Marketing esportivo

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE CAMPINAS
CENTRO DE ECONOMIA E ADMINISTRAÇÃO - CEA
FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

Hermano Bernardes

PROJETO DE TRABALHO DE CURSO:
MARKETING ESPORTIVO

Campinas

2012
RESUMO

O objetivo da pesquisa é analisar o que faz com que um projeto de marketing seja vantajoso para as partes envolvidas. Baseado nos fundamentos, conceitos e definições de marketing, assim como em suas formas de aplicação através de aspectos tangíveis e intangíveis, este trabalho contempla, dentre as mais variadas ferramentas proporcionadas do Marketing Esportivo, as estratégias de marketing no futebol, veículo de uma nova e criativa forma de comunicação, como por exemplo, os patrocínios. Seu embasamento de renda é totalmente ligado aos torcedores de cada time, são eles quem consome e suga o investimento feito por cada empresa para os clubes. Empresas hoje em dia investem cerca de 50% de sua renda no marketing no futebol, utilizando-as em clubes, seleções, camisetas, e eventos de diversos tipos. Para chegarmos aonde queremos, será realizada uma pesquisa qualitativa com alguém que esteja efetivamente dentro do marketing esportivo brasileiro, de preferência alguém ligado à empresa no qual pesquisarei, o clube de futebol Corinthians. Criarei um roteiro de entrevista bem elaborado, a fim de entender mais efusivamente o que fez com que a parceria Corinthians/Ronaldo obtivesse o sucesso que teve. Espero obter o máximo de informações necessárias para que possa concluir um excelente projeto de marketing esportivo, fazendo com que as pessoas se sintam interessadas em ler o trabalho e servir de exemplos para outros.

SUMÁRIO

RESUMO....................................................................................................................................i
1. INTRODUÇÃO 1
1.1 Definição do Problema da Pesquisa 2
1.2 Objetivos da Pesquisa 3
1.3 Relevância da pesquisa 4