do luxo. No Brasil, por…

Missoni, também está entre as iniciativas. Hoje, as queridinhas dos brasileiros, estão nas prateleiras de lojas de departamentos chiques como Saks Fifth Avenue e Bergdorf Goodman, em Nova York, e Galleries Lafayette, em Paris. Ocupam espaço em vitrines da badalada Via Spiga, em Milão, dividindo a cena com as marcas Dior e Prada. No ano de 2013, a marca vendeu 28,1 milhões de pares no exterior. Nos Estados Unidos a Havaianas já é encontrada em 3.000 pontos de venda. Na Europa, são 6.000…

do luxo mudou a forma como as pessoas se vestem. Reorganizou nosso sistema de classes. Mudou a forma como interagimos. Tornou-se parte de nossa 87 trama. Para conseguir isso, sacrificou a integridade, questionou seus produtos, maculou a própria história e enganou os consumidores. A fim de tornar o luxo “acessível”, os magnatas o destruíram de tudo aquilo que o tornou especial. O luxo perdeu o brilho. Isso, porém, não significa uma decadência do luxo. No Brasil, por exemplo,…

.......20 8 REFERÊNCIAS BLIOGRÁFICAS..................................................................21 INTRODUÇÃO Em 1962 surge a primeira Havaiana, que foi inspirada em uma típica sandália japonesa chamada Zori (feita com tiras em tecido e solado de palha de arroz, muito usado antigamente pelos agricultores japoneses). Zori Embora o design da sandália fosse de origem japonesa, o nome ‘Havaianas’ foi inspirado no arquipélago americano, já que na década de 60, o Havaí era…