Capítulo 12 Philip Kotler

relações causam no bem estar da sociedade. Na visão de Kotler e Armstrong (2006) a função de marketing está, sobretudo em lidar com clientes, bem como entender, criar, comunicar e proporcionar a eles valor e satisfação, os quais constituem o ponto fundamental da prática do marketing moderno. Os principais objetivos do marketing são atrair novos clientes, prometendolhes valor superior, e manter os atuais, lhes proporcionando satisfação. Kotler e Armstrong (2006 p. 3) destacam…

Sumário 1. INTRODUÇÃO 6 2. A EMPRESA 7 2.1 Histórico da Empresa 7 2.2 Dados da Empresa 8 2.3 Produção 9 2.4 Vendas 9 2.4.1 Canais de Distribuição 10 2.5 Análise de mercado 12 2.5.1 Posicionamento de mercado 12 2.5.2 Público Alvo 13 2.6 Concorrência 13 3. Mercadologia 14 3.1 A importância do Marketing 14 3.2 Demanda 15 3.3 Mercado 16 3.4 Como as empresas e o marketing estão mudando 17 3.5 Orientações da empresa para o mercado 18 3.6 Os 4Ps do Marketing 19 3.7 Marketing relacional e…

UFRGS | FABICO | ESTRATÉGIAS DE MARKETING E COMUNICAÇÃO | 2012/1 ADRIANA SCHONS TRABALHO DE RECUPERAÇÃO Marketing Social: novos paradigmas - Miguel Fontes RESUMO DO CAPÍTULO 4 ESTRATÉGIAS DE ATUAÇÃO NO MERCADO SOCIAL: O MARKETING SOCIAL REVISITADO Neste capítulo, Miguel Fontes tem como objetivo esclarecer o conceito de marketing social a fim de avaliar os fundamentos teóricos de algumas praticas que, não passam de comunicação tradicional para agregar valor social ao produto,…

Marketing 2.2 História do Marketing Esportivo 7 2.3 Definições de Marketing Esportivo 7 3. METODOLOGIA 10 3.1 Caracterização da Pesquisa 10 3.2 Técnicas de coletas e análises de dados 10 3.3 Descrição do objeto de estudo 11 4. Cronograma 12 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 13 1. INTRODUÇÃO Penso que escolher um tema no qual irei trabalhar sobre por dois anos não é das tarefas mais fáceis. Para efetuar essa escolha não tive dúvida…

................................ 10 Concorrência............................................................................................. 11 Análise SWOT .......................................................................................... 12 2. ANALISES DA EMPRESA ................................................................................. 14 2.1. ANÁLISE DE ÉTICA E LEGISLAÇÃO TRABALHISTA EMPRESARIAL ......... 14 2.2. ANÁLISE COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR ..........................

..................................................10 6.5 FIDELIZAÇÃO DE CLIENTES.............................................................................11 6.6 NECESSIDADE DE RETENÇÃO DE CLIENTES................................................12 7 PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS...............................................................14 7.1 TIPO DE PESQUISA............................................................................................14 7.1.1 Classificação da…

....... .11 1.1 Tema ................................................................................................................12 1.2 Delimitação do Tema .......................................................................................12 1.3 Problema de Pesquisa .....................................................................................12 1.4 Objetivos do Estudo .........................................................................................13 1.4.1…

software, de modo a minimizar os riscos e acelerar o alcance dos objetivos traçados. Este trabalho é estruturado em cinco capítulos, sendo que o primeiro aborda a introdução, seguido pela fundamentação teórica e pela metodologia utilizada. O quarto capítulo inclui a apresentação da empresa, a descrição da situação atual e as ações propostas e implantadas. Já no quinto capítulo é abordado as considerações finais sobre a pesquisa. CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO Canal de distribuição é um meio…

..... 11 OBETIVOS ESPECÍFICOS..................................................................................... 11 EMPRESA....................................................................................................................... 12 3.1. 3.2. MISSÃO ................................................................................................................... 13 3.3. VISÃO ..........................................................................................

together with new marketing initiatives suggested. Key-words: Marketing strategies; Camisaria; Proposals for improvements. SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO 9 2 CARACTERIZAÇÃO DA EMPRESA 11 2.1 DADOS GERAIS 11 2.2 HISTÓRICO 11 2.3 MISSÃO 12 2.4 FOCO 12 2.5 NEGÓCIO DA EMPRESA 13 2.6 PRODUTOS, SERVIÇOS E TECNOLOGIA 14 2.7 ESTRUTURA ORGANIZACIONAL 14 2.8 ANÁLISE DO MICROAMBIENTE 14 2.8.1 Mercado de Atuação 15 2.8.2 Clientes 15 2.8.3 Fornecedores 15 2.8.4 Concorrentes…